首映当天，堪称大型的脱粉回踩现场。

对于昨天（8月10日）上映的《爱情公寓》大电影，“挂羊头卖狗肉”、“贩卖情怀”、“借壳电影”、“吃相难看”成为了观众看完之后评价用到最多的评语。

从微博热搜榜上与该电影相关的话题中，可以网友对《爱情公寓》满腔怨气。假、烂，坑！还有网友讥讽为“2018年最大的电影骗局”，坐在影院中刷手机奉劝还未看《爱情公寓》的观众抓紧退票。

果真不负众望，电影由首映当天收割3.01亿票房，上座率达到57.7%，到第二天（即今日）排片占比39.87%第一（截稿之前），休息日的情况下，票房下滑了近2亿，且上座率更是下降到20%左右。豆瓣评分也只有2.6分。

而让大多数粉丝吐槽的原因是：去电影院之后才发现《爱情公寓》讲述的是盗墓故事，里面也有《盗墓笔记》里面的吴邪、张起灵等主角人物。

可是《爱情公寓》与《盗墓笔记》的合作在电视剧中就有过，在《爱情公寓3》、《爱情公寓4》等剧集系列中就有盗墓元素的存在，且当时也并未引起过吐槽。

为何含有盗墓元素电视剧可以被接受，变成电影就被吐槽“挂羊头卖狗肉”了呢？

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主打情怀，宣发非但没功，可能反而有过

“原班人马，十年重聚。”

凭借这一情怀，《爱情公寓》预售票房突破2亿。更值得一提的是；据猫眼统计，其首日预售票房达到1.64亿，参照自媒体“编剧帮”整理的内地历史首日票房预售top10榜单数据，该片的预售票房已经占据了历史第四的位置。

以豆瓣2.6的评分，在上映两日不到，拿下4亿多的票房，远超同档期的“50亿影帝”黄渤的导演处女作《一出好戏》，以及李冰冰和杰森斯坦森中外合璧的大片《巨齿鲨》。众人都将其归功于电影的前期宣发营销做的好。

可是如今《爱情公寓》的口碑的暴跌，跟前期的只“爱情公寓十年情怀”为营销点也不无关系。

从对电影的众多吐槽中，我们可以看到：大部分还是愤怒于其讲述的是盗墓故事，而对于剧情的吐槽却并不多见。甚至还有网友表示：“剧情不错，脑洞很大，很无厘头。”由此来看，对盗墓故事的不接受才是他们吐槽这部电影的主要原因。

可是《爱情公寓》系列电视剧本身就是以无厘头情节，各种“梗”拼接特色。莫说以盗墓故事为背景，剧情上除了以现代，脑洞也开到过民国时期、古代、甚至是游戏中的虚拟时代。

人物角色的设计，从当今真实的明星像胡歌、周迅、杜海涛等，到一些影视剧中的人物角色“欧皓辰、东方不败、福尔康等等”，再到历史人物“吕布、貂蝉、魏忠贤”都曾在剧中出现。各个时期，各种人物角色在一起“大乱炖”。如《爱情公寓4决胜紫荆城》那一集中，各个时期，甚至各国的各种人物角色混在一起“大乱炖”。

另外通过观影观众回馈：《爱情公寓》的各大主演并非是客串，在全片几乎90%的镜头里都有出现，故事也是以他们为核心的。

那如今电影不过是将背景放到了《盗墓笔记》的世界，主角去打了一圈怪的剧情，可为什么却被网友吐槽为：集齐《爱情公寓》主角去演了一部盗墓笔记呢？

首先《爱情公寓》系列爆火，在电视台上播放多年，除去一部分嫌弃它是抄袭之作的人群，其“国民度”还是比较高的，可是同样是多年的老IP，且今年来被挖掘除“影视、游戏”等多种形式的《盗墓笔记》，存在于大众脑海的印象也十分深刻。

不同于融进部分盗墓元素，电影中故事主线就是以盗墓故事为主，可是宣发却在前期只打“爱情公寓”情怀牌，丝毫不提盗墓情节。且电影上映前期，未放出个任何片花，也没有点映。

不论是只想打“情怀牌”，还算是想作为保密惊喜，没有被提前打过任何“预防针”的观众蓦然在电影中发现另一部熟悉的“IP”，且和自己预想不同。那么不是惊喜，便就是感到被骗的失望了。

如若，从一开始宣发就以《爱情公寓》和《盗墓笔记》两个点来进行宣传营销，观众有一定的心里建设。对于电影中的盗墓故事，可能就不会那么难以接受，即使不接受选择不看，也不会因感觉被骗而产生巨大的落差心里。

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内容IP融合易踩的“雷点”

近年来，在泛娱乐这一亩三分地上，无论是影视剧、动漫、游戏等，其底气都来源于IP内容价值方面。除了注重对IP本身的挖掘与打造，IP 之间的融合也成为大家探索的路径之一。

最常见的便是游戏之间，如之前的《阴阳师》以《犬夜叉》中角色做为式神的添加；再如动漫与线下商品之间，比较成功的案例就是最近比较火爆的《魔道祖师》与冰激凌可爱多之间的联动。可是想此次电影中两大内容IP的融合却并不多见。

同为内容IP，有时存在受众粉丝不重合。如《爱情公寓》是以喜剧为基调，《盗墓笔记》以探险、惊悚为主旋律。两种旋律融合的不恰当在观众看来就成了四不像，有网友评论《爱情公寓》电影就说到，“作为《盗墓笔记》粉，听到曾小贤的笑就感觉是在毁“小哥（张起灵）”。

此次《爱情公寓》电影虽口碑不好，但对于以后内容IP融合的电影制作还是有参照的意义。

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