2016年，方文山公布将与爱尚传媒联合开发《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个音乐IP。

日前，2018爱尚传媒最强伙伴战略发布会在京举行。周杰伦、方文山二人宣布《蒲公英的约定》音乐IP项目启动，这部音乐IP改编成的影视剧预计将于2019年与观众见面。

音乐IP市场已被打开

热门歌曲纷纷入局

在文学IP几被抢空的情况下，音乐IP成了市场的香饽饽，此次《蒲公英的约定》将被打造成音乐IP剧，方文山坦言，用音乐来讲完整的故事，是自己的梦想。

方文山以前就表达过歌曲太短，无法承载完整故事的遗憾，虽然他也有过将歌曲影视化的念头，但并未等到成熟的时机。对于这次《蒲公英的约定》影视化，他坦言，用音乐来讲完整的故事，是自己的梦想。“有这样的机会合作很开心，可以把‘蒲公英’的歌词扩张成一个有人物、有伏笔、有剧情的影视作品，自己也还是蛮期待的。”

相较小说IP高昂的版权费，音乐IP价格更低廉，这成为了音乐IP最大的优势之一。方文山10首歌曲版权费加在一起还不及一本热门小说。

在集齐版权、原声带授权、再演绎的使用权后，就可以召唤全新的歌曲了，这成为了音乐IP另一大优势。在《蒲公英的约定》影视化中，听到不同器乐、歌手的重新演绎也不是没可能，而《漂洋过海来看你》就是由主演朱亚文和王丽坤对歌曲进行了翻唱。

此外，经典歌曲拥有广泛的知名度和传唱度，如《同桌的你》、《栀子花开》等被改编成电影的歌曲都是在上世纪80、90年代的流行歌曲，早已烙印在这代人的记忆中。高晓松说：“听老歌比看老电影和老电视剧的人多，音乐是生命力比较长的东西，而且最容易勾起你的回忆。这种曾经抚慰过千百万心灵的东西，都是有机会出现在大银幕上，转换成影视拿出来跟大家分享的。”深入人心的歌曲唤起了怀旧情怀，由于情感勾连，使得影视作品在播出前就拥有了话题性。

音乐IP虽有巨大潜力

影视化仍存在风险

音乐IP虽然可塑性很强，但改编尺度把控却是十分困难的。音乐IP改编影视剧对于我国来说虽然是近几年才有的尝试，但是在国外早就已经不是新鲜事了。国外的音乐IP改编没有拘泥于某一特定的时期，或者固定的音乐风格，而是选择了合适的音乐进行二次创作，其剧本内容的灵活性以及音乐切合度都远高于我国的音乐改编影视剧。而音乐IP的价值在于通过影视剧这样的形式将其内容丰富，情感强化，而不仅仅是一个淡薄的加长版mv。

此外，改编的同质化容易落入俗套。现今，音乐IP类改编几乎已成一个路数。为唤起观众旧日情怀，题材基本限于“校园”、“爱情”、“青春”，题材大众，一旦在内容上不能脱颖而出，观众容易陷入“审美”疲惫。

无论影视剧作品披上了何种外衣，IP的选择从某种程度上扩大了影视剧可拍的范围，但是一旦将IP转化为影视剧作品，那就要有对待影视剧作品应该有的态度，才能赚取观众的口碑和关注。