纽约街头潮牌 Supreme 为了给品牌2018秋季系列宣传造势，8月13日（周一）在《纽约邮报》的报纸头版刊登了整版品牌广告，这也是《纽约邮报》有史以来的首个头版整版广告。

《纽约邮报》CEO 兼出版人 Jesse Angelo 表示，他们曾经与娱乐、零售、酒店业合作方在报纸上刊登广告，但从没有用整个头版篇幅为一个品牌做过广告。这份报纸在极短时间内就在各个报亭和便利店一售而空。他形容周一的报纸都是“从架子上飞走了”。

没有买到的粉丝怎么办？有需求就有供给，部分买到报纸的人开始抬价转售，以20美元甚至更高的价格卖一份原价1美元的报纸。

截至美国东部时间8月13日中午，一位 eBay 卖家已经售出31份定价19.99美元/份的《纽约邮报》。其它卖家还推出了更多销售“套餐”，如85美元五份报纸，一份报纸+一份致品牌的信售价50美元，一份报纸定价10美元以下的更是快速售罄。

这份报纸甚至出现在了二手奢侈男装交易网站 Grailed 上，定价为7～15美元/份，忠实粉丝能以150美元的价格打包购买20份。

《纽约邮报》内部创意战略机构主管 Shannon Toumey 透露，公司年初开始与 Supreme 接触，探讨潜在合作可能。“Supreme 当时试图寻找一种原创、从未有过的创意思路。”最后的方案就是在往常报道时事新闻的《纽约邮报》头版印上显眼的 Supreme 红底白字 logo。

创立于1994年，Supreme 最初只是一个偏安纽约一隅的小众滑板服饰品牌。近年来，在全球范围内逐渐赢得了一大批年轻消费者的喜爱，跻身主流时尚品牌之列。研究公司 Piper Jaffray 的2018年调研（春季版）显示，在高收入年轻消费者最想购买的品牌清单上，Supreme 位列第七。

今年5月，法国拍卖行 Artcurial 在巴黎总部举办 Supreme 主题拍卖会完美落幕，94%的拍品（135件）成功被拍出，成交总额接近100万美元，约为预期拍卖价的两倍。（详见《华丽志》此前报道：Supreme主题拍卖会落幕，成交总额接近100万美元，达预期的两倍）

2017年，美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group（凯雷集团）以5亿美元收购了 Supreme 50%的股权。（详见《华丽志》此前报道：Supreme 估值高达 11亿美元！凯雷集团此番收购了 50%股权，创始人套现5亿美元后品牌向哪里走？）