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国内在线音乐巨头拟赴美上市,全球流媒体音乐平台或重新洗牌?

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国内在线音乐巨头拟赴美上市,全球流媒体音乐平台或重新洗牌?

上市后,它能否屹立于世界音乐之林,经久不衰呢?

文 | Cheese

去年彭博社就曾爆料,腾讯有意分拆音乐业务单独上市。今年在2017年年度业绩会上,腾讯总裁刘炽平的发言验证了该爆料。今年7月8日腾讯正式发布公告宣称,将剥离在线音乐娱乐业务,成立腾讯音乐娱乐集团赴美独立上市,至此腾讯音乐分拆上市的消息实锤。

国内在线音乐巨头如何能够跻身成为在美IPO最高科技公司之一

7月15日腾讯正式向港交所提交《建议分拆腾讯音乐娱乐集团》,公告中称腾讯将推动腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称TME)赴美上市。它将成为美国历史上首次公开募股(IPO)最高的科技公司之一。

为何腾讯会选择此时分拆在线音乐业务,并赴美上市呢?作为目前在美IPO最高的科技公司之一,其巨大优势又表现在哪些方面?

强势增长的业务收入。8 月 15 日,腾讯公布未经审核的第二季度及中期业绩报告中显示,腾讯2018年第二季度总收入为736.75亿元,同比增长30%;经营盈利有218.07亿元,同比略微下降3%。

其中社交网络收入168.67亿元,同比增长了30%。该项增长主要得益于数字内容服务(如视频流媒体订购及直播服务)增长。总体来看,数字内容方面的收入已经成为腾讯收入来源不可缺少的一部分。

与Spotify不同的是,腾讯音乐娱乐集团(TME)现已实现盈利。根据融资材料显示,腾讯音乐在2016年收入近 50亿元,净利润近6亿元;2017年其营业收入超过94亿元,净利润超过18.8亿元;预计2018年其营业收入将超过170亿元,净利润达到36.5亿元。

“遍地开花”的业务主线。2016年7月,腾讯的QQ音乐业务与中国音乐集团(CMC)合并数字音乐业务成立了腾讯音乐娱乐集团。旗下主要有音乐流媒体、演艺直播和音乐社区等三大业务主线。

演艺直播业务,主靠打赏盈利。据悉,酷狗直播在2017年已拥有超过42万名实名认证、有音乐才艺的签约主播;2017年直播时长超过3000万小时,观看时长超过3.77亿小时;有了主播IP和流量基础,通过用户付费购买虚拟产品用于打赏才有可能实现直播盈利。

音乐社区业务,不仅涵盖在线K歌,还涉及原创音乐扶持计划。据悉,全民K歌已获得了4.6亿用户、超过5000万DAU和2000万MAU的成绩;腾讯音乐先后推出“元音计划”、“原力计划”,为原创音乐人提供培训、资源以及资金上的支持;拓展原创版权,同时通过培养艺人利用粉丝经纪实现线下演出、衍生品等业务拓展。

曲库数量多,音乐版权覆盖面广。独家代理全球三大唱片公司版权;通过版权互授,获取了部分阿里音乐独家代理进一步扩大版权覆盖。据界面新闻统计,腾讯音乐至少拥有22家唱片公司的版权。依靠1700万首最大曲库坐拥7亿活跃用户,腾讯音乐已占据了中国流媒体音乐服务市场78%的份额。

国内在线音乐领航者。据QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》统计,2018年6月的APP月活跃用户规模排名前50名中,仅有酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐,腾讯音乐独占前三。对比分析2017年6月与2018年6月在线音乐典型APP月活跃用户规模发现,虽然网易云音乐增速强劲势如破竹,但依旧无法撼动腾讯音乐旗下三大在线音乐APP的霸主地位。

数据来源:QuestMobile

透过Spotify痛点看流媒体音乐市场未来

作为全球最大流媒体音乐服务平台上市公司Spotify,截至2018年8月30日,其市值已达343亿美元。在其放弃IPO选择直接上市,让人看到了这个全球流媒体音乐平台巨头的雄心。但上市就意味着成功吗?其实全球流媒体音乐市场暗流汹涌,通过分析Spotify的痛点,可以窥见一二。

暂未盈利的全球最大流媒体音乐服务平台。截止7月,Spotify市值达到315亿美元,但令人惊讶的是,其运营至今尚处于亏损状态。Spotify于7月26日发布了2018年第二季度财报显示,第二季度总营收规模达到12.73亿欧元,同比增长26%;归属于公司股东的净亏损为3.94亿欧元,同比净亏损1.88亿欧元。毛利率和广告收入占总营收比重低,是Spotify接下来需要解决的问题。

