美团点评发布结婚行业蓝皮书:结婚市场体量面临停滞

8月21日消息,美团近日发布《2018美团点评结婚行业蓝皮书》,蓝皮书显示,结婚人口逐年递减,结婚市场体量面临停滞,自主、主我、自由的95后成为结婚新主力,服务新主力、开辟新品类、发展新模式成为结婚商家新焦点。

《2018美团点评结婚行业蓝皮书》主要根据平台大数据、基于结婚人口和商户数情况绘制。蓝皮书显示,2017年结婚市场体量超过5500亿,相比2016年的约5300亿,增速极其缓慢,预计2018年全国结婚对数将跌破1000万对,下降趋势更将持续到2021年。

在结婚人群中,90后的占比已突破一半,占比57%,其中95后的占比为9%,这部分人群正成为结婚行业的“新主力”。

2018年上半年,明星类套餐预约量环比增长26.9%,明星类团单总金额提升是普通团单的7倍;95前喜欢将憧憬的美好拍摄下来,“韩式”、“微电影”是他们偏爱的品类,而95后则愿意展示更真实、更随性的自己,不拘泥于传统棚拍的限制,80%的95后选择了“旅拍”、“街拍”;在婚纱礼服、婚戒、婚庆、摄影等大部分结婚消费领域,超九成的95后消费者都是自主决策,仅在婚宴这类超高客单价消费中,父母决策的比例才略微有所上升。

地域方面,四川、安徽、湖南、云南等结婚行业饱和度不那么高的城市成为蓝海,是商家开分店的优选城市。

面对新的结婚市场形势、新的结婚人群,美团点评新到店战略发展部负责人蒋岱玮建议,商家一是要“做精细”,根据90、95后的消费特征做精细化运营、深耕细分行业,二是要“做新”,服务新主力的需求,挖掘如旅拍、海外婚礼、彩妆等新品类,以及和美团点评线上平台及线下店一起,探索多元化经营的新模式。

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