在广告布局上，今日头条又有了新动作。

8月14日，今日头条在北京召开发布会，正式推出自己的广告平台——"穿山甲联盟"，今日开启注册。据悉，参与穿山甲联盟的SDK合作伙伴可获得100%分成。

字节跳动营销中心总经理陈都烨表示，穿山甲联盟将通过算法、收益、多元、开放四大核心能力的升级，打造行业最专业的大数据广告推荐引擎。穿山甲联盟基于强大的推荐引擎技术，可以实现用户内容兴趣 、商业兴趣、地理位置标签的多重实时挖掘，帮流量主和广告主制定成熟的用户标签挖掘策略。

此前，今日头条在广告布局上已有多次尝试，早在2013年8月就推出了第一个资讯联盟，2015年11月推出第一个开屏联盟，2018年7月又推出竖版视频广告联盟。穿山甲联盟综合了头条广告联盟先期探索的经验，目前产品形态已经涵盖原生广告、开屏联盟、资讯联盟、激励视频等完整移动端产品形态。

据悉，穿山甲联盟目前已经覆盖29个一级行业116个细分行业，同时有100家DAU大于100万的合作伙伴。

截至2018年7月中旬，今日头条旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿；其中抖音国内DAU超过 1.5亿，MAU超过3亿，全球月活超5亿。《Quest Mobile中国移动互联网2018半年大报告》也显示，日活跃用户规模在1000万以上的APP中，抖音短视频位列复合增长率榜首，中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%，今日头条系占比增长了1.6倍。

高速增长的用户时长，也给今日头条带来了丰厚的广告营收。2016年头条的广告收入达到60亿元，2017年为150亿元。此前，第一财经援引一位今日头条内部人士消息表示，“2018年，头条的广告收入目标是450-500亿元，冲500亿元，保300亿元。 ”

不过，百度和腾讯依然是今日头条必须跨过的一个槛。

今年五月，百度在2018年联盟峰会上宣布2017年百度向联盟成员分成超过160亿，亿元俱乐部成员11家。百度联盟总经理李忠军表示，相比过去这些增量主要在信息流和开屏联盟、百度内容联盟平台，其中信息流和开屏联盟分成超过20亿，百度内容联盟平台分成超过15亿。

据腾讯财报，2018年第一季度腾讯网络广告业务收入同比增长55%，至人民币106.89亿元，在总收入中占比14.5%。此前，36氪援引腾讯公司一位主管广告业务的核心高管消息称，近几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。但他亦同时强调，希望将这一占比控制在50%以下，以维护消费者体验。