作者 | 黄云腾

设计 | 张鹏飞

《如懿传》终于挤在暑期档落幕前获得了播出的可能。如果如期播出，这将是这部耗时良久的版权剧获得的阶段性胜利。

8月16日，《如懿传》官方微博发布微博，宣布这部新丽传媒出品、以清朝宫廷为背景的古装剧正式定档，将于8月20日播出。消息进一步指出，该剧将以会员付费的形式在腾讯视频上独播，每周一到周四更新2集，“会员始终多看6集”。

网络独播的形式也意味着《如懿传》的播出形式及平台最终得以确立。该条微博发布后，《如懿传》制片人、新丽传媒副总裁兼电视剧事业部总监黄澜、导演汪俊等都转发并证实了该消息。不过，东方卫视、江苏卫视两家原定的卫视播出平台都未就此事做出回应。

根据《三声》（微信ID：tosansheng）了解，《如懿传》原本有希望在8月14日进行网台联播，且两家卫视一直没有放弃《如懿传》的上星机会。但新丽传媒目前已经开始着手与江苏、东方两家卫视商议退片。

成为网播剧，意味着新丽已经基本放弃了对《如懿传》上星播出这一通道旷日持久的争取。被视为《甄嬛传》姊妹篇的《如懿传》，由周迅、霍建华等明星主演，新丽传媒光从筹备剧本到开拍就耗时4年。2017年年底时，《如懿传》曾被传作为江苏卫视、东方卫视的开年大戏播出，但最终未能成行。

时至今日，《如懿传》最大的问题可能是已经“等不起”了。目前，这部包含IP、和宫廷元素的古装剧，面临着包括古装剧的审核环境下行、和成本回收压力带来的诸多挑战。即使曾公开否认霍建华、周迅两位明星在该剧中收取天价片酬，但《如懿传》作为新丽近年来的头部作品，仍然在制作上斥资不菲。其中，《如懿传》仅在制作成本上就耗费超过3亿元。

从原定的网台联播转为网络独播，《如懿传》的拉锯战就相对容易画上句号。有了审核相对宽松的互联网平台做流量入口，《如懿传》至少有希望依靠腾讯视频拥有相应的播出渠道和变现通道。根据15号发布的腾讯第二季度财报，腾讯视频订购用户数已经达到了7400万，同比增长超过120%。

不过，这最终取决于《如懿传》是否能够在腾讯视频上顺利播出。在网台标准统一的大前提下，体量庞大的古装IP剧面临着审查标准不一导致的短暂窗口期，很难说就已安全度过风险。此外，在3天后就将开播的背景下，《如懿传》也将对战爱奇艺的《延禧攻略》，与这部同题材的古装剧展开直接竞争。

“不说超过《甄嬛传》”

作为头部IP改编的剧集作品，在过去几年间，《如懿传》虽然在定档播出上几经周折，但由于其原著的知名度和电影级的制作班底，包括东方、江苏两家卫视和腾讯视频在内的平台都曾对《如懿传》的品相报以巨大的信心。

公开报道显示，《如懿传》在未正式杀青前就已收回13亿的版权销售费用。其中，贯彻一剧两星，东方卫视、江苏卫视两家平台以共计90集、每集300万的价格，出资达到5.4亿；腾讯视频则按每集900万的价格，出资达到8.1亿。虽然这些数字一直都未被证实其真实性，但根据新丽2017年提交的招股说明书，《如懿传》在2016年就已收回来自东方卫视的1.29亿预售款。

绝对的头部配置，成为多个平台对《如懿传》的信心来源。除了周迅、霍建华等一众明星主演作保障，《如懿传》改编自《甄嬛传》原著作者、电视剧编剧流潋紫（吴雪岚）的同名小说，其制作控方新丽传媒是业界知名的老牌内容公司。2017年时，未开播的《如懿传》还与《斗破苍穹》、《盗墓笔记》等IP原著一同登上《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》，名列第78位。

新丽传媒对这部在时间背景和创作思路上都承接《甄嬛传》的IP剧寄予厚望。从2012年筹备剧本开始，新丽就与当时签入新丽旗下的编剧流潋紫展开了大量改编工作。在2014年的一次采访中，新丽传媒董事长曹华益曾表示，不说超过《甄嬛传》， 但《如懿传》“一定是一个让人耳目一新的作品”。

