北京时间9月2日，托特纳姆热刺客场1-2不敌沃特福德，联赛开局三连胜被终结。尽管如此，在波切蒂诺的调教下，夏季零引援的热刺还是呈现出积极的成熟态势，孙兴慜的免除兵役更是为热刺球迷打了一针强心剂。

但在场外，热刺却陷入麻烦。

当地时间8月13日，热刺官方宣布，原定于9月中旬投入使用的新球场，因安全因素至少推迟到十月底开放，计划中与利物浦的新球场首战将改在温布利球场进行。由于修复工程较迟缓，10月29日热刺与曼城的焦点战将移师温布利。

一波未平，一波又起。当地时间8月30日，英国《每日电讯报》披露，由于热刺主席丹尼尔·列维开出的十年两亿英镑标价过高，热刺新球场的冠名进程暂时陷入瓶颈。有业内人士认为，降低冠名要价将是热刺撬动僵局的关键。

近年来，球场冠名的价值愈发受到重视。估值顾问公司Duff & Phelps提供的数据显示，球场冠名的市场价值在去年达到1.36亿英镑，较2013年涨幅近80%。很明显，精明的列维深知其商机所在。

在英超范围内，与热刺处境相似的是他们的伦敦近邻西汉姆联。自2016年搬入新家至今，“铁锤帮”的主场仍无冠名赞助，仅以“伦敦奥林匹克球场”或“伦敦碗”的称谓示人。

区别在于，热刺的新主场是球队所有，而伦敦碗则是伦敦遗产发展公司的资产，目前由伦敦市长萨迪克·汗接管财政事务。由于前任市长鲍里斯·约翰逊管理不善，伦敦碗遭遇严重亏损，加之西汉姆联租用球场的年费用区区250万英镑，出售冠名权便成为伦敦碗转亏为盈的关键所在。

相比之下，球场冠名并非热刺的当务之急。从财政角度来看，即便能带来一笔可观收益，但冠名收入对这家北伦敦球会的影响着实有限。

热刺官方公布的2016-17财年报告显示，俱乐部从2016年7月1日到2017年6月30日的总收入达到3.06亿英镑。而在福布斯今年6月发布的全球足球俱乐部价值排名中，热刺以9.17亿英镑的球队价值位居全球第10位。

随着英超转播合同价值水涨船高，以及新球场开放后将持续创造营收，热刺的财政状况势必会在未来几年呈现上升走势。正因如此，列维在今年2月与热刺球迷信托组织的会议上表示，俱乐部并不急于达成冠名权协议。

更何况，球场冠名不仅是商业维度的议题，还要考虑到俱乐部身份以及球迷意见等综合因素。2011到2012年间，纽卡斯尔联一度出于商业目的，将主场圣詹姆斯公园球场改名为“体育直销球场”，引发球迷的激烈抗议。好在主赞助商易主才让深得球迷喜爱的“圣詹姆斯”得以回归。

热刺新主场目前全称为“托特纳姆热刺球场”，如何平衡商业开发与俱乐部根基，无疑将是热刺管理层在涉及冠名决策时的重要标尺。而波切蒂诺的球队近期在英超赛场上表现出色，或许能暂时分担俱乐部在运营层面的场外之忧。