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《武动乾坤》开局不利背后,被消费的杨洋和被透支的玄幻IP

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《武动乾坤》开局不利背后,被消费的杨洋和被透支的玄幻IP

玄幻IP影视化屡屡扑街的市场常态背后,却是资本市场的如鱼得水。

近日,改编自天蚕土豆同名小说的玄幻武侠剧《武动乾坤》在东方卫视和优酷视频网站独家播出。遗憾的是,即便有张黎导演把关、杨洋张天爱两位流量明星加盟,《武动乾坤》仍然惨遭“开局不利”。

上周,随着四位主演“同框”出现,该剧收视率略有回升,从首播的0.333%上涨至0.563%,位于同时段电视剧排位第五——热度较为惨淡。豆瓣上,超2.5万网友打出5分,近72%网友给出三星及以下差评。诸多网友在留言,“求求导演编剧还天蚕土豆原著精髓”,并指责剧中演员演技,“杨洋演技油腻堪比黄晓明”、“《太子妃》之后再无张天爱”、“王丽坤一如既往面无表情”。

实际上,这不是玄幻题材首次引发“口水战”。早在今年4月,玄幻题材《莽荒记》就曾被网友批“一无是处”,更早者,诸如《幻城》《青云志》《择天记》等诸多玄幻IP改编题材,都曾面临相似境况。奇怪的是,“节节败退”的玄幻剧,却频频受到影视投资方的青睐,成为市场上大投资、大制作的代表题材。

“顶级IP+流量”光环消散,

《武动乾坤》面临“全线崩盘”?

一线网文IP改编,《武动乾坤》自带光环。该剧原著同名小说,曾是起点中文网的“扛把子”玄幻网文,超千万的点击率也让其拿下《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》第15名,成为为数不多的、具有可读性和影视IP化的男性受众小说。

只是这也带来“先天性”的改编难题:内地影视剧市场以女性观众占据主导位置,影视题材也多为女性观众较为偏爱的情爱故事,《武动乾坤》却是一部实打实的男性题材,如何在男性受众的基础上再次俘获女性受众,撬动市场观众最大值呢?

或许要从该剧卡司说起。男主杨洋,多部偶像剧的加持下,已然跻身国内流量明星行列,微博粉丝数已达3676万,一举一动都引发大批女粉拥护;女主张天爱,自《太子妃升职记》后,职业发展都以电影为主,流量热度虽不能与赵丽颖、杨幂等当红小花相比,却也属于认知度较高演员;至于,吴尊、王丽坤一个属于“复出”阶段、另一个则属于事业上升期。

除此之外,更是特意重金请来曾打造出《走向共和》《大明王朝1566》等多部具有“历史”意义的知名导演张黎。显然,就配置阵容而言,《武动乾坤》当属国内影视剧制作级别的第一梯队,而历史剧导演搭配流量明星的团队建设,更是朝着“全性向”剧集而来。

一切看似都在向最好的方向发展,但该剧却在开播前期,便惨遭“全面崩塌”境况——演员演技差、改编“亲妈不认识”、故事逻辑混乱观众难以入戏以及剪辑节奏过快,都成为观众吐槽“重灾区”。唯一受到好评的也仅剩下制作团队对画面构图和1块特效的精良考究。

对于任何影视作品而言,“讲好故事”才是根本,特效、构图、摄影等技术条件都是在此基础上,为之努力的第二奋斗,何况是以世界观、故事剧情走入观众世界的玄幻题材,对故事情节便尤为考究。如今来看,张黎导演在指导历史题材方面从未令观众失望,但其“牵手”杨洋等流量明星,并背靠顶级IP的光环之作《武动乾坤》,却着实令观众不满。

从《武动乾坤》说起,

深究玄幻剧为何频频“扑街”?

