作者：荣荣

8月31日，2018年暑期档正式结束。

2015-2018年，动画电影在暑期档的成绩单出炉：

2018年暑期档，动画电影总票房 11.64亿元，共上映11部国产动画电影，总票房4.74亿元；

2017年，动画电影总票房16.33亿元，共上映9部国产动画电影，总票房4.49亿元；

2016年，总票房20.32亿元，共上映12部国产动画电影，总票房8.12亿元；

2015年，总票房14.11亿元，共上映16部国产动画电影，总票房13.52亿元；

自2015年《西游记之大圣归来》在暑期档狂揽9.57亿票房，带动动画电影市场后，2016-2018年暑期档似乎在回归冷静。2018年暑期档国产动画电影票房略高于2017年，引入片较2017年同期相比，下降41.72%。

不过值得注意的是，今年暑期档票房过亿的影片数量达到5部，其中国产片为3部，数量为4年内最多。特别是《神秘世界历险记》系列，无剧集、漫画、游戏加持，从第一部的2197万到第四部成功破亿，打了漂亮翻身仗。而且8月17日上映的国产漫改真人电影《快把我哥带走》，猫眼评分9.0分，上线15天，累积获得3.19亿元票房，不失为国产漫改真人电影良好开端。

2018年暑期档动画电影数量增至17部，总票房却下降28.72%

截止至8月30日，本次暑期档共上映了17部动画电影，3部撤档，总票房11.64亿人民币，国产动画电影总票房4.74亿。

这个成绩与以往相比，到底如何？

从2015－2018年暑期档动画电影数量上看，2015年后进口动画电影数量增多。2017年暑期档动画电影数量减至12部，而2018年动画电影数量与2015、2016年基本持平。

但在上映电影数量相差无几（2017年数量甚至减少）的情况下，暑期档动画电影总票房却持续下降。

2016年暑期档由于有国产动画电影《大鱼海棠》、引进片《冰川时代5》、《爱宠大机密》等票房加持，总票房达到20.32亿人民币，比2015年多出6.21亿，增幅为44.01%。

2017年无论电影数量还是票房都在下降，票房下降幅度相比2016年同期达到2.95%，总票房为16.33亿，略高于2015年。2018年截止至8月30日，暑期档动画电影总票房比2017年同期下降28.72%，缩水4.69亿。

而且从图中可以看出，国产动画电影票房持续走低（2018年略高于2017年）。2018年暑期档国产动画电影总票房4.74亿元，仅约为2015年同期票房三分之一。

同时，2015年之后票房表现良好的国外动画电影，今年总票房仅为6.9亿人民币。即使有迪士尼大IP《超人总动员2》以及索尼经典系列片《精灵旅社3》上映，其总票房也比不上去年一部《神偷奶爸3》在国内10.38亿的票房。

暑期档动画电影票房为何一降再降？

1、票房过亿数量创四年新高，但总票房仅有8.92亿元

三文娱统计分析2015-2018年暑期档票房过亿的动画电影数量及总票房，发现，2018年票房过亿动画电影数量与2016年持平，均为5部，为四年内最多。其中2018年暑期档，有三部国产动画电影票房过亿，其数量也为四年内最多。但2018年过亿动画电影总票房仅为8.92亿，比不上一部《大圣归来》的票房。

头部电影数量虽多，但未出爆款，这是2018年暑期档动画电影票房“惨淡”的一大原因。

2015-2017年，每年都有一部超过5亿的动画电影，但今年top3 电影总票房仅为6.76亿元。

其中，由皮克斯工作室制作，布拉德·伯德执导的《超人总动员2》，其系列第一部2004年于美国上映，共获得6.3亿美元票房，曾获“奥斯卡金像奖最佳动画长片”。作为这样一个经典IP续集，《超人总动员2》从2015年4月开始策划到2018年6月上映，制作周期长达3年，制片预算2亿美元，在未上映之前便备受期待，猫眼app上累计6.8万人想看，高于《寻梦环游记》的1.6万人。

但与在北美大受欢迎，仅首周末便拿下1.8亿美元（约为11.7亿人民币）的表现不同，其国内最终票房仅为3.29亿人民币。

皮克斯特效一如既往让人惊艳，但究其故事，一是剧情保守，故事核心主题不明。影片中想要表达的观点有如女性沉溺工作对家庭影响，家庭角色如何分工、超级英雄该不该受到法律制裁、屏幕及媒体危害等，观点太多，反而会让观众混乱；二对儿童不友好。除了故事内核较为复杂外，影片中存在大量暴力和动作戏以及过于现实的情节。

而且在未上映之前，中影便发布放映提示函，称《超人总动员2》在本土放映时，几处闪光效果对光敏性癫痫史及光敏症观众产生了影响。作为一部合家欢动画喜剧，这样的新闻会降低家长对影片期待值。

2、国产：千万票房以下作品超50%，还有27%票房超亿元

对国产动画电影进行分析，2018年暑期档，票房1000万元以下的作品数量超过50%，1000万元－1亿元的作品占比18%，甚至少于票房1亿元以上头部作品的27%。

