文 | 杜桂芳

大家好，我就是那个被“乐衷搞事”的95后单身小哥哥，“坑”到的其中同事之一——小C，最终，我争取到了《“我很满意。”“哦，你高兴就好。” | 鲜锋系列报道》中，吐槽当下品牌最热衷的网络营销方式这一选题，为什么不说是电视营销，不好意思，小仙女已经很久没打开电视了。

作为一位于传媒学院刚毕业一年的90后小姐姐，我对自己“抢”到的这一选题表示“我很满意”。因为这对于专业对口，且拥有着超强“吐槽后宫团”的我来讲，简直so easy！

我把话题抛到了群里，闺蜜群开始活跃，没有正经几秒，竟然变成了一场“吐槽大会”。

“这些植入的品牌就是负责来搞笑的吧，简直尴尬skr人了。”

“混个脸熟，但却被秒忘了。”

......

默默围观的小C灵光乍现，既然品牌植入有这么多槽点，不如就让小姐姐们来“吐槽”好了。

以下出场的吐槽嘉宾均由小C的闺蜜团倾（mian）情（fei）出演： 

热播网剧演员都很忙，生病还要尬演植入广告 

    网名：“张艺兴是我男票”

   年龄：94年快乐肥宅

   经历：2017年毕业于浙江传媒学院，目前是码字工一枚

作为一个平时只追日韩剧的小仙女，因为本命张艺兴，我追了最新网剧《沙海》，二十多集看下来，除了植入广告太多，其他各方面都还挺让人满意。

But，我高估了我的“容忍力”，也低估了品牌方的“疯狂”，以前那些广告植入我都可以忍了，现在苏万被古潼京的黑毛蛇咬了都差点儿嗝屁了，居然还能念广告，这简直不能忍，逼得我都要骂人啦。

前段时间的热播剧《扶摇》，看到杨幂扮演的扶摇走进“五八同城集”，让主演念了几句跟剧情无关的台词，为了植入而植入，不知道金主大大怎么想的，让人感受到了满屏的尴尬。

剧中还有另一植入广告，某面膜品牌看似融入剧情，但赤裸裸的广告词在剧中出现，看的也着实有些跳（gan）戏（ga），你们感受一下。

讲真，现在的网剧植入真是沙雕，就差直接连着标点符号一起念出来，小仙女我已经无力吐槽再多。不过，我跟你们讲哈，也有品牌方会比较低调。比如有个什么面膜来着，当作摆设，挂在左边的衣架上，就显得低调自然。

总而言之，以前是吐槽电视剧中插播广告，现在品牌方的植入式广告、剧情广告，让我有种广告中插播网剧的感觉，小仙女只能说我很无奈，金主大大你们高兴就好，反正我没被种草，也从来没想过要去尝试一番。

创意中插哪哪都是，却唯独缺了“创意”

   网名：“窝是个瘦子”

   年龄：拥有８年减肥历史的93年的胖纸

   经历：2016年毕业于金华职业技术学院，目前是医院护士

“我觉得你说的这个还行，你们知道这几年的热播网剧广告小剧场（创意中插）现在都泛滥成什么样了吗？泛滥也就算了，但我感觉如今所谓的创意中插却唯独缺了‘创意’。” 

以前，《武林外传》小剧场中的“白驼山壮骨粉”，我记挂到现在还想买。讲真，现在这些网播剧的创意中插和5年前的《龙门镖局》以及2016年大火的《老九门》的相比，水平可不是差了一大截……

既然已经是吐槽了，那我这里再插《扶摇》一刀。创意小剧场中，突然插播的卫生巾广告，可谓是让我尴尬症都犯了，就连广告语都是“拥有贵族般细腻触感”，这广告可真是有够硬的。

最后，作为一名护士的我，只想送给品牌方两句话，“做广告不怕，谁硬谁尴尬。”“做广告不怕，没创意的最可怕。”

网综广告比正片长主持人不光口播还要当招待 

   网名：“来自台湾的某某”

   年龄：94年喜欢假装台湾妹子的东北女汉纸

   经历：2017年毕业于浙江师范大学，目前是教师一枚

“我最近在看小S和蔡康永主持的网综《真想吧！花花万物》，而且我跟你们讲，上上期林更新来做嘉宾，真的就超扯的。”

节目中，前、中、后主持人的口碑广告，足足有好几分钟，感觉比正片还要长，蔡康永在我心目中是一个神一般的存在，竟然在节目中变成了“花式口播华少”，让人不知道是心疼他，还是佩服金主大大的公关强。

而我本身也是林更新“九亿少女的梦”的少女之一，这一期内容结束了，看的人完全都不知道它整的是啥玩意。

说起网综的广告植入，想起来前段时间结束的《向往的生活第二季》，那些明星简直是在用生命努力做植入。

还有由何炅和王嘉尔主持的腾讯视频下饭网综《拜托了冰箱》，每期一开头都是刻板的开场白，都要多次CUE到冠名商的名字——某品牌冰淇淋，除了口播，还要主持人王嘉尔亲自去冰箱拿出来分享给嘉宾，难道不知道我们小仙女最烦的就是套路和一成不变吗？

