作者：彼黍离离

这个八月，观众们又被各宫娘娘、小主们包围了。先是《延禧攻略》播放量达到139亿，成为现象级内容引爆全平台，各种话题从未间断。后有几经波折的高规格“巨制”《如懿传》终于开播，剧情渐入佳境，观众们看的也是兴致高涨。

有人欢喜就有人愁，由陈坤、倪妮主演，气势恢宏的权谋剧《天盛长歌》制作精良，整体挑不出大错，却收视惨淡，只有0.392。其实纵观近年来的电视剧市场，从《琅琊榜》到《军师联盟》，大男主权谋剧可以说频频出现口碑力作，但收视率与大女主后宫剧相比却不算亮眼。

权谋vs后宫，大女主后宫剧为何多年来一直独领风骚？大男主权谋剧又为何一直深陷口碑与收视倒挂的泥潭？

市场表现：权谋剧口碑与收视倒挂，后宫剧流量一骑绝尘

从上图可以看出，权谋剧的豆瓣评分大部分都在8分左右，其中《琅琊榜》不拘于书写前朝历史的起落，而是以梅长苏的复仇为线索描绘了一段义薄云天的慷慨悲歌，豆瓣评分达到9.2分，也是近年来口碑最好的权谋剧之一。但该剧的收视率却并没有如口碑一般突出，双台分别为0.834和0.809。相比传统电视观众，视频网站的用户显然对该剧的接受度更高，播放量达到了185亿，这也说明该剧良好的口碑为它持续的引入了流量。

其他权谋剧的收视率和视频网站播放量与口碑基本上为倒挂之势，《大军师司马懿之军师联盟》在江苏卫视播出的收视率为0.905，并没有过1，但已经是该图权谋剧中的最高值。

反观后宫剧，除了《甄嬛传》拿到了豆瓣评分8.9的高分之外，其他后宫剧的豆瓣评分平均都在6分左右，但这些剧的收视表现大部分都优于权谋剧。《甄嬛传》《女医明妃传》双台收视率过1，《芈月传》《武媚娘传奇》双台收视率接近3左右，在网络播放量方面，《甄嬛传》《芈月传》《武媚娘传奇》《大唐荣耀》《延禧攻略》都超过百亿。

总体来说，权谋剧的收视表现与其口碑倒挂严重，后宫剧整体口碑不如权谋剧，却在流量斩获上一骑绝尘。

后宫剧致胜秘笈：无门槛、“爽”感和共情

近年来，国产剧“阴盛阳衰”的趋势其实从未有过动摇，不少业内人士在多年的市场尝试下甚至发出了“少做男性向IP，多做女性向IP”这样的慨叹。

这其实也不算奇怪，随着经济文化的发展，女性的社会家庭地位得到了前所未有的提高，早已经成为文化工业最大的消费群体。从下图可以看出，观看《延禧攻略》的女性观众达到82%，而《天盛长歌》只有66%，后宫剧以女性视角切入，满足了她们的心理体验和情感诉求，自然会受到欢迎。

《延禧攻略》《天盛长歌》受众年龄性别比

相比之下，虽然有些大男主权谋剧把帝王将相在朝堂江山的争斗厮杀渲染的酣畅淋漓，对人性的挖掘也堪称深刻，毫无敷衍。但这种严肃的叙事模式在当下的的快消文化中，不免让一些人觉得烧脑，相比于女人们在后宫的勾心斗角，男人的朝堂戏终究还是略有观看门槛，收视群体亦不如后宫戏广泛。

有些大男主权谋剧还沾了一个更糟糕的字，那就是“慢”，《天盛长歌》中陈坤饰演的楚王宁奕身陷囹圄八年，为了复仇成为了皇帝手中的一把“刀”，搅动朝堂风云。可以看出该剧的野心是展开一幅华丽丽的权谋画卷，复杂的故事，众多的人物，使其需要处处埋伏笔，和大篇幅的铺陈，但观众们可能就未必有这个耐性。

