一块1万美元的手表你会买吗？距离美国西岸时间3月9日（北京时间3月10日凌晨1点）的Apple Watch春季发布会越近，关于黄金外壳定制款的价格猜测越疯狂，目前猜测的价格区间在1万美元-2万美元之间，已经远远超出了之前号称“比苹果更懂苹果的人”——美国知名科技博主John Gruber预测的5000美元。

苹果在科技领域的价格可以将其定位为奢侈品牌，但并非高不可攀，而Apple Watch的黄金版可能会在定价上颠覆这一点。Apple Watch将引导消费者从智能科技的选择迈向生活方式的选择，正如近期彭博社的奢侈品刊物《Bloomberg Pursuits》的封面所言，“休闲革命”已经来到。

《Bloomberg Pursuits》编辑Stephen Pulvirent长期关注复古表和欧洲钟表类奢侈品市场，他认为Apple Watch的出现的确会影响到传统的奢侈品名表领域。虽然Apple Watch是一款智能产品，但它的侧重点绝不仅仅是智能这么单纯。

就Apple Watch目前的广告和营销渠道来看，登顶时尚杂志是它接触高端消费者的主要方式。比如2014年11月号的《Vogue》杂志的封面上，名模刘雯手戴Apple Watch真机出现。市面上的智能手表，Apple Watch绝不是第一家，三星早就推出了Galaxy Gear，摩托罗拉也有Moto 360。而且Apple Watch的外观也实在称不上有多石破天惊。但由于是苹果出品，Apple Watch一经揭晓就引爆了话题。

基于价格定位而跻身奢侈品名表界的Apple Watch，对奢侈品名表的主要攻击力来源于价格压力。专家表示一些奢侈名表品牌可能会为此适当调整价格，但降低价格无疑会对奢侈品牌形象造成一定损害。

但Pulvirent认为，Apple Watch的冲击波不至于会让奢侈品名表商们感到难以生存，传统的奢侈品名表商也正在积极应对Apple Watch的冲击。

时尚类石英机芯的奢侈品手表——如香奈儿的J12、卡地亚的部分Tank和Rotonde De Cartier等系列的装饰用手表——同样满足高昂售价、精湛工艺、稀缺供货量等奢侈品必备要素，Apple Watch得应付这些竞争。

按照目前的产品系列来看，铝壳运动款、不锈钢壳普通款和黄金壳定制款，预示出了苹果手表的定价模式采用区间定价法，苹果公司仍然希望能有更多的消费者可以体验这款新产品。而黄金版的出现也锚定了亚洲和中东等新兴市场，苹果显然深谙全球消费者的购买偏好。

市研机构L2负责人Scott Galloway甚至表示Apple Watch完全是一款”中国手表”——中国每年消费超过300亿元的高端腕表，是全球最主要的高端腕表市场。传统的奢侈名表行业也不可能看不到中国市场的潜力巨大，他们中的一些已经开始研究要在表中设计中国农历日历来迎合中国消费者。

虽然酷爱复古名表，但Pulvirent自称还是很可能会买一块Apple Watch，“我不会每天带，也不会配西装领带，但Apple Watch让年轻人又开始在手腕上带一些东西，这总归是件好事。”