实际上,《武动乾坤》在尚未播出之际,一点剧读就曾对此类题材不太看好。究其原因,主要在于这两年市面上播出的玄幻题材,鲜有获得好口碑之作。

以2015年开启的《幻城》为例,该剧在当年播出之时,主创人员及原著作者郭敬明皆被网友痛批“辣眼睛”,从服化道、场景布置到后期特效,整部剧散发出的“淘宝”气息,难以掩盖。大众更是痛心发问“说好的3.3亿投资成本呢?”

投资成本攀高、演员卡司阵容强大、知名网文IP加持,一直是玄幻题材赋有的标签,但《幻城》“首扑”给网友造成的心理阴影不容小觑,这也是自《幻城》之后,男频向玄幻题材“开启”的根源。

《青云志》《择天记》《海上牧云记》接踵而来,除去《海上牧云记》达到及格水平之外,其余玄幻作品普遍“低分”。如果说一部作品扑街可属“巧合”,那么多部作品,口碑陆续崩塌,又作何解释?显然,已非巧合能够加以概括。

首先,从这些已播的玄幻题材来看,“同质化”是其内容不过关的首要原因。从废柴意外获得绝世武功、从此逆袭,到天才遭逢大难流落民、艰难扳回,再到普通小子得到命运垂青众多贵人襄助、登上巅峰,观众看第一遍的时候觉得新鲜、好奇,三五遍之后,再不创新则很难买账。

其次,世界观格局过大、剧本立足点“站不住”是玄幻IP影视化面临的一大难题。为了迎合读者需求,网文创作者往往会极尽夸张之能事,纵横地球的世界观尚不满足,向浩瀚无垠的宇宙进军,甚至描绘出物种万千、星系庞杂的世界观。这也为影视剧改编和二次创作埋下了“隐患”。

最后,元素异常复杂、题材影视化难度超其他题材也是玄幻作品“拍不好”的重要原因。曾有业内人士指出,“大部分玄幻小说改编成电视剧能够用到的内容只有10%”,这也就解释出为何《武动乾坤》等玄幻剧被观众指责为“胡乱改编”。大量的科学常识、历史故事、神话传说乃至游戏动漫元素夹杂其中,想要无缝隙衔接,谈何容易。

如此种种,造成了《武动乾坤》乃至当下玄幻题材,皆面临“扑街”境况。

“屡战屡败、屡败屡战”,

玄幻IP究竟底气何在?

任何事物的发展,都有其对立面。影视行业亦是如此。玄幻IP影视化屡屡扑街的市场常态背后,却是资本市场的如鱼得水。

《青云志》在豆瓣评分5.2境况下,拿下超260亿的网络播放量,其背后制作公司欢瑞世纪也在周播剧场频频受挫的逆境下,成功借壳上市;同为大IP+顶级流量加持的《择天记》,也凭超270亿的网播量,让主投方柠檬影业迅速发展,现如今已完成三轮融资——在今年《扶摇》媒体看片会上,柠檬出品方还曾在复盘《择天记》时表示,对其流量非常满意,且已顺利卖至东南亚等国家。

显然,“知名IP+顶级流量”是玄幻IP剧讨得观众喜欢、在资本市场频频获利的重要原因,也是其“有底气”发声的核心因素。只是年初玄幻题材《莽荒纪》显然打破了这一“畸形规律”,不仅口碑“全面崩盘”,其】市场流量也不如《择天记》《青云志》般频频高走,仅以26亿收尾。

回到《武动乾坤》播出情况来看,从首周1.2亿的开画成绩,到本周的近6000万更新日播量,该剧网播量走势明显有所下滑。而从其投资成本来看,超6亿高昂经费已然是当下已播玄幻题材中“最贵”作品,除去东方卫视、优酷视频已提前付款之外,后期如若持续表现乏力,恐回本无望。

市场对“烂剧”的容忍度已达至极限,从今年流量获利的剧集来看,“口碑传播”已逐渐取代“市场红利”。在IP热尚未完全退潮之际,“挣一波是一波”的IP剧,尚有运气成分,只是运气之后,更多的还是靠实力“出圈”。而市场留给玄幻IP影视剧的时间还有多长?恐不容乐观。

