Repucom，一个全球性体育咨询公司，它的一项服务就是对体育名人进行评分。根据这个评分体系，它在这份报告中提供了调查显示的全球最具营销价值的女性运动员的名单。其中一些也是普通中国观众所熟悉的。

这个名单所依赖的评分体系叫做大卫·布朗名人索引。这个评分工具提供在15个国家的7000名以上的名人在普通大众中的被接受度，包括阿根廷、澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、俄国、西班牙、土耳其、英国和美国，涵盖15多亿人口的观点。

这个评分体系在8个方面对人物进行评分，每个方面的得分代表了这个人物在该方面的情况，综合得分就代表了他/她的整体营销价值。所有的评分以百分制呈现（1-100），100是最高分。

所测量的8个方面包括：

1. 知晓度：测量有多少人通过名字或者相貌认识该人物。认识是最基本的要求。如果受访者不知道这个人物，那么其他测量方面就没有意义。

2. 吸引力：测量公众对人物的喜欢程度。

3. 突破力：当人物出现在电视、电影或印刷物上时，人们对他们的注意程度。

4. 潮流影响：反映了人物对社会的潮流具有的影响力。

5. 影响力：测量在人们的观念中该人物在现今世界中所具有的影响力大小。他/她会影响人们对品牌的考虑和购买倾向吗？

6. 信任度：反映人们对他/她的言语和形象所具有的信任程度。

7. 代言：反映人们对于他/她作为一个有效的产品代言人所具有的辨识度。

8. 激励：测量人们对于他/她所享有的生活的向往度。

 

一、 最有营销价值的女运动员

下面是在15个全球主要市场中最具营销价值的女性运动员。从整体上看，在这些市场中，网球、花样滑冰、和游泳是这些市场中排名最前的运动，女性在这些运动中达到顶级，因此也成为最有市场营销价值的运动员。其中，除了澳大利亚和土耳其的最具营销价值的运动员来自其他国家，其余国家最具营销价值的运动员都是本国的。

（一） 亚太：

（1） 澳大利亚：Serena Williams，81.93分，网球

出生年月：1981年9月26日

出生地：密歇根，美国

虽然在美国她的姐姐大威是最具营销价值的女运动员，但是小威是澳大利亚市场营销价值最高的女运动员。在澳大利亚，94.65%的人认识这个获得过4次奥林匹克金牌和18次大满贯冠军的运动员。小威2002年7月第一次登顶世界第一，33岁时再次成为世界第一，成为女子网球协会（WTA）历史上年龄最大的世界第一。

小威的比赛奖金是6350万美元，是有史以来所有运动中收入最高的女运动员。小威有耐克、威尔胜、佳得乐和OPI等赞助商。她和耐克从2004年到2014年的合作据说价值5500万美元，据估计她每赛季代言收入1000万美元到1500万美元。她在社交媒体上也很活跃，在推特上有452万粉丝，在脸书上有270万粉丝。

（2） 中国：郭晶晶，84.88分，跳水

出生年月：1981年10月15日

出生地：中国河北保定

虽然郭晶晶2011年退役，但是中国96%的人认识她，因此仍然是中国最有营销价值的女运动员。她被称为“跳水公主”，获得过6块奥运会奖牌，和搭档吴敏霞一起成为历史上获得最多奥运奖牌的女跳水运动员。2004年夏季奥运会之后，在中国成为超级体育明星，获得了和麦当劳的赞助合约，以及很多其他代言协议，之后中国国家队认为她参与太多商业活动而让她放弃了这些代言。2012年11月，郭晶晶嫁给了香港巨商霍官泰的孙子霍启刚。

（3） 日本：Mao Asada，88.83分，花样滑冰

出生年月：1990年9月25日

出生地：日本名古屋

浅田真央极大地推动了花样滑冰在日本的受欢迎度，是日本知晓度最高的人物之一，99%的人都认识她。在2010年的温哥华冬季奥运会上，她是唯一一个在一次比赛中完成了三次阿克谢尔跳三周跳的女运动员。她获得过三次世界冠军，三次四大洲冠军，四次大奖赛决赛冠军。2014年冬奥会时，成为在推特上谈论最多的奥运会运动员，超过金妍儿和肖恩-怀特（单板滑雪）。

（4） 印度：Saina Nehwal，82.32分，羽毛球

（二） 欧洲：

（1） 英国：Jessica Ennis-Hill，81.36分，七项全能，田径

出生年月：1986年1月28日

出生地：英国谢菲尔德

杰西卡-恩尼斯是英国最有营销价值的女运动员。2012年伦敦奥运会上赢得金牌之后，使她在英国的知名度和受欢迎程度极大提高。她是目前英国七项全能和室内五项全能的记录保持者。她的出色的记录人格魅力赢得了很多赞助协议，包括阿迪达斯、英国石油、欧米茄、Powerade、PruHealth、PruProtect、桑坦德英国银行和天空体育。她代言的总价值每赛季有100万到200万美元。在脸书上有150万粉丝，在推特上有140万粉丝。随着她结婚生子，她的受欢迎程度还会继续提高。