买会员也“逃”不了广告 热播剧的这些广告绝了！

    网名：“木子”

   年龄：91年腐宅

   经历：混迹B站美少女

作为一个常年混迹Bilibili站（简称B站）的美少女，刷弹幕可以说是人生的乐趣之一。前段时间，我在B站已把最近的热门小说《延禧攻略》通过短视频的形式看完了，实在没忍住好奇心去充了爱奇艺会员追了剧版。听说这部剧自7月19日上线爱奇艺以来，连续29天霸榜各大网剧播放排行榜首，目前逼近百亿大关，并在海外新媒体平台上单集近百万点击量，创2018年华语剧最好成绩。

看后，只想说，“嗯，真香！”这里要实名表扬，比如延禧攻略中专门治人秃头的雍禾植发的广告，因为贴合剧情，突然弹出来就好像B站刷到的弹幕一样（剧情弹幕），让人因为有趣想笑或者加入吐槽，却不是很反感。

而8月20日新开播的由周迅和霍建华主演的古装剧《如懿传》，广告多的简直超出了我的容忍限度。

就算官方道歉，我也不能接受，观感实在太差，充会员去了开头的广告，竟然还有15秒推荐广告，就算不充会员，看了60几秒的广告，在前面播完片头曲后，还以为正剧来袭，结果冷不丁还有主角代言的某品牌眼部广告！！！正剧小剧场的创意中插播完，还有赤裸裸的中插广告。

▲《如懿传》片头曲后的广告和中插广告

《延禧攻略》片头曲之后的插播广告，在这部剧火了后，才在第45集加上，不同的是，是由扮演“继皇后”佘诗曼的口播广告，或许是后期才加上的广告，在观感上，跟《如懿传》如出一辙。“我都充会员了，你以为开头的5秒和15秒广告无关痛痒，算准了观众的忍受力，但是无节操的广告，并不利于平台口碑和用户忠诚度。”

▲《延禧攻略》片头曲后的主角口播广告

《如懿传》才开播八集，除了上述的形式，还有剧中加广告、屏幕下面加广告等花式广告植入，在下输了，请收下我的膝盖，这剧我不追了行吧。

扎堆捆绑同一流量明星，金主大大你的调性呢？ 

    网名：“二十八”

   年龄：92年的追星达人

   经历：蹲点各种机场Ｎ年

   槽点：疯狂追星，但一直对外表示很理智（信不信由你们）

我最不能接受的是，是很多品牌一有机会就捆绑流量爱豆，一出事立马就果断“分手”。

作为大势的流量明星，往往代言不止一个，有的品牌压根都没有看双方调性是否相符，一窝蜂争取优质资源，就是为了追热点的形式主义，花钱换代言、炒话题、买热度……

比如因网综《偶像练习生》全民票选出优胜的9人成团出道，先后拿下了悦诗风吟、迪奥等代言，最强带货力的C位人气偶像蔡徐坤则一人拿下了养生堂YOSEIDO、巴黎欧莱雅的代言，最近还代言了vivo X23、汤臣倍健Yep系列产品。所以，一段时间打开手机，微博开屏、热播剧、微信公众号文章推送、淘宝首页等广告都被同一位流量明星占领，然而给我留下的印象并不是某品牌，而是小鲜肉频繁出镜而已。

至于捆绑明星，是否与自身品牌调性相符，那就不得而知了。建议品牌方更应该注重代言人所具备的“多重身份”，从而利用明星向消费者传达二者契合的调性及特质。同时，也要多方pick，树大招风，如果代言人被爆料，有损品牌形象，那就得不偿失了。

来自小C最后的吐槽：不论是热播网剧的花式植入，网综中无节操的主持人CUE金主大大，还是用烂了的中插剧场广告，找同一流量明星代言，其背后的商业逻辑是，在营销优质资源越来越稀缺、网络广告形式几乎雷同的今天，品牌方们在所谓的“营销创新”中随波逐流，沦为形式主义，看到他们扎堆争抢资源，“我”也蜂拥而上，开一场发布会，发几篇通稿，品牌们在“自嗨”的边缘来回试探，但从未自身的品牌调性和真实发展中寻找最匹配的方式，也从未走近年轻人。

越是这个时候，品牌越要“冷静”，旁观目标用户真实的心声和“吐槽”，老板们表面上的“满意”，并非消费者内心真正的认同，并不能达到种草、割草的效果。

对于品牌方而言，在做品牌营销的同时，如何与年轻消费者在同一频道上对话？接下来“我很满意”鲜锋系列报道，将报道年轻消费者易于接受的网络营销的正确打开方式。