大体量的制作规格至少成为新丽对于《如懿传》的基本定位之一。在《如懿传》的开机发布会上，制片人黄澜曾表示，新丽对《如懿传》的定位很清晰，就是需要“既要有演技”、“也要有颜值的大咖”。在这部剧的筹备过程里，新丽光就这部剧就搜集了6000多个演员的资料，试镜的演员达到2500位，试戏的演员数目则最终高达321位。

为了在主创阵容上拔得头筹，新丽也付出了一定代价。《如懿传》筹备阶段，黄澜在剧组办公室墙上贴满了所有角色的名字，下面对应演员的照片。离开拍只有五个月的时候，唯一确定的人选却只有回归小荧屏的周迅。“我也紧张，但仍然可以向导演保证，开机的时候，每个人都会出现在自己的位置上。”

为了锁定周迅和霍建华两位主演，同时也是为了进一步生成大剧效应， 2016年，新丽传媒分别向天津欣喜相逢文化传播有限公司、东阳横店连俊杰影视文化工作室支付了5350万与5071.7万元人民币。其中，东阳横店连俊杰影视文化工作室的法人代表连俊杰是霍建华的经纪人，天津欣喜相逢则负责介绍并保证周迅出演《如懿传》。

不过，天价片酬在当时引来的争议并不小。在招股说明书未披露具体数字以前，周迅和霍建华两人的片酬被称达到1.5亿，接近《如懿传》制作成本的50%。适逢当时演员流量论的说法日嚣尘上，央视在2016年8月26日的《新闻直播间》中点名批评了《如懿传》。

黄澜当时表示，争议对于《如懿传》既是利好，也是挑战，“一部好的作品，如果有市场期待，是应该的。不过钱多也是压力，也不觉得卖出天价多么值得骄傲，关键在于把《如懿传》拍好。”曹华益也在一次采访中强调，《如懿传》这个项目上，演员片酬完全控制在30%左右，“关于网络上的言论，我们希望用作品来自证清白。”

2016年6月，新丽传媒还宣布将《如懿传》除中国大陆外的全球版权授予福斯传媒集团，该剧将在其旗下的华语旗舰频道卫视中文台独家首播。对外界来说，这至少是新丽释放出的某种主动讯号：强调文化输出为己任，古装剧一直以来就是剧集出海的主流梯队，也在过去这段时间被赋予了大国自信与文化崛起的双重意义。

但是，对风向的把握没有体现在《如懿传》这个大头部的古装项目中。历史原型为乾隆朝后宫的《如懿传》有着权谋、宫斗等多项敏感元素。从2011年4月起，广电总局就明令禁止宫斗戏、涉案戏、穿越剧在上星频道黄金档播出，并在2013年开启古装剧的限额时代，两部古装剧原则上甚至不能接档播出。

理论上，这会让卫视平台对《如懿传》的评估受到影响，至少信心会因此降低。在今年鼓励现实主义题材创作的前提下，根据《三声》（微信ID：tosansheng）此前获得的消息，东方卫视与江苏卫视最早寄希望于审批尽早通过，但此事却始终悬而未决。

即使没有“限古令”，《如懿传》本身也踩到了其它雷点。例如，在去年由国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中，就要求“行业组织出台电视剧成本配置比例指导意见”，“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”。

在崔永元将整个娱乐圈搅得人仰马翻以后，8月11日，新丽传媒还与爱奇艺、优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业一同颁布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，共同抵制艺人天价片酬，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，其总片酬（含税）最高不得超过5000万。

今年年初，随着新丽第三次放弃IPO、转投腾讯，《如懿传》也被传在冲刺跨年档前夕临时撤档。同时，根据招股说明书显示，受影视行业资金流转过慢等因素拖累，新丽传媒2017年现金流量净额为-3.1亿。此外，2014-2016年新丽的应收账款分别高达6亿、6.7亿和6.9亿，占其当年营收比重分别为74%、89%和78%。

留给《如懿传》的时间已经不多。就在本周一，阅文集团宣布以不超过155亿现金加发行新股的方式，收购新丽传媒100%的股权。公告称，新丽传媒将在阅文集团帮助下，接触阅文集团的内容库、作家平台及编辑队伍等资源，为观众创造更好的内容，实现共融共生。