付费用户有待进一步转化。截至第二季度末Spotify月活跃用户(MAU)数量为1.80亿人,同比增长30%;高级付费用户数量为8300万人,同比增长40%。增长速度依旧很快,不过据悉Spotify全球免费用户总数在本季度出现了负增长,从1.02亿降到了1.01亿人。

较为单一的业务模式。对比腾讯音乐丰富的业务主线和广泛的收入来源,Spotify的收入来源较为单一。Spotify的服务分为免费和付费版本,免费版用户享受流媒体音乐基本服务,付费版用户每月支付9.99美元享受离线收听音乐以及无广告体验。Spotify有两种变现途径:免费版的广告费用收取,免费用户通过订阅模式转化为付费用户。

高额的音乐版权费用。Spotify最主要的成本是特许权使用费的支出,即音乐版权费用。当今欧美市场四大唱片公司垄断经营,分别为环球、索尼和华纳音乐,及代表小品牌的代理商梅林,Spotify90%的歌曲来源于他们。同时,需要注意的是,Spotify的用户越多活跃度越高,支付的版权费用也越高,进一步增加了Spotify扭亏为盈的难度。

虎视眈眈的同业竞争者。“后来居上”的AppleMusic,猛烈“挤压”Spotify。背靠市值万亿的科技公司,Apple Music有着太多天然优势;早期Apple Music通过专注发展说唱音乐和R&B音乐,成功营销了自己打开了音乐市场。Drake的新专辑《Scorpion》在Spotify的全球串流播放次数有1.32 亿,但Apple Music 更是达1.7亿次。

曾经的“电台流”Pandora不容小觑。主打“互联网电台”概念成功上市的Pandora,虽然一直处于“疯狂亏损模式”,但据eMarketer对网络音频听众的最新预测,Pandora的颓势将在未来几年内发生改变。

腾讯音乐赴美上市,仅仅是中国流媒体音乐服务平台加入全球市场竞争的开始,它的应用产品和运营手段能否得到海外听众的认可,还需要时间检验。值得警惕的是,高昂的版权费用和极低的付费率是深藏于腾讯音乐强大光环背后潜在的问题。Pandora和Spotify为其尝尽苦涩,至今尚未寻到解决之法。不知上市后的腾讯音乐娱乐集团,能否屹立于世界音乐之林,经久不衰呢?

来源:道略音乐产业

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本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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上市后,它能否屹立于世界音乐之林,经久不衰呢?

文 | Cheese

去年彭博社就曾爆料,腾讯有意分拆音乐业务单独上市。今年在2017年年度业绩会上,腾讯总裁刘炽平的发言验证了该爆料。今年7月8日腾讯正式发布公告宣称,将剥离在线音乐娱乐业务,成立腾讯音乐娱乐集团赴美独立上市,至此腾讯音乐分拆上市的消息实锤。

国内在线音乐巨头如何能够跻身成为在美IPO最高科技公司之一

7月15日腾讯正式向港交所提交《建议分拆腾讯音乐娱乐集团》,公告中称腾讯将推动腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称TME)赴美上市。它将成为美国历史上首次公开募股(IPO)最高的科技公司之一。

为何腾讯会选择此时分拆在线音乐业务,并赴美上市呢?作为目前在美IPO最高的科技公司之一,其巨大优势又表现在哪些方面?

强势增长的业务收入。8 月 15 日,腾讯公布未经审核的第二季度及中期业绩报告中显示,腾讯2018年第二季度总收入为736.75亿元,同比增长30%;经营盈利有218.07亿元,同比略微下降3%。

其中社交网络收入168.67亿元,同比增长了30%。该项增长主要得益于数字内容服务(如视频流媒体订购及直播服务)增长。总体来看,数字内容方面的收入已经成为腾讯收入来源不可缺少的一部分。

与Spotify不同的是,腾讯音乐娱乐集团(TME)现已实现盈利。根据融资材料显示,腾讯音乐在2016年收入近 50亿元,净利润近6亿元;2017年其营业收入超过94亿元,净利润超过18.8亿元;预计2018年其营业收入将超过170亿元,净利润达到36.5亿元。

“遍地开花”的业务主线。2016年7月,腾讯的QQ音乐业务与中国音乐集团(CMC)合并数字音乐业务成立了腾讯音乐娱乐集团。旗下主要有音乐流媒体、演艺直播和音乐社区等三大业务主线。

演艺直播业务,主靠打赏盈利。据悉,酷狗直播在2017年已拥有超过42万名实名认证、有音乐才艺的签约主播;2017年直播时长超过3000万小时,观看时长超过3.77亿小时;有了主播IP和流量基础,通过用户付费购买虚拟产品用于打赏才有可能实现直播盈利。