这一点，对比2016、2017年动画电影票房区间分布更为明显。2017年票房区间分布均匀，票房为1000万－5000万元的作品数量占比接近50%，腰部作品占比总和为56%。头部和尾部作品占比相同。

2016年金字塔结构分化则较为明显，尾部作品占比42%，接近2018年占比，但1000万－1亿元的腰部作品占比50%，依旧为中坚力量。

总体来说，相比以往，2018年暑期档动画电影表现较为乏力，几部备受期待的电影均未大爆。国产动画电影数量回升，亿元级电影数量为四年最高，但票房在1000万元以下的尾部电影数量占比超过50%，腰部作品数量缺乏。

低幼向仍为主流、系列片票房坚挺

1、低幼向作品数量回升，票房为四年最高

与2015-2017年不同，2018年暑期档国产动画电影票房冠军为低幼向动画《新大头儿子小头爸爸3》，共计1.58亿。而且本次暑期档除了《风语咒》、《肆式青春》外，其余都可以归入幼向动画电影。前者为国漫IP画江湖系列第一部大电影，由若森制作，陶虹担任出品人，总票房1.13亿元。后者由绘梦制作，中日合作，总票房282.6万元。

纵观2015-2018年暑期档低幼向电影占比，2015年《西游记之大圣归来》让人们对中国动画都是给儿童看的印象逐渐改变，低幼向作品占比下降。但四年，低幼向作品数量始终保持在60%以上。2018年暑期档占比回升，达到81%。

就其票房表现来看，2015-2018年暑期档，低幼向作品票房无论是数值还是占比都在逐步上升，2018年达到75.52%。究其原因，可能是《大圣归来》、《大鱼海棠》等非低幼向动画作品对市场冲击力减弱，几部高投入的非低幼向动画作品如《猫与桃花源》、《妈妈咪鸭》等票房不理想，低幼向作品对故事、技术等方面要求较低，导致市场向低幼向作品倾斜。

三文娱在文章《分析174部国产动画电影票房发现：千万票房渐成常态，低幼仍为主流》中具体分析过低幼向作品“吸金”原因，主要有三点，一电影为IP延续，票房较高的低幼向作品大部分都为延续性较强的IP，在电视台等有大量动画剧集持续播出；二为低幼向作品可以带动家庭式观影；三低幼向动画中形象适合与衍生品市场联动。

由此看来，未来中国市场上，低幼向动画电影依旧会是主流。

2、2018年暑期档top3，两部为系列片

从今年暑期档票房来看，top3中的两位低幼向作品《新大头儿子和小头爸爸3》、《神秘世界历险记4》皆为续作。

其中《新大头儿子和小头爸爸》本身背靠经典IP，有一定影响力。系列从2014年第一部的4236万，到2016年第二部的9026万，如今前两部积攒的IP热度逐渐发酵，第三部票房破亿。除开IP本身影响力外，央视多个渠道全方位曝光和万达强大的院线资源也是其票房创新高的原因之一。

与前部作品不同的是，《神秘世界历险记4》无剧集、漫画、游戏，自2012年来，6年连续4部，每部作品票房都在逐渐上升。从第一部的2197万到第四部成功破亿，《神秘世界历险记》系列不仅电影ip影响力累积，其影片质量也在逐步提高。而且在8月初上映的新片中，其是唯一一个周末未被砍掉排片，反而增加排片量的电影。

而且就三文娱之前对2015-2017年三年国产动画电影分析得出，9部票房过亿作品中，5部为低幼向续作，而且4部拥有大量动画剧集持续播出，拥有较为长久、牢固的电视收视群体，可以将电视剧或游戏粉丝转化为电影粉丝。

11部上映，3部撤档

今年暑期总有撤档。由阿里巴巴、万达出品的动画电影《未来机器城》因“配合国际发行节奏”宣布撤档；《昨日青空》三次调档，后因重新制作选择撤档。

暑期档共11部国产动画电影上映，其中6部经历过调档，3部最终选择撤档。这么高的调档率主要和今年电影市场竞争激烈有关。

截至发稿，2018暑期档总票房约为163.4亿人民币，略高于2017年。

其中，票房超过10亿人民币的影片共计4部，3部为国产片，其数量为近几年来最多。《我不是药神》更是在点映期间便获得近2亿票房，最终提档一天上映。今年暑期档，高质量影片扎堆出现，票房再创新高。

在这种大环境下，动画电影调档，避开强劲对手。比如，之前选择和《我不是药神》同期上映的《神奇马戏团》调档到7月27日。备受期待的奇幻动画电影《风语咒》也选择避开《我不是药神》与《西虹市首富》竞争，改档到8月3日。

虽然，临时调档会降低大家对影片期待值，打乱宣传节奏，增加成本，但在对手太过强劲的情况下，通过调档，减少损失，提升票房也确实是无奈之举。

今年暑期档，也有多部高质量国产电影出现受到冲击，“叫好不叫卖”，终票房不尽人意。国庆以及春节档，国产电影，国产动画电影又会交出怎样的答卷？值得期待。