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进口啤酒受追捧 中国的百威啤酒消费量超过美国

在全球不少市场,消费者对于外国啤酒的偏好都呈现出增长态势。

中国消费者越来越偏好进口啤酒,为国际啤酒商们带来了巨大的增长前景。金融服务机构Rabobank数据表明,2018年上半年,中国消费者的百威啤酒消费量已经超过了美国本土。

相对应的,美国消费者对本土啤酒的兴趣在下跌。据Rabobank数据,自2000年以来,美国的整体啤酒消费量便没有很大波动,2000年美国啤酒消费量为235亿升,2017年则约234.6亿升,略有下降。此外,啤酒消费结构也出现了变化,过去有近88%的啤酒消费为美国本地啤酒,但2017年只有67.6%的啤酒消费为美国本地啤酒。美国消费者如今更青睐外国品牌,比如墨西哥的科罗娜、Dos Equis等等。

事实上,在全球不少市场,消费者对于外国啤酒的偏好都呈现出增长态势。

Rabobank表示,尽管诸如百威等外国啤酒的价格比中国的本地品牌更贵,但人们还是倾向于购买外地啤酒,在英国、德国、西班牙等国家也是一样。目前中国的百威啤酒消费量已经超过了美国本地,根据百威集团披露的第二季度财报,百威啤酒和百威淡啤在美国的利润下跌了3.1%,市场份额也小幅下跌,但在中国、墨西哥和巴西的高销量弥补了其北美市场的下滑。

中国也已经成为百威啤酒最重要的市场之一。据《中国食品饮料酒上半年度分析总结报告》,今年前6个月,中国市场的整体啤酒销售额为5.7亿,同比增长43%,销量同比增长34%,其中百威和哈啤都增量明显。

“人们普遍觉得自己家乡的啤酒与怀旧、节日和回家团聚有关”,Rabobank高级饮料分析师Francois Sonneville表示,“与此相对,外国啤酒往往让人们觉得高端。这是人们对其偏好的原因之一。”

在中国,价位更高端的进口啤酒的热潮也与消费升级的大趋势紧密相关。

我们曾报道过中国今年夏季的啤酒消费趋势——高端化是主流啤酒厂商们布局的方向。据中泰证券报告,2002年,中国内地的低端啤酒(7元/升以下)、中档啤酒(单价在7-14元/升)以及高端啤酒的占比由为7:2:1,而2016年该数字为5:3:2。2015-2016 年间,中国内地的高端啤酒增速接近30%,而低端啤酒则增速放缓5%。

这对百威、喜力等诸多海外啤酒品牌而言是个机遇。8月初,华润啤酒刚刚宣布与欧洲最大的啤酒制造商喜力(Heineken)的战略合作,喜力在中国境内的整体业务、商标使用权、生产和分销将由华润一手主导,未来喜力啤酒将分享华润啤酒的渠道,把产品卖到更多低线城市消费者手中。百威啤酒也在去年将另一款淡啤Michelob Ultra引入中国,并试图将旗下的超高端啤酒(时代、科罗娜、福佳等等)推广给更多普通消费者。

 

 

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