撰稿/王胖子

 

上周，小编的朋友圈被一条说不出什么颜色的裙子刷了屏。想想那些生活在我身边的最亲近的朋友眼里世界竟然跟我的不一样，更重要的是小编活了二十余载竟然刚刚知道，小编不禁怀疑自己是不是“楚门”。

许多车企也借助这次全民热议的话题，推广自身品牌。事实上对于企业这种借热门话题营销的案例屡见不鲜，比如世界杯期间的“ABB”，有时甚至没有热门话题也要创造话题撕逼的案例也是司空见惯，比如前段时间的“山丘体撕逼”。移动互联时代引起全民皆媒体，企业借助或者创造话题来吸引网民转发，既娱乐大众，又能够以最低成本达到曝光效果，于是乎#话题#从网民社交平台的“润色剂”就变成了“必需品”。

秉承着看看热闹不嫌事儿大的心理，小编斗胆总结，评价一下上周参与到#TheDress#话题中来车企，看看各家企业怎么把“蓝黑白金”四种颜色玩出花来，最后也顺便聊一聊小编个人对于话题营销的理解。

 

LEVEL1

动作最快的要数#路虎揽胜极光#了，“蓝黑白金，全都‘耀’！”如此直戳人心，直白又带有心理暗示的广告语真的许久不见了，堪比“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。灰色衬底，配合黑体外加山寨“# #”的话题符号，也是有种说不出的高大上的感觉。小编窃以为，也许是营销团队忙着过年吧，文案是门口值班室老大爷做的。美丑永远是决定转发最关键的因素，所以“蓝黑白金”话题之争，揽胜极光负分滚粗。同级别文案还有福田拓路者。

评分：-10086

 

蓝黑白金，全都“耀”

 

LEVEL2

写到这小编认真反思了一下，对于小编这种站着说话不腰疼的看客，是不是对路虎揽胜极光太苛刻了，你行你上啊！确实笔者不行，但是有人行呀~随后下边这张君威的图就在笔者朋友圈频频刷脸。从转发频率上就完爆上图，图文搭配简洁且干净，各位看官自行感受差别。不过细细品味下图传达给我们的信息还是略微少了一些，起到的作用无非是刷一刷存在感，展示一下车型配色，外加心灵鸡汤式的广告语。同级别文案还包括奥迪A3。

评分：半毛。

 

白金蓝黑 不辨自“威”

真我本色 多变亦精彩

LEVEL3

去年在广州车展上亮相的上汽大通纯电动轻客——EV80也借此机会在其官方微信号上继续宣传它的卖点——续航里程，绿色高效以及高技术水准。近来最流行的热门词汇“蓝黑白金”、“Duang”、“环保”等都加入到宣传（文案）中来。所以小编个人还是比较喜欢上汽大通的文案的。（没）有前面两类晦涩难懂，直白的宣传语容易引起读者兴（趣），并且还传递较多信息，也（就是）说，单位时间我们了解到关于产品的更多特点。优秀的文案具有“不盲目效仿”“不肆意（剽窃）”的特点，并且还可以吸引转发，扩大阅读（流量）。上汽大通的文案符合优秀文案的特点。

所以小编给6分的评分！

什么？刚刚及格？小编默默轻叹：实在转发的欲望。相信各位看官如果不是EV80的真爱粉，也不会把文章转到朋友圈再配上23333的评论吧。

所以为什么没有吸引读者转发呢？答案请参照上文括号中的内容。

 

小编努力搜索了各个企业的官微、官网、公共账号，找到的关于#TheDress的文案或者文章大概也就这些了，欢迎补充。当然不止国内企业，对于这种全球范围的热门话题。国外的车企肯定也会来凑一凑热闹的，说实话——半斤八两。

 

 

华丽丽的分割线

 

OK，以上内容纯属瞎扯，如有雷同绝逼巧合。仅从个人观点出发，以一个站着说话不腰疼的角度，对别人家的文案点评多少有点品头论足的赶脚。所以下边笔者想说一说对于“借势营销”的一些看法。小编有幸生在互联网信息爆炸的时代，上文只言片语都能看出小编深受互联网语言影响。出现类似“绝逼”“滚粗”等等严重不符汉字习惯的字眼，这种略显粗鄙，甚至有些恶俗的字眼，深受大家喜欢，所以才引起的广泛的传播扩散。此外还有类似“凤姐”、“芙蓉姐姐”、“郭美美”等价值观和审美观都很奇葩的人物爆红网络。对于现今这种审丑的现象，一些话题营销人员便深得此中真谛，通过构建颠覆正常生活的礼节或行为习惯，来吸引网民或义愤填膺的骂，或喜闻乐见的顶，或事不关己的路过，总之引起一个话题，得到曝光率，达到营销的目的就可以了。比如在前段时间情人节当天，露出的某企业广告文案。

 

 

个人认为，话题营销的最大价值是引起大众共鸣，比较典型的例子就是去年“伟大的安妮”团队通过心灵鸡汤式的漫画故事，触动大家泪点，撬动广泛转发，才达到了空前的成功。对于话题营销，最优的手段莫过于通过调动大家的讨论和分享，形成有文化有思想的话题；其次是借助已有的热门话题，借势营销；最次莫过于以求丑的态度哗众取宠，不顾及大众价值观念，只求最终结果的营销。

 

 

以上是通过上周的大家热议的#TheDress话题想到的，很多车企借此机会也或多或少刷了刷存在感，文案优劣每个人心中都有一个标准。希望以后能够有越来越有文化有内涵的话题带动越来越精彩有趣的文案出现。