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      “摇一摇”从性走向生活，微信成为O2O入口

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      “摇一摇”从性走向生活，微信成为O2O入口

      生于移动的微信，如果能撬动O2O这块沃土，将有非常大的想象空间。

      数字弥母 ·

      按：写这篇文章的时候，我脑子里第一反应是「微信是一种生活方式」，然后有了这个标题。后来查了一下，发现微信的slogan就是「微信，是一个生活方式」。

      如果要摆脱「约炮神器」的帽子，陌陌一定要向微信学习。「摇一摇」这个功能通过春晚，将其身上绑定的性暗示标签撕掉，转身成了「生活」的代名词。就像一部电影从一个R级片变成了G级片，潜在观众拓展到了所有人。

      2011年底，在微信发布3.0之后，张小龙在华中科技大学的演讲中曾阐述过他为什么做摇一摇，他讲得很过瘾，要不避讳摇一摇是直接奔着「性」而去的产品，我列举几段：

      「摇一摇」的声音，我选了一个来福枪的枪声，我觉得这声音很性感。同时从本质上来说，当你做这个（「摇一摇」）手势的动作，也是很色情的。

      说这个和做这个没什么好羞愧的，大家都会觉得正常。这个枪声，是一种性感暗示！对于男性来说，它甚至有暴力这样的暗示，这都会让人觉得很爽！

      ……

      「摇一摇」发布之前的内测版，在“摇一摇”的时候，画面会出现一个裸体的大卫雕像……你会看到，「摇一摇」，有枪声，会张开再缩起来，这个动作其实也蛮色情的。我们制作这个「性感」动作的时候，还做了一个更色情的，但是色情的你看到的是色情，不色情的你看到的是不色情。

      性是人的最常见的一种驱动力，所以当一个东西的体验很符合人最本性的一个触动的话，那么用户就会很喜欢。

      这几段话里有几个关键词：摇一摇，来福枪，大卫裸体。动作、声音、画面，一秒之内完成了三种感官体验，是不是足够饱满？这几个意象也让我联想到我非常喜欢个一个导演：姜文。枪与性，是《阳光灿烂的日子》和《太阳照常升起》这两部最奔放、最有感染力的电影中给人印象最深的两个词。

      但在春晚之后，「摇一摇」已经从性走到了生活，或者说，它已经成为微信走向O2O的重要的互动方式。

      曾有一位从业近20年的朋友总结过PC互联网与移动互联网的不同，他的观察非常精辟：PC互联网是企业级互联网，移动互联网才是消费级互联网。每年春节回老家是验证这个观点的绝佳时机：给60岁的父母一台电脑或一台iPhone，看看他们一小时内能学会哪样设备就清楚了。所谓消费者产品，就应该让消费者在一小时内就能学会用的。这是PC从来没做到过的。

      相比Facebook或者微博而言，微信最大的优势是在于它的出身的：生于移动。生于移动，就有了连接线下的可能。

      PC互联网最大的问题在于它的商业模式只能停留在线上：广告，游戏，增值服务，然后是电商。电商在实体经济中占比还非常小，根据工信部的数据，2014年上半年电商占全国GDP的4.4%。大部分还是线上的钱在流动。Google、亚马逊、BAT（阿里更多也是来自电商广告，而非电商本身）、视频、门户、游戏公司都是靠这几个商业模式。

      Facebook已经过了11岁生日，在移动化上面它是转型最为成功的公司。但它仍然摆脱不了、以及在可预期的未来也很难摆脱它单一的商业模式：广告。像微信这样生于移动的社交产品已经完全不一样了。

      有一位叫冠哥的作者写了一篇《除夕那天，微信的野心根本不是红包大战》，对微信红包的「摇一摇」做了很多猜想，内容有很多，我摘几条关键的：

      • 摇一摇「附近的优惠券」，这个功能太顺手了，简直就是懒人的心头好。摇一下就有小惊喜，这玩意很可能上瘾成习惯动作——另外，它还能省钱，这又是一个大众消费的绝对焦点；

      • 摇一摇今年激活的最大核武器不是红包，而是右下角那个「电视」。看样子微信会把他作为一个常规功能保留，那样的话这事就整大了；……如今微信和电视的互动，将带来多么可怕的爆发力，想想就心惊肉跳；

      • 「请观众朋友赶紧拿起你的手机，编辑短信1移动用户发送至10043223415135……」这种反人类的互动模式终于可以入土了；

      • 当然支付宝肯定还是要和微信争这个电视对接市场，但支付宝有天然的问题，就是它太靠近消费端，缺乏社交属性——这在互动上是很难突破的；

      微信正在成为O2O入口。经春晚一役，三四五线城市的大爷大妈都知道用微信「摇一摇」可以摇出红包、优惠券、彩票、购物券来了。这样的动作谁都能学会，而在三四五线城市电视仍然是非常强势的渠道，与电视的互动将让微信的未来变得极具想象力。