音乐社区业务,不仅涵盖在线K歌,还涉及原创音乐扶持计划。据悉,全民K歌已获得了4.6亿用户、超过5000万DAU和2000万MAU的成绩;腾讯音乐先后推出“元音计划”、“原力计划”,为原创音乐人提供培训、资源以及资金上的支持;拓展原创版权,同时通过培养艺人利用粉丝经纪实现线下演出、衍生品等业务拓展。

曲库数量多,音乐版权覆盖面广。独家代理全球三大唱片公司版权;通过版权互授,获取了部分阿里音乐独家代理进一步扩大版权覆盖。据界面新闻统计,腾讯音乐至少拥有22家唱片公司的版权。依靠1700万首最大曲库坐拥7亿活跃用户,腾讯音乐已占据了中国流媒体音乐服务市场78%的份额。

国内在线音乐领航者。据QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》统计,2018年6月的APP月活跃用户规模排名前50名中,仅有酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐,腾讯音乐独占前三。对比分析2017年6月与2018年6月在线音乐典型APP月活跃用户规模发现,虽然网易云音乐增速强劲势如破竹,但依旧无法撼动腾讯音乐旗下三大在线音乐APP的霸主地位。

数据来源:QuestMobile

透过Spotify痛点看流媒体音乐市场未来

作为全球最大流媒体音乐服务平台上市公司Spotify,截至2018年8月30日,其市值已达343亿美元。在其放弃IPO选择直接上市,让人看到了这个全球流媒体音乐平台巨头的雄心。但上市就意味着成功吗?其实全球流媒体音乐市场暗流汹涌,通过分析Spotify的痛点,可以窥见一二。

暂未盈利的全球最大流媒体音乐服务平台。截止7月,Spotify市值达到315亿美元,但令人惊讶的是,其运营至今尚处于亏损状态。Spotify于7月26日发布了2018年第二季度财报显示,第二季度总营收规模达到12.73亿欧元,同比增长26%;归属于公司股东的净亏损为3.94亿欧元,同比净亏损1.88亿欧元。毛利率和广告收入占总营收比重低,是Spotify接下来需要解决的问题。

付费用户有待进一步转化。截至第二季度末Spotify月活跃用户(MAU)数量为1.80亿人,同比增长30%;高级付费用户数量为8300万人,同比增长40%。增长速度依旧很快,不过据悉Spotify全球免费用户总数在本季度出现了负增长,从1.02亿降到了1.01亿人。

较为单一的业务模式。对比腾讯音乐丰富的业务主线和广泛的收入来源,Spotify的收入来源较为单一。Spotify的服务分为免费和付费版本,免费版用户享受流媒体音乐基本服务,付费版用户每月支付9.99美元享受离线收听音乐以及无广告体验。Spotify有两种变现途径:免费版的广告费用收取,免费用户通过订阅模式转化为付费用户。

高额的音乐版权费用。Spotify最主要的成本是特许权使用费的支出,即音乐版权费用。当今欧美市场四大唱片公司垄断经营,分别为环球、索尼和华纳音乐,及代表小品牌的代理商梅林,Spotify90%的歌曲来源于他们。同时,需要注意的是,Spotify的用户越多活跃度越高,支付的版权费用也越高,进一步增加了Spotify扭亏为盈的难度。

虎视眈眈的同业竞争者。“后来居上”的AppleMusic,猛烈“挤压”Spotify。背靠市值万亿的科技公司,Apple Music有着太多天然优势;早期Apple Music通过专注发展说唱音乐和R&B音乐,成功营销了自己打开了音乐市场。Drake的新专辑《Scorpion》在Spotify的全球串流播放次数有1.32 亿,但Apple Music 更是达1.7亿次。

曾经的“电台流”Pandora不容小觑。主打“互联网电台”概念成功上市的Pandora,虽然一直处于“疯狂亏损模式”,但据eMarketer对网络音频听众的最新预测,Pandora的颓势将在未来几年内发生改变。

腾讯音乐赴美上市,仅仅是中国流媒体音乐服务平台加入全球市场竞争的开始,它的应用产品和运营手段能否得到海外听众的认可,还需要时间检验。值得警惕的是,高昂的版权费用和极低的付费率是深藏于腾讯音乐强大光环背后潜在的问题。Pandora和Spotify为其尝尽苦涩,至今尚未寻到解决之法。不知上市后的腾讯音乐娱乐集团,能否屹立于世界音乐之林,经久不衰呢?

来源:道略音乐产业

原标题:国内在线音乐巨头拟赴美上市,全球流媒体音乐平台或重新洗牌?

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