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OPPO发布R系列新机,罕见不用明星代言

OPPO中国大陆市场营销业务负责人沈义人称,OPPO正在慢慢改变。

8月23日晚间,OPPO在上海发布的“R系列”——OPPO R17和OPPO R17 Pro。这款手机集成了今年几乎所有主流热门技术创新:0.4秒开屏的屏下指纹,背面三摄像头,首次商业规模应用TOF技术,可以实现远至4至5米的距离拍摄。另外,这款手机搭载了OPPO自研超级闪充技术(SuperVOOC),R17 Pro定价为4299元。

跟此前历代产品相比,这两款产品则略有不同。从R17系列开始,OPPO R系列新增了一个Pro级的产品,OPPO中国大陆市场营销业务负责人沈义人称Pro产品偏向时尚侧,A系列面向入门端群体,Find系列是旗舰的体现。

另外,上一代R15发布时,则有众多明星站台,而这一次,OPPO并没有进行明星代言和站台,而是更多强调技术变化。

上任4个月的沈义人面对媒体时称,“营销要看消费者,对明星代言选择要看量和度。”但他并未明确表态将不再使用明星代言,并称年底,产品和营销上都将会有新动作。

“我们想要给到用户一种焕然一新的感觉,不管是外观的整体设计还是营销方式上,我们都在慢慢更新我们的形象,希望OPPO可以给大家全新的年轻的感觉”,沈义人称。

今年3月,R15发布之际,OPPO联合浙江卫视举办了大型文艺演出,明星云集。对于OPPO销量上的成功,外界也普遍归因于其早期庞大的线下渠道门店以及过度的娱乐营销。OPPO的这种策略也常被认为门槛低,容易复制,且无核心技术。

沈义人称:“OPPO国内专利申请公开和授权数量达到21842件,是国内主营业务为智能终端研发和销售企业的第一。”

对于R系列首次进入4000元价位,沈义人称投入了大量的研发成本。甚至有一个颜色不太好看的备货,已经投入千万级,最后仍然废弃不用。同时考虑到汇率变动、上游价格上涨,沈义人称R系列是“良心价格。”

今年以来,越来越多的手机公司开始强调技术创新。华为在手机上的创新展现强烈企图心,包括使用双摄、搭载AI 芯片、推出GPU Turbo等;而vivo NEX则采用了包括升降式前置摄像头、屏下光敏、微缝红外、全屏幕发声技术等在内的创新性技术。

智能手机市场开始下滑的情况下,许多厂商正试图用变革性的技术更迭重新吸引消费者。根据日前工信部旗下信通院公布的数据显示,今年7月,国内手机市场出货量3697.5万部,同比下降14.1%;2018年1-7月,国内手机市场出货量2.33亿部,同比下降17.3%。

在新技术的研发上面,折叠屏手机成为一个期待的方向。沈义人回应,这项技术一直有计划,但究竟什么时候推出、是否合适推出,还是有自己对产品的考量,要看这项技术是否能改善用户体验、是否足够稳定、安全、可量产等。

而对于马上到来的5G手机,沈义人透露,OPPO一直积极地参与5G的标准制定,我们应该会是首批,甚至可能会是第一家发布真的能量产的5G商用手机品牌。

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