漫威十年来创作了20部作品，其中不乏现象级作品，并打造了一个超级英雄体系，在市场上培养出一大批漫威迷。漫威电影真的有这么强的号召力吗？其实并没有大家想象中那么受追捧。

传媒君梳理发现，漫威电影作品中只有《复仇者联盟2》、《美国队长3》和《复仇者联盟3》在中国内地票房突破10亿大关，大部分漫威电影票房处于7亿左右，表现并不突出，而且口碑根据市场的不同也出现冷热不均。

随着中国电影市场蓬勃发展，特效画面、故事内容等都有大的提升，对进口电影也产生了巨大威胁。超20亿票房的爆款屡屡出现，从24亿票房的《捉妖记》到33亿票房的《美人鱼》，再到56亿票房的《战狼2》，内地电影票房屡创新高。

由此可见，漫威也遭遇了内忧外患，曾经伴随成长的钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇等超级英雄逐渐老去，导致内地票房迟迟无法突破，在漫威宇宙世界观中亟待新的英雄出现。下一个十年，漫威电影将如何突破瓶颈？能否继续挖掘中国和非洲市场，找到新的票房增长点？

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《蚁人2》票房接近5亿

中国市场成救命稻草

暑期档尾声，漫威作品《蚁人2》再次席卷内地市场，首周末票房4.6亿。这个成绩和以前的作品相比，已经算是相当不错，保持了漫威影视作品一贯的高水平，在商业领域再次证明其强大的票房号召力。

然而，与中国市场的票房成绩相对应的，那就是《蚁人2》在北美公映遇冷，首周末票房仅7603万美元，可能创近几年漫威电影北美市场票房新低，最终靠着中国市场，才实现了逆风翻盘。

蚁人北美遇冷，或许和其剧情有关，作为超级英雄，主角从小人物转变到英雄的过程，没有钢铁侠那样耀眼，也没有美国队长的群众基础，有着普通人出身的蚁人甚至还逗比属性，在打打闹闹中拯救世界。喜剧基调浓厚，没有以往漫威英雄“硬菜”的展现，多一份合家欢的气息。

这样的基调，令想看特技、大场面的北美观众不感冒，却十分符合国内观众的口味。这也能看出，漫威在创作过程中，有意打通文化壁垒，毕竟搞笑梗是全球通用的。

同时，七八月是电影行业公认的国产保护月，大部分的进口片都推迟上映，而《蚁人2》上映时间正好处于8月末，国内电影基本处于收尾阶段，市场略显疲态，所有至少有一周时间释放了国内对进口片的市场需求，再加上《蚁人1》的成功，观众对蚁人IP有所了解，积累了一定的群众基础，导致国内观众很爱看蚁人。

但北美市场遇冷的苗头，也给漫威敲响了警钟。这可不是好兆头，万一中国市场也不买账的话，岂不是要“折本”？

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不同市场口碑两极

票房冰火两重天

蚁人的情况并非特例，在超级英雄的打造过程中，还曾出过一个充满争议的英雄——黑豹。

延续十年前《钢铁侠》风格的漫威开创了一个电影工业化流水线的先河，减少导演参与度，用统一的美术风格，花费大量时间打造漫威宇宙观，在这个世界里，每个英雄都有着自己的故事，又在庞大的格局下担负使命。既是主角也是配角，十年布局，令漫威电影吸引了一批又一批的粉丝。

原本，按道理来讲，这样标准化的生产电影，应该不会出现口碑两极的情况，但偏偏漫威没有按以往的老套路走，而是创造了接地气的小人物英雄蚁人，黑人为主角的黑豹，进而寻求新的票房增长点。

黑豹是漫威第一部以黑人为主角的作品，讲述了获得超能力和强大科技后，黑人向世界发起战争的故事，影片中的男主以一己之力，击败反派，拯救世界。影片中有特效，有超能力和庞大的战争画面，充满了漫威风格，但最值得一提的是，关于种族歧视的核心话题，这其实也是老生常谈，但问题的关键在于，如果被歧视、欺压的一方，有了能力反击，结果会如何？影片传递了一个正能量的答案：仁爱和智慧才是最该坚守的。