      根据TechCrunch的报道，就在中国春节前几天，Line宣布成立一个投资基金，准备围绕生活服务做一系列投资，通过这个投资公司的名字就知道它要做什么了：LINE Life Global Gateway（LLGG）。LLGG将专注于电商、支付、媒体和娱乐行业，也即O2O领域。Linke在游戏业务上的增长已经逐渐变缓，并且在去年9月宣布将延迟IPO，游戏业务增长很快要到顶，拓展O2O成了它的下一步最重要动作。而Linke最近的大动作也是上线了支付业务Line Pay并在东京上线打车服务Line Taxi，与Uber直接竞争。

      韩国的Kakao动作类似，刚刚上线了支付服务Kakao Pay，并正在筹备打车服务。

      如果说当初上线游戏平台，是微信跟在韩国的Kakao后面的话，现在微信已经在引领通讯类移动社交了。在电商业务上，有阿里在前，腾讯机会不太大了。但生于移动的微信，如果能撬动O2O这块沃土，将有非常大的想象空间。

       

      【参考资料】

      E-commerce accounts for 4.4% of China’s GDP

      http://english.cntv.cn/2014/09/20/VIDE1411217880307638.shtml

      除夕那天，微信的野心根本不是红包大战

      https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDAzMDYxNg==&mid=203736020&idx=1&sn=1fb085fa606b64f410e1c67a46df667f&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0&key=8ea74966bf01cfb6dcbd7b42ab3dc1c9f178ceefa92ad712b34b09aad70bb7e6032009468e98e67d807d175ea445f4e5&ascene=2&uin=NDI4MTA3Mzc1&devicetype=iPhone+OS8.0&version=16010112&fontScale=100&pass_ticket=ZcPWnScxPcrgEwZVG8q0WDvUfBL%2BOUhLzjRwvbKpzPb%2Bez4H0iZflyG5B6yKPOBQ

      借鉴KakaoTalk，微信也可能推出社交游戏服务？

      http://www.36kr.com/p/171699.html

      Line Launches $42M Fund To Turn Its Messaging App Into A Lifestyle Platform

      http://techcrunch.com/2015/02/09/living-la-vida-line/

      相关文章：微信支付赢了吗？

      http://shibeichen.com/post/111540462996

      说明：

      1. 本文首发于「商业周刊/中文版」，由师北宸原创，欢迎转载，转载请注明作者及保留本说明

      2. 转载时请附上微信公号信息：「数字弥母」，ID：digital_meme

      3. 也可以在LinkedIn加我：cn.linkedin.com/in/beichenshi/

       

      本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。
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      “摇一摇”从性走向生活，微信成为O2O入口

      生于移动的微信，如果能撬动O2O这块沃土，将有非常大的想象空间。

      数字弥母 · 2015/03/01 22:37

      按：写这篇文章的时候，我脑子里第一反应是「微信是一种生活方式」，然后有了这个标题。后来查了一下，发现微信的slogan就是「微信，是一个生活方式」。

      如果要摆脱「约炮神器」的帽子，陌陌一定要向微信学习。「摇一摇」这个功能通过春晚，将其身上绑定的性暗示标签撕掉，转身成了「生活」的代名词。就像一部电影从一个R级片变成了G级片，潜在观众拓展到了所有人。

      2011年底，在微信发布3.0之后，张小龙在华中科技大学的演讲中曾阐述过他为什么做摇一摇，他讲得很过瘾，要不避讳摇一摇是直接奔着「性」而去的产品，我列举几段：

      「摇一摇」的声音，我选了一个来福枪的枪声，我觉得这声音很性感。同时从本质上来说，当你做这个（「摇一摇」）手势的动作，也是很色情的。

      说这个和做这个没什么好羞愧的，大家都会觉得正常。这个枪声，是一种性感暗示！对于男性来说，它甚至有暴力这样的暗示，这都会让人觉得很爽！

      ……

      「摇一摇」发布之前的内测版，在“摇一摇”的时候，画面会出现一个裸体的大卫雕像……你会看到，「摇一摇」，有枪声，会张开再缩起来，这个动作其实也蛮色情的。我们制作这个「性感」动作的时候，还做了一个更色情的，但是色情的你看到的是色情，不色情的你看到的是不色情。

      性是人的最常见的一种驱动力，所以当一个东西的体验很符合人最本性的一个触动的话，那么用户就会很喜欢。

      这几段话里有几个关键词：摇一摇，来福枪，大卫裸体。动作、声音、画面，一秒之内完成了三种感官体验，是不是足够饱满？这几个意象也让我联想到我非常喜欢个一个导演：姜文。枪与性，是《阳光灿烂的日子》和《太阳照常升起》这两部最奔放、最有感染力的电影中给人印象最深的两个词。

