中秋佳节送礼好时光，赶在此前，小罐茶首次开放北京总部茶叶审评室，展示包含海选、盲选等多道关口在内的茶叶审评流程。

与此同时，节前的北上广等城市，随处可见小罐茶的应景海报。海报中，玉兔形象刻印在金色罐体，十分亮眼。

这便和之前许多次的亮相相同，这股茶叶市场的新生力量对茶叶消费有自己的新腔调——有趣的灵魂要得，好看的皮囊也要得。

即便不在节日，无论是老牌茶企，还是各电商平台上的新生茶品牌，朝着这个方向努力的不在少数，让小罐茶可以找到突破口的一点，是这些费心设计的包装之中，本质上的封装方式仍然沿袭传统。

小罐茶对“好看皮囊”追求的差异化，核心在于设计中对分装方式的创新，其创始人杜国楹曾多次在公开场合分享盛装罐体的特别，介绍过充氮保鲜、撕膜力度等考究之处。

更进一步展示团队设计野心的在于，包括材质选取和造型定版在内，带给罐体的高度可延展性。

简言之，这是一款可以随时“被玩坏”的产品设计。

此外不难看出，小罐茶试图再做到的一点差异化，是让“好看皮囊”所带来的消费愉悦感，从零售端就开始向用户传递。为此，他们邀请曾与乔布斯一同打造Apple全球首家体验店的Tim Kobe，承担了小罐茶零售店面的设计工作，这大概是大多选择主攻线上渠道的新品牌难以效仿的部分。

 

包裹“灵魂”的罐子折腾了团队很久，而据小罐茶的茶叶审评师俞华介绍，“有趣的灵魂”同样不易得，为了在众多海选样品中发现一款出色或者特别的茶叶，他们日均品尝茶汤数量在70-80杯，常有喝到“茶醉”的状态，企业的标准和流程在他们看来可谓严苛，罐体研发一定程度上可以“一劳永逸”，而装在其中的每款产品，从立项到上市，平均需要两年时间。

希望消费者可以感知从包装研发、消费环境到产品筛选等多个环节被重视的努力，是否会取得认可，留给这个中秋的答卷时间，不多了。

 

图片来源：品牌提供、网络