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消费降级?那我们应该怎样买表

一切抛开品质的省钱,都是耍流氓。

最近这几天,被身边的富豪们吓到了。某人非常凝重地告诉我:“去杠杆政策下,身边的高净值人群身价起码拦腰砍。你接下来要控制消费,现金为王,不必要的投资都减少(我心想,我这么爱花钱哪有多余的投资啊)。”

然后,我默默看了一眼上个月因为买表留下的“巨额”账单,无比感慨。

最近,“消费降级”这个词突然火了,起因大概也是因为拼多多上市让太多人看到自己生活以外的景象,于是真担忧的凑热闹的都挤在一块,有人说要缩衣节食,有人要降低消费品牌档次,但核心问题真不在此。

事实上,面对经济形势的不明朗,基点在于了解自己的能力,包括对未来的收益预测,对大环境方向的把握能力等。

只要我们还存在,消费就一定存在,但究竟应该怎样花钱能抵御风险又保持生活水准,才是值得考虑的。

拼多多代表的消费一直存在,只是在上市前,它不在我们很多一二线城市消费者的视野之中而已,超过我们日常经历的事物,常常会引发猜想。

前几天看到一个有意思的新闻,讨论榨菜生意大好是不是意味着消费降级,但实际数据显示,这仅仅是因为榨菜价格上涨了。一个产品从1块钱涨到2块,对大部分消费者来说,影响并不大(依然买得起),但由此产生的利润却非常可观。

事实上,榨菜好卖了,也无非是消费升级的一个侧面(我们的恩格尔系数在往下走。食品占消费支出的比重跌破30%,往下还有空间,类似美国只占15%,这就是消费升级的体现)。

起初,我对于“消费降级”这个词抱着旁观的戏谑心态来看,但一旦一种情绪开始蔓延,容易造成所谓的心理恐慌。之前还看到有媒体以类似安慰的语调劝说:“消费降级并不是代表生活变差了,反而是活明白了,对物质的追求下降,内心平和(这绝对属于猪队友水平)。”

我认为现阶段的经济状况不需要心灵鸡汤的安慰,要的就是实实在在的消费。大家是否愿意花钱能很大程度上影响经济(国内一直依靠投资拉动GDP,急需消费带动),至于奢侈品本身就是拉动内需的重要部分,仅靠粗茶淡饭不能营造繁荣市场。

毕竟大家收入不同,需求不能一概而论。难道让所有人买DW就实现了平稳过渡?

正因为前几天有读者问,未来经济形势下该怎样买表,我才想到今天码这些字。

我的建议是,首先要以财力为基础,在收益能预测的前提下配置购买资金。要点永远不是怎样最省钱,而是怎样买长期来看合适值得的东西。

首先,在能力范围内,做减法。

最近有两位读者的提问很典型。第一位想买一块正装表一块运动表,预算各在10万左右。当下被兔子提议2选1,甚至可以集合两块表预算(或略加一些)买一块更好的,无论正装还是运动。

(不推荐鹦鹉螺是因为推了也买不到)

这所谓的“更好”,建立在经济能力的上限。买够一够才能实现的喜欢的表,永远比退而求其次的选择好,后者迟早会被证明是浪费钱。一块好表在心里的保存期限是几十年以上,也不会因为经济形势的改变而变化。

其次,买表有阶梯性,让手表间有鲜明差异,不会重复或替代。

第二位读者是女生,她的第一块表是10万左右的积家翻转,第二块表又看上了10万左右的积家约会。

当然可以理解大家对一个品牌的偏好,比如我自己就有两块PP,我的读者中不乏有十几块沛纳海和劳力士,也有人有几块宝珀。但兔子认为,先广撒网了解,再最终选择,后悔几率更小。

所以类似我这样的中年人,为什么如今审美稳定,买衣服只盯着几个品牌,无非是年轻时胡乱买,交学费换来的。

另外,所谓的阶梯性,也是购表的价位保持差异(我见过一个读者一共7块表,每块都是3万多,最后跑来哭诉,觉得心里堵得慌,出手换不回多少钱,放着又心塞)。个人觉得人生第二块贵表就可考虑一个阶段的一步到位,买到自己经济实力的上限,未来回头看更通透,更明白取舍。

当然了,钱不够就安心等够,难道还怕作废?对很多人来说,买10万以上的手表是一个长期工程,大多数人至少会有几个月的考虑和选择期。

第三,新人求稳,建议从经典款着手。

我对经典款的判断是,经过长期的市场认可,以及有更广的佩戴机会。第一次买贵表的新人,还是要考虑实用性,实用性包括佩戴的舒适感以及场合的适用度。

(鹅蛋虽美,但场合适用度一般,不建议作为第一块表,宝珀的月亮美人更百搭)

有一句老话是“由奢入俭难”,我并不认为这是“奢靡”的意思,而是对生活品质的追求,一旦提升,再难回去。

虽然表圈有大佬和我感慨,说他自从买了一块精工表后,满足感一点不少于家藏的贵表,但这也是个例(每个价位品牌都有类似好表,但比例不会特别高)。比如,几乎不会有人买完高品质奢侈品后,还对DW赞不绝口。

真相是所有像我这样夸DW营销出色的人,都是因为别的实在找不着优点罢了,自己买?那是不可能的。

其实,奢侈品的好处恰恰在于它反而比快时尚更耐用。Zara、H&M在我手上没有活过第二季的,但当年那些看似花大价钱买的衣服,8年来,大部分依然穿着如新。

大家都说要捂紧钱包玩降级时,并不代表该买便宜货,反而是更有价值的东西。国内目前的存量经济下,过剩产能会慢慢去掉,优胜劣汰是必然。

所以未来我对消费市场的判断是,中高端会往头部品牌聚集(比如说高档车的增速一直在20%左右),好品牌不受太大影响(国内高收入群体去年名义可支配收入增长9.5%)。低端靠量支撑,人口红利只要还在,也不会活不过去,最难熬的就是优势不大的中端,风雨飘摇。

与其瞎担忧,不如考虑给生活一个新的开始,比如尽快从各种P2P中抽手,也不要紧衣缩食把过多的钱投入房产,这才是“消费降级”的罪魁祸首。

人生最好的年华,无非是三十多岁开始的自立自足,你愿意让自己享受美好呢,还是背负债务到年老?

来源:八卦兔

原标题:消费降级?那我们应该怎样买表

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