该作品在欧美地区形成现象级观影狂潮，在亚洲市场却反响平平，豆瓣评分甚至在所有漫威作品中排名最低。其根源还是在于国内市场无法体会种族歧视的环境，没有代入感自然理解不了电影文化。

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漫威作品遭遇创作瓶颈

数据显示，近年来漫威作品在内地市场的票房稳定在7亿，这个数据虽然很体面，但没有再出现突破10亿大关的经典作品，对于漫威而言，似乎已经遭遇了创作瓶颈。市场竞争不进则退，危机感已经到来。

漫威影视作品在内地市场迟迟没有向上再突破，传媒君认为，原因可能和以下几点有关：

1、英雄拯救世界的套路似乎在十年发展路上，已经出现太多太多，英雄人物的属性也变得模糊，不再特立独行。十年前，如果你说一个富二代、科技男的超级英雄，你肯定会想到钢铁侠，但如今你要说一个失去女友，又有点话痨的超级英雄时，很多人都会迷糊，是星爵，蜘蛛侠、死侍、还是蚁人？创造出众多英雄虽然创新了，但故事核心还是大同小异，所以二代、三代产品很难给观众新鲜感，或许才是漫威应该考虑的方向。

2、国产作品呈现出来的特效水准逐步上升。不管是星爷的《西游伏魔》系列，还是徐克的《狄仁杰之四大天王》，在特效和大场面的制作方面，都有了长足的进步，国内观众对画质的“免疫力”增强，单纯依靠原来的电影质感已经很难吸粉了，只有通过更新颖的故事内核，才能在国内市场再次突破。

3、盗版猖獗。以《蚁人2》为例，8月24日国内才上映，而北美早在7月6日就已上映，晚了一个多月，高清资源都在网络上横流，对于影迷而言，是个不小的诱惑，但对票房冲击来说，却影响巨大。

十年来，漫威作品名气越来越大，但在中国市场的票房却始终止步于10亿之内，这就意味着，漫威有着固有粉丝群体，他们的转化购买力令漫威作品在国内市场旱涝保收，但截至当下，这个群体却无法产生裂变效应。随着国内电影文化的崛起，包括开心麻花等喜剧基调作品全面开花，漫威影视面临的挑战不小，如何定义下一个十年，或许才是关键所在。

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《复联3》大量英雄死去

漫威设立新IP势在必行

漫威作品有着巅峰的十年，但按照事物发展规律，巅峰过后，可能是新的交替。“或许有一天，超级英雄也会走上英雄末路，逐渐衰退。”

这样的观点并非空穴来风，此前无数题材都证明了这点，于外，漫威还受到了各方“模仿式”竞争。于内，一方面是交叉的电影剧情无法保持平衡，从单个英雄人物的创作，到组团到怪兽，一部电影中，多个英雄打斗固然好看，但难以做到面面俱到，风格近似，类型雷同都是隐患；另一方面，一批超级英雄开始“贬值”，从“钢铁侠”小罗伯特·唐尼到“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊，他们片酬过亿，单人带来的价值又在递减，此外，美队等人还面临合约到期，换血势在必行。

这些问题，漫威自己也清楚地意识到了，所以在《复仇者联盟3》中，大量经典英雄死去，既留下悬念，造成影响，同时达到了漫威电影的巅峰，全球票房拿下20.45亿美元，影史排名第四，仅次于《阿凡达》《泰坦尼克》和《星球大战：原力觉醒》。

这也从侧面体现了漫威壮士断腕的决心，给接下来的作品带来了巨大的创作空间。如今的漫威也开始勇于尝试新的风格，从黑豹到蚁人，或许在未来，出现中国风的超级英雄也未可知。

既然DC可以让超人和蝙蝠侠死磕，为何漫威不能来一场中国英雄和超级英雄的碰撞呢？数据支持了这一观点，《黑豹》在非洲第一大市场南非的情况（南非占据非洲市场70%市值），在3月初上映后，《黑豹》十天内4000万美元票房，处在历史票房第15位，而在西非与东非市场，《黑豹》也在两周内打破历史了最高票房记录。关注非洲大陆，关注“瓦坎达”背后的新兴市场，不言而喻。

挖掘更多的观众群体，找到全新的生存空间，漫威宇宙新的IP设立几乎已成定局，中国和非洲市场人口红利、经典素材还有待挖掘，这有望成为漫威下一个十年的新方向。