关于谷歌和苹果“分手”的消息早已不是新闻。

2012年苹果推出苹果地图（Apple Map）取代谷歌地图（Google Map）；2013年6月，苹果宣布语音助手Siri将默认搜索换成必应（Bing）；2014年苹果还推出了一款名为“Duck Duck Go”的隐私保护搜索引擎；2015年2月初，苹果发布一则为“苹果搜索”招募项目经理的招聘信息……苹果的种种举动似乎在向谷歌传达这样一个信号：我们不需要你，我们可选择的很多。

种种传言下，谷歌投资者们纷纷开始担心苹果会抛弃谷歌这个曾经的“恋人”，进而打击谷歌的移动广告收入。

对此，UBS（瑞士联合银行）分析师表示，虽然投资者们的担心是有必要的，但事情也并没有人们想象中的严重。

Business Insider引用UBS的分析数据称：2015年谷歌将从与iOS的协议中获取78亿美元的利润，这相当于谷歌全年总收入的10%。但被替代并不意味着谷歌会损失全部10%的收入。

UBS指出，即使苹果改换了默认搜索引擎，还是会有将近一半的用户重新切换回谷歌搜索（UBS假定用户换回的概率是50%），谷歌并不会流失过多的用户。此外，由于谷歌不必再向苹果支付一大笔费用，所以从净收入来看，谷歌营收不见得会太过糟糕。

不过，这比买卖不能简单以净收入损失来看。

过去曾经发生过一件案例。2014年11月，Mozilla宣布与雅虎达成一项5年合作协议，抛弃了谷歌搜索，结果造成谷歌PC端搜索份额在美国多年来首次跌破75%，雅虎的搜索份额则出现明显增长。

而目前苹果iOS设备上的Safari浏览器，以43%的比率占据了手机浏览器市场的很大一部分。如果苹果不再续签协议，按照“一半用户会把默认搜索换回谷歌一半用户会流失”的假设，谷歌或将损失近25%的移动搜索市场。作为一个建立在搜索业务上的公司，这将会是一个重大的打击。

除了合作对象被竞争对手“挖走”，谷歌搜索还面临着许多问题。随着移动搜索的持续增长，PC端搜索发展大大减速。谷歌在大力进行展示广告所谓的“本土化”上也花费甚多。此外，各国政府（尤其是在欧洲）的监管力度不断加大，谷歌身缠垄断、泄露隐私等多项法律问题，搜索市场龙头地位的动摇风险也愈加显著。

或许一些投资机构认为苹果的选择对谷歌搜索业务造成的影响没那么恐怖，但关于谷歌市场份额状况，还有许多的地方令人忧心。