文：南如珉

编辑：朴芳

本周将迎来漫威电影《蚁人2》，在这个暑期档的末端，将给予市场强力的支持。尤其目前暑期档处于一个低迷的节点，它的上映救市越发关键。

作为全球最为强势的IP，漫威已经统治了全球市场，前段时间的《复仇者联盟3》甚至在全球拿到了20.46亿美元。通过十年的培养，漫威在全球范围内收获了巨大的粉丝。接下来的《蚁人2》在上映的市场当中，取得了非常不错的成绩，而随着内地市场的上映，最终超越首部已经板上钉钉。

漫威十年，迎来第二十部电影

至于漫威之前辉煌的历史，已经无需多言。每当大家认为漫威已经开始审美疲劳，应该出现市场瓶颈时，其惊人的票房数字都会准时出现给予打脸，甚至上半年的《黑豹》在北美砍下逆天的7亿+美元，再创超级英雄新高。可以说漫威在各个层面都在攻占市场的最顶端。

在漫威的第十年，《蚁人2》刚好是它第二十部电影，有着一定的历史意义。从量级和漫画人物的影响力来看，《蚁人》系列显然是属于整个漫威第二梯队的英雄，跟钢铁侠、美国队长、雷神这些有着很大的差距，甚至跟奇异博士、绿巨人、黑豹也有着一定距离，但正是因为漫威这种开发模式，让每个人物、每部电影都没有掉队。

在首部《蚁人》当中，北美尚未突破2亿美元，全球仅为5.19亿美元，虽然这份跟其他影片比已经非常不错，但放到整个漫威电影中基本处于垫底的位置。而《蚁人2》是在漫威头部电影《复仇者联盟3》之后，又有黄蜂女的加盟，在热度和人气上有所升级，至少在票房上有着直观的提升。

众所周知，在迪士尼&漫威这种制片体制下，几乎不会出现电影质量崩盘的可能，它们是可复制产品，每部电影的风格完全一致，虽然缺乏创新和冒险精神，但基于市场层面来讲这是最为稳妥的模式，因此可以看到漫威的几乎每部电影都有着80%以上烂番茄的稳定质量，市场更是不在话下。

从《蚁人2》目前的市场表现来看，它较首部有着长足的进步，北美也轻松突破2亿美元，截止目前全球即将突破5亿美元，最终预计会在6.5亿美元上下，基本达到漫威的一个中体体量。口碑方面，《蚁人2》烂番茄高达87%，维持了漫威的一贯高水准，也超越了首部的82%。

纵观市场跟口碑，漫威再一次完成了非常轻松的流水线作业，想看到漫威崩盘一次人们又一次失望了。作为漫威的二线品牌，《蚁人2》能有如此表现已经非常出色，也再度坐实了漫威的强大号召力。看来漫威距离审美疲劳还有很远的距离。

8亿，漫威单人电影在内地市场的一个局限

由于国产保护月的原因所在，大量的分账片都在推迟上映，甚至不乏推迟两个月之久。截止到目前，整个7、8月份仅有《摩天营救》、《精灵旅社3》两部好莱坞分账电影，因此给予国产片极大的市场空间。而漫威《蚁人2》赶上了8月24日这个暑期档的尾巴，至少有了一周的暑期发挥空间。

从历年来漫威电影的内地数据来看，出现了一个非常有趣的市场现象，7亿是一个坎，绝大部分漫威单人电影都会分布在这个量级。从《钢铁侠3》开始，接着有《美国队长》、《蚁人》、《奇异博士》、《蜘蛛侠归来》、《银河护卫队2》、《黑豹》等。而上下的浮动，更多的是档期、对手等其他的市场维度。

漫威的稳定能够体现在各个层面，甚至连变化莫测的内地市场，都能触摸到这种稳定性，证明了它稳固的受众基础。8亿票房、2000万左右热观影人次，刚好能够辐射到主流票仓群体。从另一个角度也能看出，漫威可怕的品控能力以及类型对市场精准的把控。

基于《蚁人2》来说，至少从目前的数据分析来看，不论是质量的稳定性还是受众的稳定性，都很难逃过7亿的命数。受众、体量、热度都保持了漫威二线品牌的一贯水准，想下滑没任何可能，但是想奢望它有所突破，甚至勇破10亿大关，几乎也是没有希望。

首先从档期分布来看，《蚁人2》拿到了暑期档收官战的开学档，尤其是开局方面，鉴于目前市场的疲软状态，《蚁人2》会轻易实现一家独大的格局，40%以上的排片空间、IMAX、大厅、黄金场等院线资源会毫无保留的助力，这将推动它在首日有一个不错的开画表现，预计首日能够轻易突破1.3亿票房。

虽然开局的档期绝佳，但次周将遭遇劲敌《碟中谍6》，这种腰斩远不止排片，因为在观众重叠的基础上，《蚁人2》的受众会最大程度的分散到后者。一旦挺过这一环，整个9月上半月都将没有受众的对手。但9月历来都是一个年度冰冷时期，处于“韭菜”休养生息的时刻，市场也就大幅下滑。

相比三年前《蚁人》初次登陆内地市场，在首日仅有7619万的基础上，在年度低谷的10月中旬拿到了6.72亿票房，靠的便是口碑相对不错、受众不断被激活、同期没有死敌。如今三年过去，受众已经对这个IP有了更深的认知，因此会有更多人会选择第一时间观看，但从整体的受众基数来看，它的最终体量并不会有太多的提升，很可能再一次锁定漫威的7亿标准线。

暑期档即将结束，接下来的《蚁人2》、《碟中谍6》将助力8月份单月票房突破65亿，这意味着今年暑期档虽然有些波折，但依然是破纪录的存在。而《蚁人2》的贡献无疑是至关重要。

北美2亿美元，内地7亿，全球6.5亿美元，显然这一次漫威又赢了。