作者/郭吉安

昨晚8点，姗姗来迟的《如懿传》终于开播，然而不少观众发现：剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告居然一直伴随了整集，将下方画面牢牢遮盖，经常出现看不清字幕的现象，会员也无法关闭。

如此持续遮挡画面且与剧集内容完全无关的广告露出极大影响了观众的看剧体验，社交平台上一时怨声载道。

“如懿传 广告” 的热搜话题也迅速飞升攀至微博热搜榜第三，谁也没料到，开播首日第一个引发探讨的话题竟然是贴屏广告。

而半小时之后，腾讯视频才反应过来，在微博进行道歉，表示是系统bug，已经进行修复。然而在这条微博下面，各路观众的评论却显示了极大的不满。如此迟缓的危机公关速度和这么明显的播放问题发生在播出首日，让一众对《如懿传》满怀期待的观众难以接受。

《如懿传》片方进行宣传时，一直把精良的制作作为关键词，然而今日首播出现如此重大的贴片广告失误，对剧集本身口碑产生了极大影响。而对于合作品牌飞鹤来说，如此露出虽然曝光时间长，但是也造成了对品牌的负面口碑影响，得不偿失。

这样的“大问题”，更是加剧了《如懿传》的仓促感，也让剧集后续在传播口径上的“翻身仗”变得更为困难。但是也不乏网友发表观点，认为这可能是平台计划好的一次“话题营销”。

同时，大量网友也对《如懿传》中的广告植入表示不满。而通过对前几集的观察可以发现，目前如懿传中已经出现了片前广告、贴片广告、中插剧场等多种形式。

每集播放前，非会员需要体验60S的广告后才能进入片头曲时间。而这些广告中不乏剧中演员饰演的妃嫔手拿彩妆、饮品，念着广告词的操作。

经历过这番轰炸，观众刚刚通过片头曲在歌声中陷入情绪，有了一点看剧心态，马上就会看到周迅的丸美眼精华广告，这段插入广告VIP会员也需要观看。

剧集播出时，手机端的用户观看时屏幕下方还会不停出现百岁山的贴片广告，配合如懿传的logo进行360°旋转。

剧中还设置了名为“如意良辰”的中插广告时间，第一集的小剧场里，妃子打扮的女子们手捧麦吉丽护肤品，表示着如何通过“素颜美”吸引皇上喜爱，不免打断观众完整的看剧情绪。而在之后的几集中，派派APP、爱钱进APP、感冒药等产品也都陆续承包了中插剧场。品牌种类还是热衷搞中插的老几样。

严格来说，这样的中插频率其实并不算高，基本上保持着每集中出现一个小剧场植入的状态，也并不会不断出现让人出戏的“贴片”，但是从观众的反馈来看，不少人还是在抱怨“广告过于密集”。甚至不乏网友对植入品牌进行嘲讽，斥责《如懿传》连“微商品牌”都要合作，实在太LOW。

这同样和《如懿传》一直以来的宣传基调有关，不少观众用《甄嬛传》的期待和要求来审视《如懿传》，而那时显然广告植入还并不普遍，因而在看到《如懿传》中出现这些在网剧中已经成为日常套路的广告植入后，苛刻的观众便会变得很严格，用极高的标准来要求《如懿传》。

另一方面，同档的《延禧攻略》播出在前，色调、布景、演员、剧情也收获了一大批摇旗呐喊的忠粉，同题的《如懿传》此时播出，不免被观众拿来比较。《如懿传》的服化道、演员诠释未达成这些观众心中“高出《延禧攻略》一大截”的标准，便因此变得更不能被原谅，连普通的广告植入都成了原罪。然而《延禧攻略》的贴片广告，明明同样不缺。

但是观众并不会在意这些，毕竟你《如懿传》一个“浓眉大眼”、号称优质的剧集，还不如于正出品《延禧攻略》看着“高级”，怎么能够服众？带着这样心态去点评的人，不过是从一开始便对两种剧集要求和期待不同罢了。

但这样的观众并不算少数，《如懿传》若想实现口碑逆转，恐怕还需要凭借后续极强的剧情发力和演员呈现才能实现。而今天这样的低级错误，是万万不能再犯了。