（2） 俄罗斯：Maria Sharapova，75.29分，网球

出生年月：1987年4月19日

出生地：俄罗斯尼亚甘

莎拉波娃2004年在女子网球领域到达顶级，当时17岁，之后2005年成为世界第一。土耳其有76.2%的人知道她，使她超过当地女运动员，成为土耳其的最有营销价值的女运动员。她的代言包括耐克、保时捷、泰格豪雅等。她热衷于商业，创办了自己的糖果品牌“Sugarpova”，在全世界都有旗舰店。她每赛季的代言收入据报道在1500万美元到2000万美元之间。

（3） 德国：Steffi Graf，86.45分，网球

（4） 法国：Laure Manaudou，83.32分，游泳

（5） 西班牙：Mireia Belmonte，81.16分，游泳

（6） 意大利：Carolina Kostner，86.45分，花样滑冰

（7） 俄国：Yelena Isinbaeva，86.76分，撑杆跳，田径

（三） 美洲：

（1） 美国：Venus Williams，80.66分，网球

（2） 阿根廷：Luciana Aymar，87.67分，曲棍球

（3） 巴西：Marta Vieira da Silva，90.21分，足球

（4） 墨西哥：Lorena Ochoa，86.26分，高尔夫

 

二、 最有营销价值的男运动员

上述的15个国家的最具营销价值女运动员来自10种不同的运动，作为对比，在这15个国家中，最具营销价值的男运动员却只来自5种运动：棒球、篮球、板球、足球和网球。

下面是几个国家的最具营销价值的男运动员。

（1） 美国：迈克尔•乔丹，篮球，89.30分。

（2） 墨西哥：哈维尔•埃尔南德斯，足球，93.08分。

（3） 阿根廷：里奥内尔•梅西，足球，92.92分。

（4） 巴西：贝利，足球，91.30分。

（5） 英国：大卫•贝克汉姆，足球，87.67分。

（6） 德国：曼努埃尔•诺伊尔，足球，87.38分。

（7） 法国：大卫•贝克汉姆，足球，86.80分。

（8） 西班牙：伊戈尔•卡西利亚斯，足球，92.31分。

（9） 意大利：亚历山德罗•德尔•皮耶罗，足球，89.66分。

（10） 土耳其：C罗，足球，89.55分。

（11） 俄国：大卫•贝克汉姆，足球，86.60分。

（12） 中国：姚明，篮球，92.77分。

（13） 印度：sachin tendulkar，板球，90.57分。

（14） 日本：铃木一郎，棒球，90.62分。

（15） 澳大利亚：罗杰•费德勒，网球，86.56分。

 

三、 女运动员和女明星

在全世界，如果不分行业，最具影响力的女名人中，前十名全部是影视明星和歌手，女运动员最高排名在第25位——莎拉波娃，接下去还是网球的小威和大威，分别在第28位和37位。也体现了网球在全世界的媒体影响力很大。

排名第一的女性名人是安吉丽娜茱莉，之后几位是詹尼佛洛佩兹、朱莉娅罗伯茨、麦当娜、卡梅隆迪亚兹，等。

在中国，郭晶晶在所有女性名人中排名第10，所考虑的名人包括安吉丽娜茱莉、安妮海瑟薇这样的明星。

在美国，排名最高的女运动员是网球的大威廉姆斯，排名40。相比女运动员，美国人更喜欢女演员和歌手。和英国恰恰相反。

而在日本，排第一的女性却是花样滑冰选手浅田真央，排名在Lady Gaga、安吉丽娜茱莉和卡梅隆迪亚兹之前。

相比女运动员很难出现在全球前十知名女性行列里，男运动员却更容易出现在前十。在全球最具营销价值的男性名人前十中，有两个运动员——大卫-贝克汉姆和迈尔克-乔丹，分别位列第三和第八。

 

从第1到第10的最有营销价值的男性名人：

（1） 比尔盖茨

（2） 布拉德皮特

（3） 大卫·贝克汉姆

（4） 威尔史密斯

（5） 莱昂纳多迪卡普里奥

（6） 乔治克鲁尼

（7） 成龙

（8） 迈克尔乔丹

（9） 汤姆克鲁斯

（10） 摩根弗里曼

 

可以看到，随着数字化时代的到来，生活的改变，女性和男性都能接触到更多的体育信息和参与更多的体育运动，这改变了女性对于体育的看法以及女性对体育运动的参与，女性和男性参与运动项目的种类和对哪种运动感兴趣的差异正在缩小。

对于这种改变的一个主要影响因素就是女性在学校时期的体育参与度。这会影响女性对于体育的态度，以及对于体育赞助的态度和是否会对赞助品牌产生粉丝行为。

2015年是女性和体育的一个新篇章。加拿大将举办FIFA女子世界杯，公众也很重视女子体育运动。这意味着企业和品牌可以也应该以相关的和真诚的方式和女性建立联接。

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