(本文为一点剧读原创首发,未经授权不得转载。)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《武动乾坤》开局不利背后,被消费的杨洋和被透支的玄幻IP

玄幻IP影视化屡屡扑街的市场常态背后,却是资本市场的如鱼得水。

近日,改编自天蚕土豆同名小说的玄幻武侠剧《武动乾坤》在东方卫视和优酷视频网站独家播出。遗憾的是,即便有张黎导演把关、杨洋张天爱两位流量明星加盟,《武动乾坤》仍然惨遭“开局不利”。

上周,随着四位主演“同框”出现,该剧收视率略有回升,从首播的0.333%上涨至0.563%,位于同时段电视剧排位第五——热度较为惨淡。豆瓣上,超2.5万网友打出5分,近72%网友给出三星及以下差评。诸多网友在留言,“求求导演编剧还天蚕土豆原著精髓”,并指责剧中演员演技,“杨洋演技油腻堪比黄晓明”、“《太子妃》之后再无张天爱”、“王丽坤一如既往面无表情”。

实际上,这不是玄幻题材首次引发“口水战”。早在今年4月,玄幻题材《莽荒记》就曾被网友批“一无是处”,更早者,诸如《幻城》《青云志》《择天记》等诸多玄幻IP改编题材,都曾面临相似境况。奇怪的是,“节节败退”的玄幻剧,却频频受到影视投资方的青睐,成为市场上大投资、大制作的代表题材。

“顶级IP+流量”光环消散,

《武动乾坤》面临“全线崩盘”?

一线网文IP改编,《武动乾坤》自带光环。该剧原著同名小说,曾是起点中文网的“扛把子”玄幻网文,超千万的点击率也让其拿下《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》第15名,成为为数不多的、具有可读性和影视IP化的男性受众小说。

只是这也带来“先天性”的改编难题:内地影视剧市场以女性观众占据主导位置,影视题材也多为女性观众较为偏爱的情爱故事,《武动乾坤》却是一部实打实的男性题材,如何在男性受众的基础上再次俘获女性受众,撬动市场观众最大值呢?

或许要从该剧卡司说起。男主杨洋,多部偶像剧的加持下,已然跻身国内流量明星行列,微博粉丝数已达3676万,一举一动都引发大批女粉拥护;女主张天爱,自《太子妃升职记》后,职业发展都以电影为主,流量热度虽不能与赵丽颖、杨幂等当红小花相比,却也属于认知度较高演员;至于,吴尊、王丽坤一个属于“复出”阶段、另一个则属于事业上升期。

除此之外,更是特意重金请来曾打造出《走向共和》《大明王朝1566》等多部具有“历史”意义的知名导演张黎。显然,就配置阵容而言,《武动乾坤》当属国内影视剧制作级别的第一梯队,而历史剧导演搭配流量明星的团队建设,更是朝着“全性向”剧集而来。

一切看似都在向最好的方向发展,但该剧却在开播前期,便惨遭“全面崩塌”境况——演员演技差、改编“亲妈不认识”、故事逻辑混乱观众难以入戏以及剪辑节奏过快,都成为观众吐槽“重灾区”。唯一受到好评的也仅剩下制作团队对画面构图和1块特效的精良考究。

对于任何影视作品而言,“讲好故事”才是根本,特效、构图、摄影等技术条件都是在此基础上,为之努力的第二奋斗,何况是以世界观、故事剧情走入观众世界的玄幻题材,对故事情节便尤为考究。如今来看,张黎导演在指导历史题材方面从未令观众失望,但其“牵手”杨洋等流量明星,并背靠顶级IP的光环之作《武动乾坤》,却着实令观众不满。

从《武动乾坤》说起,

深究玄幻剧为何频频“扑街”?

实际上,《武动乾坤》在尚未播出之际,一点剧读就曾对此类题材不太看好。究其原因,主要在于这两年市面上播出的玄幻题材,鲜有获得好口碑之作。

以2015年开启的《幻城》为例,该剧在当年播出之时,主创人员及原著作者郭敬明皆被网友痛批“辣眼睛”,从服化道、场景布置到后期特效,整部剧散发出的“淘宝”气息,难以掩盖。大众更是痛心发问“说好的3.3亿投资成本呢?”

