“2018年是充满机遇，也是充满挑战的一年，影像修图软件跟智能手机的竞争变得更加激烈。美图用户跟财务表现的确受到了一些冲击。”美图公司（01357.HK）董事长蔡文胜表示。

“阵痛期”是美图公司高管在8月21日举行的2018年中期业绩发布会上高频提到的一个词语。最明显的表现则是出现在了收入上。

业绩报告显示，美图公司2018年上半年营收20.52亿元人民币，去年同期，这个数字是21.8亿元。

智能硬件是美图公司表现出现明显下滑的一块业务。这部分业务在2018年上半年的收入为14.8亿元，同比下滑23.4%。美图公司表示，这是由于新推出的手机产品型号销售所致。

“我们看到不少厂商推出了主打自拍功能的手机，相对小的出货量限制了我们供应链的能力，让我们无法在价格上获得比较强的竞争优势。”美图公司CFO颜劲良表示，美图手机上半年出货量是53.3万台，去年同期则是84.7万台。

但值得美图公司高层高兴的是，此前它们一直宣传的互联网业务已经在收入上有了明显的提升。上半年，这部分的收入为5.72亿元，同比增长131.6%，占公司整体收入的比例也达到了27.9%。

各业务之间的收入比例不均衡此前一直是困扰着美图公司管理层的主要问题之一。上市后的相当一段时间里，智能硬件的收入一直占到了美图公司总收入的90%左右，这也让它们被贴上了一个“硬件公司”的标签，这是美图管理层所不希望看到的。

现在，互联网业务的收入已经逐步增长，尽管这同时也伴随着手机业务的收入下滑，但客观来说，美图公司的收入构成正走在平衡的道路上。

除了收入之外，美图公司的“阵痛期”还体现在了月活用户的下滑上。截至2018年6月，美图的整体月活为3.5亿，相比去年年底的4.158亿出现了一定的下滑。

“虽然有部分一次性因素，例如2018年3月和6月各应用商店暂停美拍的下载，但是影像应用市场日益激烈的竞争也给公司的整体用户增长带来了压力，”美图方面表示。

“阵痛期”的原因，来自于美图公司在最近做出的业务转型决策。

8月8日，美图公司在北京举行了“美和社交”战略发布会，宣布了未来10年的战略布局。其中的重点在于社交，美图会以美图秀秀和美拍为先锋产品，开展社交布局。当时，美图公司CEO吴欣鸿也宣布变革美图公司的组织架构：美图将成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

吴欣鸿在这次的年报发布会上表示，美图此前已经证明了一个工具应用的变现能力，现在开始要开展更广泛的挖掘，“工具用户的变现能力有天花板，我们通过美图秀秀的社交转型来搭建一个社交平台，增加用户的使用率、使用时长以及留存率等等。”

在现场，他还公布了美图秀秀社交化转型之后的初步成绩。

根据吴欣鸿的介绍，今年5月1号美图秀秀上线了第一个带有社交功能的版本；8月1号，美图公司开始对5%的用户进行新版本美图秀秀的测试，在这个新版本中，用户可以直接在首页看到图片和视频的信息流。

测试结果显示，用户每天会花20分钟在社交内容的浏览上，每天的图片和视频浏览达到了50次，这个结果目前也符合了美图管理层的预期。吴欣鸿表示，正式版本将会在9月份正式上线，他预计这个版本的月活将会超过1亿。蔡文胜则预计，美图的转型会在半年到一年内完成。

为此，美图公司将会加大对于业务转型的资源投入。因此，它们预计，公司下半年的净亏损还会进一步增加，今年上半年，美图公司净亏损1.274亿元人民币，这意味着它们此前预计的“2018年实现整体盈利”的希望落空了。

尽管美图公司为了社交化的转型投入了不少精力和资源，但它们在市场上还面临着不少挑战。

最大的挑战来源于社交方向的竞争对手。包括抖音、快手在内的短视频社交App已经成为了目前国内用户所选择的主流应用，尽管美拍此前也有一定的用户基础，但影响力相对有限。

“此前美图的用户主要集中在一二线城市，快手和抖音是在三四线城市，但现在中国移动互联网的用户红利已经结束，只能往下沉，这是我们在之前的竞争中做得不够好的地方。”蔡文胜表示。

因此，改版后的美图秀秀，所针对的用户群体将会更加广泛。蔡文胜提到，美图秀秀之后对标的将会是Instagram，“一开始Instagram也是提供滤镜，被很多网红、高端摄影师使用，后来慢慢变成一个社区，还增加了一个实时动态。今天的Instagram MAU是10个亿，美图秀秀很大的可能会跟它类似。”

社交已经是美图公司为了提升业务天花板所找到的第二个主要新方向，之前的一个是电商。

2017年3月，美图在上海举行发布会，宣布正式上线“美铺”及“美图定制”两个电商平台。前者定位“时尚社交电商”，主要销售美图自产的硬件产品以及“网红同款”的服装、美妆等时尚产品；后者则围绕美图图片定制化打印服务展开。

“电商在之后一定会是美图最重要的收入来源之一。”蔡文胜在去年的年中业绩发布会上表示。

但今年，电商已经不再出现在美图管理层的业绩总结之中。社交取代了它的位置。对于电商业务未来的发展，美图公司COO程昱对界面新闻记者表示：“消费升级之后，用户对非标品的需求极大增长；美图电商下一步的商业模式除了卖货之外还会做更多的营销，也会做女性用户喜欢的虚拟增值性产品。”

对于美图公司而言，欠佳的市场表现是现实的压力。押宝社交，则是它们希望实现突破的一次重要举动。转型是否成功，将会决定着这家公司未来几年的发展势头。

截至8月21日收盘，美图公司的股价为每股4.82港元，上涨1.47%。