但为了完成这笔收购，新丽需要完成多项先决条件，其中就包括《如懿传》最终能够在中国境内顺利播出。对于急需募集资金的新丽来说，想要走出产能扩张以外的道路、或高位投靠于腾讯的泛娱乐体系，就要在《如懿传》上有所规划，甚至有所决断。

红利与危机

但新丽可能选择的是一条更釜底抽薪的通道。选择网络独播而放弃台网联播，意味着风险将由腾讯视频与新丽共担。此前，新丽大热的小成本网剧《余罪》也只能实现保本。再者《如懿传》单剧采购成本就超过8.1亿，腾讯视频如何收回始终是个疑问。

在《三声》（微信ID：tosansheng）了解到的情况中，解决方案其实不止一个。在新丽、电视台与视频平台的三方博弈后，最终得出几种可能：一是让卫视退片，视频平台退剧后独播；二是视频平台直接播出；最后则是等总局同意网台联播。但第三种方案可能受制于变化的监管环境，“等的风险比较大”。在卫视由于头部剧集强大的招商能力而不愿放弃的前提下，所有人都满意的可能性也不高。

但选择网播而不是台网联播，至少让《如懿传》的播出不再只是一种希望。相比内容有限的电视平台，视频平台往往内容储备丰富，也拥有更灵活的排播机制。同时，拥有第一梯队内视频平台所普遍具备的生态系统，单一的剧集内容就有机会直接对接丰富的市场需求，探索出多样的可能性。

其中在《延禧攻略》这个项目中，爱奇艺与欢娱影视实现了四度合作。制片人于正说自己对这部古装剧的要求就是既要是正剧，又要好看，还得要收视率高和点击率高。“每一部我都想尝试一种不同，看观众最喜欢什么。”于正说。为此，于正除了在《延禧攻略》中保留乾隆朝间大的历史故事框架，还在最大程度上对新题材进行了融合和尝试。

平台成为于正探索和试验的底气。在《延禧攻略》的发布会上，根据爱奇艺销售副总裁陈潇介绍，《延禧攻略》的首轮之所以不在电视台播出，是因为拿到播出许可却找不到合适的电视档期，“这是商业决定的”。随后，爱奇艺宣布以会员付费的方式独播该剧，而《延禧攻略》也成为今年目前为止表现最好的古装剧集。

至少在不断更迭的网台关系中，与新型平台形成更稳定的合作关系，已经被为数不少的内容公司所认可并深度实践。主导青春剧的小糖人、和希望在犯罪悬疑领域有所建树的五元文化都是其中的代表。理论上，在与阅文打包形成“中国漫威”、并与腾讯影业开发《庆余年》等项目后，新丽也有机会实践这一模型。

实际上，《如懿传》这样的头部大剧，也的确极有可能带动腾讯视频的付费会员在第三季度大幅增长。上一部在腾讯视频播出、拉新能力强劲的剧集是由柠萌影业出品的《扶摇》。在《扶摇》的庆功会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，腾讯视频会坚持“头部内容”+“细分受众”的布局，持续夯实内容储备，提高对不同人群的服务能力，“力求涵盖不同领域的题材，触达不同圈层的群体。”

对于始终强调圈层服务和内容生态的视频网站来说，如果理论上内容公司更倾向于视频平台，那么视频网站的这个愿景就有可能实现得更早。毕竟，现金流不稳定的内容公司需要更快的资金周转来提高产能，在单一的内容公司早已不被视为优质标的的前提下，前者也需要依靠平台讲述更多样的商业故事。

当然，这个故事成立的前提就是剧集能够顺利播出。在“台网统一播出标准”的前提下，很难猜测网剧与电视剧就会在什么时期实现统一。事实上，同样命途多舛、耗资上亿的古装剧《巴清传》，虽然早早定于优酷播出，却由于几位主演，至今都没有在任何平台上档的消息。

在今年7月份，《天乩之白蛇传说》、《真相吧！花花万物》、《周六夜现场》、《镇魂》都多档剧综都被下架。7月24日，国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席在回见中国联通董事长王晓初时，特别提到要“弘扬主旋律，传播正能量，巩固壮大主流舆论阵地”，并表示要“加强内容监管，进一步调控治理综艺娱乐、歌唱选拔、真人秀节目，坚决治理追星炒星、泛娱乐化和高价片酬问题”。

而随着距离20号越来越近，在过去两年里几度沉浮的《如懿传》，也可能最终成为这种多方力量交错的见证者。