      但在春晚之后，「摇一摇」已经从性走到了生活，或者说，它已经成为微信走向O2O的重要的互动方式。

      曾有一位从业近20年的朋友总结过PC互联网与移动互联网的不同，他的观察非常精辟：PC互联网是企业级互联网，移动互联网才是消费级互联网。每年春节回老家是验证这个观点的绝佳时机：给60岁的父母一台电脑或一台iPhone，看看他们一小时内能学会哪样设备就清楚了。所谓消费者产品，就应该让消费者在一小时内就能学会用的。这是PC从来没做到过的。

      相比Facebook或者微博而言，微信最大的优势是在于它的出身的：生于移动。生于移动，就有了连接线下的可能。

      PC互联网最大的问题在于它的商业模式只能停留在线上：广告，游戏，增值服务，然后是电商。电商在实体经济中占比还非常小，根据工信部的数据，2014年上半年电商占全国GDP的4.4%。大部分还是线上的钱在流动。Google、亚马逊、BAT（阿里更多也是来自电商广告，而非电商本身）、视频、门户、游戏公司都是靠这几个商业模式。

      Facebook已经过了11岁生日，在移动化上面它是转型最为成功的公司。但它仍然摆脱不了、以及在可预期的未来也很难摆脱它单一的商业模式：广告。像微信这样生于移动的社交产品已经完全不一样了。

      有一位叫冠哥的作者写了一篇《除夕那天，微信的野心根本不是红包大战》，对微信红包的「摇一摇」做了很多猜想，内容有很多，我摘几条关键的：

      • 摇一摇「附近的优惠券」，这个功能太顺手了，简直就是懒人的心头好。摇一下就有小惊喜，这玩意很可能上瘾成习惯动作——另外，它还能省钱，这又是一个大众消费的绝对焦点；

      • 摇一摇今年激活的最大核武器不是红包，而是右下角那个「电视」。看样子微信会把他作为一个常规功能保留，那样的话这事就整大了；……如今微信和电视的互动，将带来多么可怕的爆发力，想想就心惊肉跳；

      • 「请观众朋友赶紧拿起你的手机，编辑短信1移动用户发送至10043223415135……」这种反人类的互动模式终于可以入土了；

      • 当然支付宝肯定还是要和微信争这个电视对接市场，但支付宝有天然的问题，就是它太靠近消费端，缺乏社交属性——这在互动上是很难突破的；

      微信正在成为O2O入口。经春晚一役，三四五线城市的大爷大妈都知道用微信「摇一摇」可以摇出红包、优惠券、彩票、购物券来了。这样的动作谁都能学会，而在三四五线城市电视仍然是非常强势的渠道，与电视的互动将让微信的未来变得极具想象力。

      根据TechCrunch的报道，就在中国春节前几天，Line宣布成立一个投资基金，准备围绕生活服务做一系列投资，通过这个投资公司的名字就知道它要做什么了：LINE Life Global Gateway（LLGG）。LLGG将专注于电商、支付、媒体和娱乐行业，也即O2O领域。Linke在游戏业务上的增长已经逐渐变缓，并且在去年9月宣布将延迟IPO，游戏业务增长很快要到顶，拓展O2O成了它的下一步最重要动作。而Linke最近的大动作也是上线了支付业务Line Pay并在东京上线打车服务Line Taxi，与Uber直接竞争。

      韩国的Kakao动作类似，刚刚上线了支付服务Kakao Pay，并正在筹备打车服务。

      如果说当初上线游戏平台，是微信跟在韩国的Kakao后面的话，现在微信已经在引领通讯类移动社交了。在电商业务上，有阿里在前，腾讯机会不太大了。但生于移动的微信，如果能撬动O2O这块沃土，将有非常大的想象空间。

       

      【参考资料】

      E-commerce accounts for 4.4% of China’s GDP

      http://english.cntv.cn/2014/09/20/VIDE1411217880307638.shtml

      除夕那天，微信的野心根本不是红包大战

      https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDAzMDYxNg==&mid=203736020&idx=1&sn=1fb085fa606b64f410e1c67a46df667f&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0&key=8ea74966bf01cfb6dcbd7b42ab3dc1c9f178ceefa92ad712b34b09aad70bb7e6032009468e98e67d807d175ea445f4e5&ascene=2&uin=NDI4MTA3Mzc1&devicetype=iPhone+OS8.0&version=16010112&fontScale=100&pass_ticket=ZcPWnScxPcrgEwZVG8q0WDvUfBL%2BOUhLzjRwvbKpzPb%2Bez4H0iZflyG5B6yKPOBQ

      借鉴KakaoTalk，微信也可能推出社交游戏服务？

      http://www.36kr.com/p/171699.html

      Line Launches $42M Fund To Turn Its Messaging App Into A Lifestyle Platform

      http://techcrunch.com/2015/02/09/living-la-vida-line/

      相关文章：微信支付赢了吗？

      http://shibeichen.com/post/111540462996

      说明：

      1. 本文首发于「商业周刊/中文版」，由师北宸原创，欢迎转载，转载请注明作者及保留本说明

      2. 转载时请附上微信公号信息：「数字弥母」，ID：digital_meme

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