CBO记者 李建子 广州报道

在年轻一代新消费理念的引领下，抗污染、医美以电子类美妆产品成为新的消费方向。这其中，舒缓敏感、修护肌肤、抗衰老等细分功效，成为消费者愈发关注的话题。当中国美妆市场在国际上的地位日益领先，“舒敏、抗衰”的下一步该如何走？

2018年8月27-28日，由国药励展主办的第二届PCHi全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会在广州W酒店召开。本届领袖峰会以“赋能源 力新生”为主题，聚焦目前美妆市场比较关注的“舒敏”与“抗衰老”主题，从原料配方、技术、功效评价、包装等各个环节深入探讨了市场趋势。

抗衰仍是消费者关注的重点

“《ALLURE》已经宣布不再使用‘Anti aging’，即抗衰这个词，但是抗衰仍然是全球消费者追求的基础功效。” 英敏特亚太区美容护理品市场高级分析师杜蕾指出，在欧洲，女性在购买化妆品是，抗衰老是三个最重要选择因素之一。

进入现代，消费者在面临太阳光和大气污染而造成皮肤老化的同时，蓝光对皮肤的伤害成为促成皮肤皱纹生成的又一大主要因素。来自英敏特的一组数据调查显示，几乎每个年轻人都有一部智能手机，并且把智能手机作为“我的一部分“这也意味着大部分年轻人都在面临着蓝光的侵害，而蓝光暴露对皮肤健康有负面影响,它会减少皮肤的抗氧化素水平，并加重色素沉淀。

另据POLA化成工业株式会社的一份跟踪数据报告显示，30岁以上的女性，70%都有皱纹问题困扰。“消费者对现有抗衰产品的满意度是比较小，” POLA化成工业株式会社副主任研究员Yang I-HSING（杨一幸）根据报内容指出，“50岁到60岁的女性对现有抗衰产品十分不满意，大约50%以上的女性期待新的，更具功效的抗衰产品。”

根据国家“两个一百年”的战略目标，未来30年，中国的GDP依然会增长3倍左右，消费水平会逐渐提高，而抗衰老化妆品市场预计将增长6倍左右，所以抗衰领域是一块巨大的待采矿。广州科缇生物科技有限公司总经理方永生分享“抗衰老护肤品的市场前景及配方设计思路”时强调，工匠精神、责任感和使命感应是品牌要一直追求的信念。

防蓝光\积雪草\肽等“新趋势”出现

“数据调查显示，天然对于年轻消费者具有吸引力，也意味着安全，Clean beauty 成为年轻消费者选择产品的标准。”杜蕾分析认为，美妆个护消费产品应该贴合消费者的生活方式，如纯素主义、放松、丰富的维生素等，所以，在未来抗衰领域，健康皮肤将成为抗衰老产品沟通的重要部分；与此同时，品牌需要尽快针对年轻消费者推出蓝光概念的产品。

同时，因为韩妆善于打造不同类型的健康光泽美感，因此，K-beauty 在美国年轻消费者中的影响力不断提升。基于K-beauty 将持续对年轻一代西方消费者产生影响，品牌需要针对西方消费者的脸型推出更具有贴合度的产品，贴片式面膜成为最受推崇的产品形态。

值得注意的是，积雪草作为抗衰元素已经在韩国市场针对敏感皮肤的护理培育了很好的认知度。随着K-beauty在美国的日趋热门，这一明星成分有望借势在更多的方面获得认可和推广。

“越来越多的消费者愿意接受微整来提升皮肤状态。”杜蕾认为，“肽”将成为类医美护肤品的重要成分，并将吸引年轻消费者进行抗衰老除产品的尝试；与此同时，基因技术的大力提升，将对产品抗衰效果提供帮助；未来，表观遗传学的研究将对抗衰老活性物的研究产生重要影响，品牌将有机会通过高效的配方帮助消费者改善皮肤的状态，让其看起来更年轻、健康。

技术是品牌成功的基本要素

“在今天，品牌应选用一流化妆品原料公司的抗衰原料，对标国际一流的化妆品品牌。” 方永生认为，随着中国经济发展，中国抗衰市场将会很快成为全球第一大市场，营销已不再是品牌成功的唯一要素，技术领域需要质的飞跃。

在抗衰原理和技术层面，上海市皮肤病医院主任医师王秀丽在分享“超越表皮－光动力抗衰老的偶然发现和启示”时表示，光老化治理和光子嫩肤原理一样，都是让肌肤表皮增厚，表皮增殖能力被激活，促进肌肤胶原蛋白的增生。“光动力可通过角质形成细胞，间接作用于纤维细胞，这同时也说明，通过表皮作用与真皮，也许可以为化妆品的研发提供新的思路。”其表示。

而在抗衰产品的技术运用方面，科创材料科技有限公司亚太技术服务及业务拓展总监熊晓辉，分享了新型聚合物紧致技术COTRUNE C210。他表示，COTRUNE C210的即时紧致效果对抗衰有明显作用，与此同时，新型聚合物针对一些抗衰老活性物的包裹方面，无需加热即可5分钟内溶解以及外观呈粉末状的特性，将填补抗衰市场低粘度护肤产品的空缺。

浩思特新材料科技（苏州）有限公司亚太区技术总监冯辉，分享了突破性的OEE冷温油相凝萃技术。他表示，通过微波和超声波交替作用，可以强化提取物的提取效果；同时，这个过程中，氮气可以保护提取物防止氧化，针对红花油的提取物中，主要活性因子的抗氧化和抗老化性能提升；更重要的是，这一技术还能稳定人体皮肤中常见的吸收可见光的内因性发色团，彻底根除光老化。

品牌时代，有“品”才是“牌”。北京工商大学理学院化妆品系主任赵华认为，抗衰产品必须建立严格的抗衰功效平价数据和报告研究数据，这也是《化妆品分类规范》对抗皱类产品的规范。