虽然有声音质疑，认为Apple Watch很可能是苹果公司的一款“赔钱货”，但也有不少人非常看好Apple Watch的市场前景——瑞士钟表品牌Swatch的联合创始人Elmar Mock就是其中之一。他认为Apple Watch的销量迟早会赶上瑞士所有钟表品牌的总销量，而瑞士也可能会因此进入钟表业的“冰河世纪”。

“苹果很快就会取得很大的成功，”Mock在接受美国彭博新闻社的电话采访时说道，“而这也会给我们瑞士的制表业带来巨大的压力。”

Apple Watch将在今年4月10开始预售，单价最低价格为349美元，最贵的会达到一万美元。根据Mock的预测，Apple Watch在推出的头几年里的销量可能会高达2000万-3000万只左右。

“Apple Watch的问世很可能会对Swatch公司的销售量产生巨大的影响，最坏的情况是，瑞士最大的手表制造商Swatch的销售量将会降低6个百分点。”英国巴克莱（Barclays）银行的分析员在投资建议当中如是写道。Elmar Mock也认为，苹果进军手表市场，受到影响最大的将会是瑞士的中低端手表制造商：“那些标价在500瑞士法郎-1000瑞士法郎（约合3100元人民币－6200元人民币）之间的手表会受到很大的威胁。”

不过根据Mock的观察，瑞士制表行业对于智能手表态度仍然过于傲慢，也显然低估了Apple Watch的市场影响力。“我们以前就因为电子手表的问世而受到过重创。那个时候我们就没有对电池手表给予足够的重视，而现在，我们又在犯着同样的错误。”

在当时，象征着社会地位的瑞士高端手表虽然制造手表的数量上只占了全球总制表量的一小部分，但是销售收入却占到了市场总销售额的一半。不过之后，诸如日本Seiko这样的电子石英表制造商迅速崛起，瑞士的钟表行业遭遇了前所未有的打击——在1970年代和1980年代间，瑞士损失了6000个工作岗位。最终，Swatch公司不得不开始制造塑料材质的低端手表，面向大众市场，这才重新振兴了瑞士的制表行业。

显然，更多的瑞士制表商愿意认为，他们也同样能够平安地度过这次Apple Watch的冲击。

“毫无疑问，Apple Watch的确会带来一些冲击，不过我们也可以把这个当做是一个机会。瑞士的制表产业可以从Apple Watch当中学到一些东西，或者干脆直接和苹果这样的智能手表制造者进行合作。”波士顿咨询的分析师Sebastian DiGrande在给客户的一封邮件当中这样写道。

瑞士的很多制表商也的确是这么做的。比如，泰格豪雅（TAG Heuer）就即将在今年年末推出一款带GPS定位系统和健康管理功能的智能手表，而Swatch公司也计划在今年推出一款带通讯和在线支付功能的智能手表。

奢侈品航母LVMH公司手表制造的负责人Jean-Claude Biver甚至表示，Apple Watch不仅不会对高端手表造成威胁，它还有可能会让年轻人重新拾起戴手表的这个习惯， 从而最终可能想要去买一块高端的机械手表。

当然，Elmar Mock对瑞士手表的前景也不是完全持消极态度。

“我们其实还是有制造智能手表的技术的，所以我们还有机会。”在接受彭博新闻社的采访时他表示，“我只是希望我们瑞士这些制表公司的高层们能够对Apple Watch给予足够重视。因为不管Apple Watch的市场反响怎么样，我们在接下来的两三年内，势必会受到很大的影响和冲击。”