前段时间的漫威电影《复仇者联盟3》可以说在全球影迷中掀起了狂欢，其结局留下的未解之谜到现在还有网友在讨论。时隔三个多月，由迪士尼影业出品，漫威影业制作的超级英雄大作《蚁人2：黄蜂女现身》于8月24日上映。

《蚁人2：黄蜂女现身》继《复仇者联盟3》之后，再次掀起一股超级英雄热潮！首周末勇夺国内票房冠军，总票房更是一举超越《银河护卫队2》、《雷神3：诸神黄昏》、《黑豹》等近年漫威力作！在北美，首周票房为7603万，烂番茄评分88%的好评率，MTC70分，被观众誉为是十年来最有趣的超级英雄电影。

在国内，《蚁人2：黄蜂女现身》上线16小时票房破亿，上映3天票房突破4.5亿，上映仅一天豆瓣评分冲至榜首，截至2018年8月30日10：30，上映7天票房6.3亿，豆瓣评分7.5，口碑票房双赢。

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从《钢铁侠》到《蚁人2》

漫威制造超级IP的神话

除了《蚁人2》，漫威影业今年可以说是收获颇丰——年初一部《黑豹》，首周末3天北美总票房1.92亿美元 ，全球首周总票房3.61亿美元，初出茅庐便大获全胜；年中一部《复仇者联盟3》，北美总票房6.78亿美元，全球总票房20.45亿美元，破历史票房记录；《毒液》还未上映就引起了广大漫威影迷的热切期待。

从2008年5.58亿美元的《钢铁侠》开始，漫威率先开启超级英雄电影宇宙。随后，绿巨人浩克、雷神托尔、美国队长等超级英雄以及复仇者联盟等超级英雄团体，相继被搬上大荧幕，并频频引发观影热潮。        

数据显示，10年来，漫威电影宇宙的17部作品，已在全球拿下了134亿美元的总票房，平均每部输出近8亿美元。毫无疑问，这是超级IP缔造的神话。

8000漫画角色和多个超级英雄团队

上个世纪80年代，漫威开始让不同系列的人物互相串门：蜘蛛侠和绿巨人战斗，金刚狼和美国队长搭救黑寡妇，2000年，漫威从头讲述英雄们的故事，实验由蜘蛛侠、X战警、神奇四侠等逐个进行。

如今，漫威旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、超胆侠、蚁人、恶灵骑士等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队，而且都是一个世界的人。

2008年底，华特迪士尼公司以42.4亿美元收购公司，获得了绝大部分漫画角色的所有权。

强力构筑超级英雄电影宇宙

21世纪，斯坦·李开始启动漫画英雄电影。先后凭借《X战警》、《蜘蛛侠》横扫美国票房，其中《蜘蛛侠：英雄归来》更是达到8.8亿美元的全球票房。

与迪士尼合体后，漫威推出了“超级英雄电影宇宙”计划，自2008年起，分三个阶段，依次将钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大荧幕，随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来——第一阶段，6部影片夺得37.4亿美元票房；第二阶段，6部影片夺得52.25亿美元票房；第三阶段，刚刚开始的两部电影，就夺得了18.45亿美元票房。

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漫威如何打造一款超级IP？

三年前《蚁人1》上映时在中国总票房为6.7亿。《蚁人2》在完美继承前作风趣幽默的同时，演员阵容、视觉效果、动作场面等方面全面升级，上映仅7天就已超6亿。那么，漫威是怎么打造出这一超级IP的呢？

饥饿营销，这是漫威电影在宣传方面一直用的套路，一方面禁止剧透，另一方面又时不时来点小爆料，屡试不爽，勾起影迷的好奇和关注。先严禁剧透：激发好奇心，再定期爆料：提高关注度和粘性度。

但凡主创演员们采访被问及与剧情相关的问题都是以“不知道”、“不能说”等吊足媒体和粉丝的胃口，其中，当媒体对“蚁人”保罗·路德采访时，他的态度只有一个：不说，但为了防止一直吊着媒体和粉丝胃口而扫兴无人问津，漫威便会故意透露一些关于电影的信息，主创演员们也时不时的主动在社交媒体上去分享一些片场花絮。

跨界营销，漫威作为全球超级大IP，想和它合作的品牌数不胜数，所以漫威的跨界几乎涵盖了所有了品类，不管你在哪，总能看到漫威的身影。其中，Coca-Cola以今年《复联3》的画面定制外包装，为了让用户更有粘性，还拓展了游戏领域，开发了众多以漫威为内容角色等。

社交媒体互动营销，一直以来，漫威都很注重社交媒体的营销。从Twitter到ins到Pinterest到微博，漫威无时无刻的利用这些平台的优势与粉丝进行互动，最大化的提升用户粘性。

其中，Twitter上聚集着全球大量的漫威粉，所以这里是漫威社交媒体营销的重要阵地之一。在Twitter上的营销手段上漫威也是别具一格。在《复联2》上映的时候，漫威为了将《美国队长》的忠粉吸引过来，用了一个#ItsAllConnected#的标签，将漫威打造的美剧《特工卡特》角色和电影角色产生互动，让粉丝感觉漫威角色无处不在。

中国元素，漫威为赢得更多中国市场所惯用的一种打法，那就是特供，即专门为中国人制定符合中国口味的东西，从而吸引中国的消费群体。

漫威电影引进中国影星，演技和角色的只是很小的部分，如范冰冰、王学圻参演《钢铁侠3》，事实上，这是漫威迎合中国观众的一种营销手段，运用中国明星在中国的影响力和流量，在宣传上尽可能增加曝光。

彩蛋，彩蛋表面上是惊喜，实际上是漫威电影最大营销武器，首先通过彩蛋的形式对后面的电影一个悬念预告，其次为漫威宇宙搭建奠定基础，为一个价值趋同有体系的漫威世界观做背书，来放大漫威要缔造的IP，再次，有利于不熟悉漫威的人快速的将漫威故事串起来。

其中，《钢铁侠2》结尾：沙漠中，一伙人在想尽各种办法移动一把大锤子。神盾局特工电话中说：我们找到了。1年后，《雷神》上映，完美衔接这个彩蛋。

体验，体验是众多品牌（产品）最有效的营销手段之一，因为能让人和品牌（产品）产生最直接有效的连接。

2016年《奇异博士》在全球宣传活动中，使用Google Tilt Brush 的VR绘画技术，找来三维顶尖的VR艺术家，结合电影“多次元宇宙”的主题，根据电影中出现的场景，分别在纽约、香港、伦敦三地开展VR体验活动。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，由一个IP而引发的多种跨界合作，在国内还是试验阶段，于北美而言，却已经是屡见不鲜的案例，事实上，漫威对旗下所有IP进行的各种布局，都值得借鉴与学习。

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