作者：娅菲

情人节、520、七夕、双十一……随着各种节日的盛行，品牌的节日营销也是层出不穷。明天就是七夕了，这个双十一前最大的热点，业内品牌们早已提前做好准备，推出了各式各样的活动，令人颇觉眼花缭乱。

那么，记者就带大家一起看看，今年七夕时节，各大品牌都用上了哪些“屡试不爽”的节日营销套路。

趣味H5

8月10日，自然堂在官方微博po出了七夕节日海报：七夕秘技之以逸待劳，并上线了有趣的H5页面--七夕浪漫秘计。

   △七夕浪漫秘计H5页面

这4个秘技分别对应不同的自然堂护肤套装，“以逸待劳”与凝时鲜颜修护礼盒、“欲擒故纵”与雪域保湿滋润礼盒、“声东击西”与七夕彩妆礼盒、以及“抛砖引玉”和自然堂今年新推的喜马拉雅男士龙血系列套装。

同时，以牛郎织女、嫦娥后羿、白娘子许仙、梁山伯祝英台等经典形象为4个秘技设置了有趣的台词。这个七夕，自然堂玩出了新创意。

  △自然堂七夕浪漫秘计图

明星直播+抽奖

当下，直播已经成为常规的社交营销方式之一。国内不少品牌签约的代言人都是炙手可热的一线明星，他们有着庞大的粉丝群体、商业号召力强劲。由代言人亲自直播，热度不可小觑。

还未到七夕，韩束就早已推出#七夕甜秘密#活动，邀请代言人景甜进行她的首次淘宝直播。在直播现场，景甜分享了自己的护肤秘密，还派发不少优惠券及实物奖品，为韩束天猫官方旗舰店正式的七夕活动预热。

△景甜淘宝直播宣传海报

而直播结束后，韩束在天猫官方旗舰店上又推出为时5天的“甜言·蜜语”限时加送神秘礼包活动，满300元可叠加使用30元的天猫购物券。

  △韩束天猫官方旗舰店七夕活动图

今年七夕，百雀羚也采用了直播形式的活动。通过关注百雀羚微博并转发，参与者可以猜测直播间最终点赞总数的前两位数字，前3位猜中的幸运粉丝将获得百雀羚oner定制能量礼盒，并在直播期间抽取一部iphone x。

    △百雀羚直播活动宣传微博

此外，百雀羚天猫官方旗舰店推出了“甜蜜情人节，七夕情话专场”，活动期间有限量爆款半价、满减、满送等优惠。

△百雀羚天猫活动图

品牌跨界营销

跨界合作在品牌营销方式上的热度依然很高，七夕期间的案例也不少。自然堂就是今年美妆界的代表之一，除了前文中的H5“七夕秘技”活动，它还携手三只松鼠推出了“七夕浪漫可劲造”活动，并在官方微博发布了CP海报。

△自然堂和三只松鼠宣传海报

面对三只松鼠与自然堂组成CP，不少网友在官微留言：“是因为共同的代言人tfboys吗？”

△自然堂与三只松鼠海报微博留言

而韩后也和服装品牌诗凡黎联合定制推出了七夕星动锦囊礼盒，该礼盒为限量发售，包含韩后补水熬夜面膜14片和诗凡黎T恤1件。

△韩后和诗凡黎七夕星动锦囊礼盒宣传微博

并且，韩后还别出心裁与搜狗输入法合作，上线了其品牌代言人黄子韬粉嫩花痴系列输入法皮肤与表情包。使用搜狗输入法输入#黄子韬##韩后#，可以看到黄子韬的表白留言并领取七夕福利。

 △韩后和搜狗输入法七夕合作

△黄子韬粉嫩花痴系列输入法界面图

此外，还有品牌之间跨界互动抽奖送礼。七夕期间，丸美与DR钻戒-DarryRing合作，推出转发微博抽奖活动。

△丸美与DR钻戒-DarryRing跨界活动

除了上述品牌双方的跨界合作以外，此次七夕期间，有不少品牌与唯品会平台合作，提前推出“七夕情缘季”活动。如丸美、丹姿、韩后等品牌一起做七夕情缘任务，也刷了一波微博热点。消费者通过完成七夕情缘任务，在规定时间内可以获得经验、红包、满减、唯品币、精选礼盒等。

  △唯品会七夕情缘季海报

新品及限定款产品

七夕时节，独特的礼物往往更能代表心意。不少品牌抓住这一特别的时间段，推出新品或限定版产品。如美宝莲的七夕限定版Super BB，撕开产品侧面“YOU ARE MY BB”贴纸，就能看到“可爱的土味情话”，可以说很有惊喜了。

 △Super BB产品图

BobbiBrown趁此机会推出新品持妆粉底液，并且以心意定制礼盒的方式配合节日营销活动。

△BobbiBrown七夕活动图

巴黎欧莱雅则推出了iKUN（蔡徐坤粉丝的称呼）专属限量礼盒，宣称该礼盒与蔡徐坤同款，在活动期间享受赠品优惠，或将吸引一大波粉丝的捧场。

△欧莱雅七夕活动图

化妆品行业在今年七夕的营销案例，基本就是上述这4种形式了。相比情人节、520等其他以爱情为主题的节日，七夕作为我国传统民宿节日，似乎更受国内品牌的关注，国外品牌推出的应景活动相对较少，多以简单的买赠小样、贺卡形式为主。

整体来说，国内各大品牌在制定七夕营销策略时，多以温情的文案、元素为主，通过海报、H5、品牌联合等形式呈现。同时，也会推出颇受年轻消费者欢迎的各种互动玩法来俘获用户的心，形成传播效果。