来源：影艺独舌（ID：yingyidushe）

作者：杨文山

本文已取得授权，未经原文授权，不得转载

截止9月3日，视频网站点击超过100亿的剧集只有五部：《恋爱先生》《延禧攻略》《扶摇》《谈判官》《香蜜沉沉烬如霜》。其中冠军《恋爱先生》点击为160.8亿，亚军《延禧攻略》为158.1亿。按照《延禧攻略》的热度，超越《恋爱先生》就在这一两天之间。

并且，《恋爱先生》是一部台网剧，网播量还是多网联播，《延禧攻略》则是爱奇艺独播的网剧，两者的热度不是一个量级。然而，就在今年的“流量大战”即将分出胜负的关键时刻，爱奇艺紧急刹车，决定改变游戏规则。

就在昨日，爱奇艺发布声明，宣布将正式关闭全站前台播放量数据显示今后将逐步以内容热度代替原有播放量。这意味着，爱奇艺将不再参与到视频行业单纯依靠播放量进行的平台、内容排名竞争。

据了解，爱奇艺此番改弦更张的“内容热度”包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。

查阅了爱奇艺网站的一系列电视剧、综艺，笔者发现其原有播放量图标均被替换成了“热度”标签。并且，所有的“热度”标签显示的换算数字都特别“低调”，看来爱奇艺对内容的评价体系确实重新归零了。

跑了第一，却主动要求改变赛制，爱奇艺的葫芦里究竟卖的是什么药？

对于关闭前台播放量显示的原因，爱奇艺表示，视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标，随着行业的发展，它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量给行业带来了如“刷量”等诸多不良影响。关闭前台播放量显示后，将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

近年来，虚假收视率、点击率已经成为影视行业的毒瘤，严重干扰了行业健康发展。爱奇艺首席内容官王晓晖接受媒体采访时讲到，“大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系被埋没。不少从业者更将播放量简单攀比，扭曲了创作初心，甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。”

事实上，就在不久前，视频刷量第一案一审落槌。爱奇艺去年起诉杭州刷量公司不正当竞争，终于迎来一审判决结果：爱奇艺索赔500万，最终获赔50万。尽管这一定程度上对于行业会产生一定警示，但是在利益面前，敢于火中取栗的还是大有人在。关闭前台播放数据，让一切刷量行为真正意义上失去了土壤。

尽管关闭了前台播放数据，但是爱奇艺的后台播放数据依然会对合作伙伴开放。据了解，此次前台数据也不一定是永久关闭，王晓晖谈到：“关闭前台播放量数据之后，一方面我们投入力量研究能够真实反映内容质量、受用户欢迎程度的热度值，另一方面，我们也将持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”

事实上，公开前台播放数据也不属于国际惯例。美国流媒体Neflix就一直对视频播放数据持保密做法，始终并未披露过相关数据。对于剧集的受欢迎程度，Netflix最开始使用5星评分系统。现在则使用喜欢/不喜欢的评价方式。但是用户在前端看不到喜欢/不喜欢的统计数据，该信息只作为内部参考。

在文章开头，笔者依然沿用了“百亿剧乐部”的概念，但随着爱奇艺关闭前台数据，这个标准将会失去意义。如果一部剧是多网联播，那么统计将会缺少爱奇艺的数据，并且爱奇艺独播的剧更没有点击数据。从即日起，包括猫眼专业版在内的数据平台都会缺失爱奇艺的播放数据。

作为三大视频网站之一，爱奇艺单方宣布“退群”，不管腾讯视频、优酷等平台是否会跟进，都对原有“唯点击量”构建的视频网站竞争体系造成了冲击。从长远来看，这对于行业发展是好事，它揭开了数据造假这件“皇帝的新装”，重新赢得人们对于视频网站内容评价体系的信任。

不破不立，爱奇艺此番建立的“内容热度”评价体系更偏重用户的互动行为。据了解，内容热度客观体现了一个内容的受欢迎程度。它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据，是综合取得的数据体现。

用户观看行为数据，是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据、以及用户对一个视频内容观看完成度的数据；互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据；分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。

爱奇艺选择了“退群”，目前的“内容热度”评价体系也面临着“创新扩散”的问题。而这爱奇艺自己研发的内容评价体系也很难拉其他两家“进群”。既然数据受到了污染不可信，那么今后三大视频平台竞争的新规则又是什么？

最困难的或许是内容的宣推团队，如果没有了数据，那么新的指标又会是什么？爱奇艺关闭前台数据，豆瓣评分、百度指数、微博热搜或成最大赢家？