以男孩积木起家的丹麦玩具公司乐高，正打算进一步占领女孩玩具市场，为此这家公司推出了针对女孩的新系列——精灵系列。

精灵系列将主题和故事背景设定在一个名为Elvendale的紫色森林中，主角是女孩Emily Jones，故事讲述了她穿过祖母家后花园踏入精灵的奇幻世界，并在其他4名精灵主角帮助下重返家园的故事。

乐高表示其为设计这一精灵系列花费了两年时间，该系列的设计师Wes Talbott声称精灵系列“将更具冒险性”。目前乐高已经在Youtube和App推出了相关背景故事的视频。

早在2011年，乐高就进入了女孩玩具市场，当年它推出了“朋友”系列。这些以粉红色为主色调，主角们举办派对、出现在宠物店和海滩别墅中的积木人物在市场上大获成功，成为乐高玩具中最受欢迎的系列之一。

乐高CEO Jorgen Vig Knudstorp当时曾表示：“要占领世界上另外50%的儿童市场。”并称乐高“朋友”系列是公司近十年来发布的最重要的新产品。去年，乐高还推出过迪士尼公主系列和限量版女性科学家系列。

在男孩玩具市场趋于饱和的情况下，女孩玩具市场已经显示出迅速增长的态势。

2015年2月25日，在财报发布后，乐高CEOJoergen Vig Knudstorp表示针对女孩的玩具“未来将是我们一个增长点”，而这并不仅仅关乎更多的新玩具，同时也是一个重塑现有产品的过程。

不过，在日益被电子游戏和iPad瓜分市场蛋糕的传统玩具公司中，盯上女孩玩具这个生意的，不止乐高一家。其竞争对手孩之宝（Hasbro Inc.）已经凭借小马宝莉（My Little Pony）和木兰（Nerf Rebelle）系列为主打的女孩玩具，在这一市场上占有了一席之地；而迪士尼热卖动画片《冰雪奇缘》玩偶以及公主、美人鱼等一系列经典角色授权的获得，也为孩之宝参与该市场的竞争赢得更多筹码。