文│刘肉英

上半年销声匿迹，下半年大势爆发，古装剧的混战局面终于还是来了。

无论是刚刚收官的《扶摇》还是即将开播的《如懿传》，都是去年年末卫视2018年招商时期公布的有望成为剧王的重头项目，然而，随着今年对于古装剧播出的收紧，往年用来开年的古装大剧今年却迟迟不见踪迹。

直至暑期档，《香蜜沉沉烬如霜》的播出，才掀起了卫视平台的古装的播出苗头，而视频平台方面，一直都有古装剧播出，但在《延禧攻略》真正成为现象级内容引爆全平台之前，也鲜少有作品全面突破圈层。

从年初能播出既胜利到暑期档的古装大剧扎堆，虽然几乎每一部剧都是大制作、大卡司傍身，但最终的播出效果却有些不尽如人意。

卫视：玄幻大势，男频疲软

去年年初，《三生三世十里挑花》成为大爆款，播出前期略有疲软，但后期发力迅猛，大结局时，东方卫视的CSM52城收视率达1.910，在大家都以为2017年的剧王非《三十三世十里桃花》莫属时，去年的暑期档，《楚乔传》又杀出重围，不光CSM52城收视率最高时达到了2.525，网络播放量也是一路走高，至今已经达到了475.3亿。

除这两部之外，《择天记》《那年花开月正圆》也表现不俗，虽然这些剧目都在播出期间伴随着争议，但最终的情况依旧不错，这些古装大剧的分开播出也让观众得以慢慢消化。相比之下，今年突然扎堆的情况虽然激起了市场的热度，也让观众大饱眼福，但最终却难免两败俱伤。

目前已经播出的古装剧中，玄幻题材的占比仍然比较高，从年初的《蜀山战纪2》到正在播出的《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》，大都为不同细分品类的玄幻题材内容。

前不久，侯小强曾在微博上表态，“少做男性向IP，多做女性向IP”，多年市场的尝试，这样的结论也不无道理，《楚乔传》和《择天记》的对比就是很好的例子，放眼当下，开播时关注度并不是特别高的《香蜜沉沉烬如霜》如今CSM52城收视率已经达到1.3左右，这在上半年比较低迷的电视剧市场中是不错的表现。

相比之下，有陈坤、倪妮加持，沈严执导的古装大剧《天盛长歌》就略显尴尬，CSM52城收视率一直在0.4徘徊，虽然发出了拒绝数据造假的声明，也为该剧带来了一些新的热度，但最终并没有较为直观的表现在收视率变化上。

《天盛长歌》改编自天下归元的女频小说《凰权》，在改编成影视剧之后，减弱了原著中大女主的戏份和情节，在目前更新的剧集中，男女主角势均力敌，朝堂之争的处理较为细腻，也足够烧脑，在第一集中，男女主角均有出场，相比于女人们再后宫的勾心斗角，男人的朝堂戏还是略有观看门槛。

视频平台：女频的爆发

相比于卫视平台的平静，视频平台网剧方面的竞争愈发激烈，从年初了《烈火如歌》到如今的《延禧攻略》和即将播出的《如懿传》，几乎每个月都会有古装剧上映，除了目前最大的爆款《延禧攻略》之外，《芸汐传》捧红了张哲瀚、《媚者无疆》也让屈楚萧颇具知名度，即将播出的《如懿传》更是一条定档的微博便转发过万，可见观众的热情和期待。

相比之下，去年的古装网剧并没有竞争到如此激烈之地步。

《热血长安》《九州·海上牧云记》《龙珠传奇》《将军在上》《军师联盟》，骨朵2017年网剧总榜的前5名被古装剧占全了，同样，这5部作品分布在全年播出，并没有出现扎堆现象，除此之外，《双世宠妃》去年暑期档也势头强劲，《射雕英雄传》更是去年的古装武侠剧开山之作。

视频平台的包容性更强，玄幻、武侠、朝堂权谋等类型的古装剧都能在视频平台找到自己的精准受众，尤其是《军师联盟》，打开了三国时期故事叙述的新视角，无论是视觉效果还是故事内核都经得起观众细细品味。

今年的古装网剧则女频内容激增，《芸汐传》《媚者无疆》《如懿传》《延禧攻略》《宫心计2》《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》《萌妻食神》等内容集体爆发，除了少量积压剧之外，大部分的古装剧的制作播出周期都较为正常。

男频向内容想女频向转换，也网剧市场的内容正在合理化，早年创作者的追求是猎奇，内容也大多都是探险、涉案等，随着视频平台的发展和内容的逐步规范化，从业者开始认真的考虑观众喜欢看什么，女性受众仍然是主流，去年《双世宠妃》的爆红也促进了女性向古装剧的发展。

大咖移位，网络现象级作品成型

业内更为优质的资源正在向网络倾斜。

《扶摇》《武动乾坤》都是先网后台作品，视频平台领先于卫视更新，在宣传层面，视频平台的发力也更为迅猛，虽然黄金档播出的剧一般都还保持着同步更新的频率，但周播剧比视频平台更新的慢却已经成为定数。

《如懿传》最终放弃卫视在网络平台首轮播出也同样证实了这一点，在头部项目上，网剧的制作水准已经与头部电视剧毫无差别，甚至头部网剧的制作更为精良，《延禧攻略》的质感已经有了明显的提升，播放量方面也大有突破百亿的势头。

另一方面，业内头部导演也纷纷投入网剧行业，陈正道执导的《结爱·千岁大人的初恋》也是今年上半年的爆款之一，之后还有陈凯歌、韩三平、陈嘉上、周星驰、冯小刚、张艺谋等大导演的加入，业内资源的倾斜程度可见一斑。

卫视黄金档电视剧几乎都会在全网播出，几家视频平台相加之后，播放量突破几百亿，相比之下，多为独播的网剧并没有那么高的流量数据表现，但在讨论度和微博话题阅读量方面却从不逊色。再加之《扶摇》和《延禧攻略》均为平台独播，也说明真正现象级的内容，独播也可以引爆市场。

《如懿传》虽然暂未播出，但似乎也提前预定了爆款之位，定档之后的每一次物料更新都转发量颇高，一次海报的穿帮甚至登上了热搜，古装剧仍是观众的刚需，无论是甜宠、玄幻大女主还是宫斗，扎堆播出，竞争定会尤为惨烈，但观众的可选择内容更多，也不失为一种享受。