去年的《琅琊榜2》就是前车之鉴，该剧在首播之后，给观众直观的感受是“场面很惊艳、战争戏很激烈”，但在剧情上，开篇的铺垫过于冗长、节奏缓慢到令不少观众产生了弃剧的想法。故此，虽然《琅琊榜2》豆瓣评分高达8.5，收视却毫不意外的“滑铁卢”。

当下的互联网时代，想要留住观众，总得需要一个强有力的理由，吸引观众的不仅仅是品质内涵，更是三集一个小高潮，五集一个大高潮的“爽”感。譬如《延禧攻略》中的魏璎珞，从第一集开始就展现出了自己“黑莲花”的本色，火力全开，“面对反派，反手就是一个耳光”“一集收割一个人头，发放一份盒饭”的节奏，把一个又一个“爽点”带来的高潮批发给需要快感的观众。

所以即便大男主权谋剧在剧情逻辑、拍摄难度、服化美学上可能样样都不输给后宫剧，却仍旧无奈的在收视率和播放量上逊了一筹。

更为重要的一点是，现在的观众更加关注与自身相关联的东西，权谋剧高于生活的情节很难让观众在其中迅速找到与自我息息相关的投射点。而后宫剧如果拆下其高大上的历史背景，它所讲的仍旧是与现代社会息息相关的悲欢离合，高强度的情感张力，更加利于观众们在追剧的过程中，完成对当下处境的衍生。

例如，后宫剧中存在着一些与职场竞争、社会奋斗相契合的文化特征。女主人公初入宫门单纯无知、历经挫折，之后其一步步修炼心计，穿过枪林弹雨，越居上位。这必然会让一些职场白领得到共鸣，并总结其中的经验和技巧对照自己的职场之路。

所以，即便《天盛长歌》再好，观众还是更愿意在看完《延禧攻略》后去网络上探讨一下“如果不幸和尔晴成了同事，你会怎么办？”

大古装的流量红利还能持续多久？

2018年以后，卫视受限于审核规则，古装特别是涉及后宫争斗的题材上星越来越难，电视台为了在市场和政策中找到平衡，或许会选择糅合权谋与后宫两种元素，开辟一条新的题材路线。

对于视频网站来说，权谋剧虽然能达到为其拉升口碑的目的，但是由于它的流量数据远低于后宫剧。从商业角度考虑，视频网站极有可能不再倾向于重金购买《天盛长歌》这种强阵容，大投资的权谋剧，权谋剧在头部内容中的份额将逐渐减少，中等体量的作品或将成为这类题材的主流。

其实这些年来，观众们对剧集的品味也在不断地变化，不论是“大男主”还是“大女主”，明星效应都在逐渐减弱，观众们更加在意的是内容品质。这使得播出平台在购剧时也会更加谨慎，不再单一押注流量明星，对促进整个市场正向健康的发展不失为一件好事。但当整个市场都开始转向以内容品质为导向时，竞争势必也会越来越白热化。人设和剧情的创新，才是内容进化的方向，《延禧攻略》便是最佳案例。这种创新也将给内容创作者们带来了前所未有的挑战和机遇，甚至极有可能让现有的导演，编剧等主创群体面临一轮洗牌。

在这个剧集已经越来越圈层化的时代，后宫剧和权谋剧或许可以选择走向“小而美”的垂直方向，垂直细分分化市场也会有利于创作者在内容上做一些以往不敢做的，更加大胆、颠覆性的尝试。

但从当下的市场来看，后宫剧和权谋剧基本上还都是头部内容为主，特别是后宫剧的势头分外强劲。不管业界的吐槽唱衰，这种题材红利在相当一段时间内还是会持续。目前，仍有几部大男主权谋剧和大女主后宫剧处于待播中，这轮厮杀还未迎来真正的结局。