电影《Breakfast at Tiffany's（蒂芙尼的早餐）》的开场，奥黛丽·赫本身着纪梵希设计的小黑裙，伴随着缓缓响起的《Moon River》的旋律，在Tiffany & Co.店铺的橱窗前久久注视，随后，她把手中的可颂面包从纸袋子里拿了出来，而这一幕，成为了几十年来的银幕经典。“Tiffany是世上最好的地方，在那里不会有坏事发生”——这是影片中女主角反复说着的台词。

而据《女装日报》消息，曾经出现在该电影中的位于纽约第五大道的Tiffany & Co.旗舰店将进行全面的翻新。

Tiffany & Co.的首席执行官Alessandro Bogliolo在一份声明中表示，该店铺翻新工程将在2021年末完工，装修期间，Tiffany & Co.将暂时将其零售业务迁移至邻近的东57街6号。

“创新将是Tiffany & Co.第五大道旗舰店翻修计划围绕的中心，重塑后的旗舰店将成为我们全球门店中最具代表性的店铺之一。” Bogliolo补充道。

作为Tiffany & Co.的标志性店铺，该旗舰店于1940年开业，位于纽约第五大道57街拐角处，是世界上首批拥有中央空调的零售店之一，同时也是全球租金最贵的店铺之一——面积45500平方英尺的门店年租高达1.4亿美元。

与高昂的租金伴随的的是该店曾带来的巨大利润。

据《无时尚中文网》曾经给出的数据显示，该店平均每年为Tiffany & Co.贡献了约10%的全球营业额，其中，游客消费支出占比就达到了40%。

在2017年，该店铺就进行过部分翻新。2017年末，Tiffany & Co.第五大道旗舰店在店铺四层内开设的一间名为Blue Box Café 的咖啡馆。该项目让电影中描绘的在Tiffany & Co.店铺中吃早餐的画面变为现实，赢得了不少消费者的青睐，并在当时被美国及中国的各大社交媒体转发报道。

然而，该项目其实并不是用来赚钱的。

No Agency的分析师唐小唐曾表示，Blue Box Café非但不能为Tiffany & Co. 带来直接的盈利，甚至还会带来亏损。但不可否认的是，该业务在营销层面上发挥的作用是巨大的。它不仅为集团带来了间接收益，还提升了客户的购物体验，同时，也让Tiffany & Co.第五大道旗舰店成为了一个备受游客喜爱的网红景点。

除此之外，与咖啡馆同在一层的还有一个专门销售Tiffany & Co.家居和饰品的空间。其中陈列的商品不仅包括了价值600多元的Tiffany杯子、2000多人民币的尺子以及天价狗链，还有Tiffany和英国行李箱品牌 Globe-Trotter合作的土豪行李箱系列。

与此前相同，本次Tiffany & Co.进行翻修也是为了能够吸引更多的年轻消费者。

虽然目前还没有公开具体的装修花费，但该品牌表示，将从2019年2月开始，每年增加1%~2%的资本支出用于装修费用。也就是说，依照最新的销售数据来计算，本次翻修的总成本预计将在1.5亿美元~2.5亿美元之间。