投资成本攀高、演员卡司阵容强大、知名网文IP加持,一直是玄幻题材赋有的标签,但《幻城》“首扑”给网友造成的心理阴影不容小觑,这也是自《幻城》之后,男频向玄幻题材“开启”的根源。

《青云志》《择天记》《海上牧云记》接踵而来,除去《海上牧云记》达到及格水平之外,其余玄幻作品普遍“低分”。如果说一部作品扑街可属“巧合”,那么多部作品,口碑陆续崩塌,又作何解释?显然,已非巧合能够加以概括。

首先,从这些已播的玄幻题材来看,“同质化”是其内容不过关的首要原因。从废柴意外获得绝世武功、从此逆袭,到天才遭逢大难流落民、艰难扳回,再到普通小子得到命运垂青众多贵人襄助、登上巅峰,观众看第一遍的时候觉得新鲜、好奇,三五遍之后,再不创新则很难买账。

其次,世界观格局过大、剧本立足点“站不住”是玄幻IP影视化面临的一大难题。为了迎合读者需求,网文创作者往往会极尽夸张之能事,纵横地球的世界观尚不满足,向浩瀚无垠的宇宙进军,甚至描绘出物种万千、星系庞杂的世界观。这也为影视剧改编和二次创作埋下了“隐患”。

最后,元素异常复杂、题材影视化难度超其他题材也是玄幻作品“拍不好”的重要原因。曾有业内人士指出,“大部分玄幻小说改编成电视剧能够用到的内容只有10%”,这也就解释出为何《武动乾坤》等玄幻剧被观众指责为“胡乱改编”。大量的科学常识、历史故事、神话传说乃至游戏动漫元素夹杂其中,想要无缝隙衔接,谈何容易。

如此种种,造成了《武动乾坤》乃至当下玄幻题材,皆面临“扑街”境况。

“屡战屡败、屡败屡战”,

玄幻IP究竟底气何在?

任何事物的发展,都有其对立面。影视行业亦是如此。玄幻IP影视化屡屡扑街的市场常态背后,却是资本市场的如鱼得水。

《青云志》在豆瓣评分5.2境况下,拿下超260亿的网络播放量,其背后制作公司欢瑞世纪也在周播剧场频频受挫的逆境下,成功借壳上市;同为大IP+顶级流量加持的《择天记》,也凭超270亿的网播量,让主投方柠檬影业迅速发展,现如今已完成三轮融资——在今年《扶摇》媒体看片会上,柠檬出品方还曾在复盘《择天记》时表示,对其流量非常满意,且已顺利卖至东南亚等国家。

显然,“知名IP+顶级流量”是玄幻IP剧讨得观众喜欢、在资本市场频频获利的重要原因,也是其“有底气”发声的核心因素。只是年初玄幻题材《莽荒纪》显然打破了这一“畸形规律”,不仅口碑“全面崩盘”,其】市场流量也不如《择天记》《青云志》般频频高走,仅以26亿收尾。

回到《武动乾坤》播出情况来看,从首周1.2亿的开画成绩,到本周的近6000万更新日播量,该剧网播量走势明显有所下滑。而从其投资成本来看,超6亿高昂经费已然是当下已播玄幻题材中“最贵”作品,除去东方卫视、优酷视频已提前付款之外,后期如若持续表现乏力,恐回本无望。

市场对“烂剧”的容忍度已达至极限,从今年流量获利的剧集来看,“口碑传播”已逐渐取代“市场红利”。在IP热尚未完全退潮之际,“挣一波是一波”的IP剧,尚有运气成分,只是运气之后,更多的还是靠实力“出圈”。而市场留给玄幻IP影视剧的时间还有多长?恐不容乐观。

(本文为一点剧读原创首发,未经授权不得转载。)

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