走心其实是要代入，代入你的读者。换位一下，你的对象是谁？

例一：今年过年不收礼 收礼还收脑白金

从文字美学角度来看，简直令人作呕，但是从读者角度，这个就是走心。这个文案很好洞悉并解决了读者（客户）的在礼品选择过程中的问题。你这个时候不妨模拟一下：我擦，送点啥礼品？：真不好选呢！：还是脑白金吧！

例二：中国移动手机卡 一边耕田一边打

淘宝下乡广告

京东下乡广告

这些广告都是走心的广告，你琢磨下他们有什么共通点？共通点就是文案走心的技巧。

3.不举例子了，直接聊聊个人对走心的理解。

1）既然走心要进行换位，那你得搞明白你要换做是谁。宋自生说的“花园小区是我家 花园小区人人夸”和“纯正欧美海岸度假景观，坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生”两种完全不同风格的文案，都说不上是错。

而走心的就是他一针见血指出的客户喜欢哪种，你就得来哪种？

所谓走心，不是走你自己的心，是走这条文案读者的心。这个文案你是讨好老板？还是讨好顾客？

为什么很多文案并不能打动消费者，却依然在大行其道。

因为文案的读者压根就不是消费者，是老板。他花钱雇你写，他满意了，你就走心了，跟消费者没半毛钱关系，只是跟老板脑子里认为的消费者有关系。

所以，如果你想做一个优秀的走心文案，先找准决策者的口味！

很像妓女一样迎合，不过这样能让你的才华不至于憋在膀胱里难受。

关于迎合客户，贴一份说得上精彩绝伦的走心文案：

 

请大家自动忽略广告（尊重版权，人家写个广告也是蛮走心的。）

走心第一招：懂老板

2）既然走心要换位，你真得懂不同体位文案的报酬与你掌握的文体成正比，多种风格信手拈来方才能玩转这个职业。想走心，必须得了解各种文案形式。

软文型录电视广告杂志广告短信演讲稿串词海报slogan商业专访邮件地铁广告传单网络广告……就网络广告而言，还分你是在什么平台投递，豆瓣和天涯能用一个风格的么，新华网和A站怎么通吃？走心还得了解文体和受众对象。这是解决掉第一关客户之后的难题。

所以呢，这一关走心的时候，请多了解借鉴相关体裁。

走心第二招：多借鉴

3）很多人都想找捷径，其实文案是最需要按部就班来前戏的你想走心，但是硬来可不行。这就像你在大街上见个菇凉，长的那一个风华绝代冰雪动人。

你想来直接的，100%会在看守所默念“菊残犹有傲霜枝”。

你至少得搭个讪，了解人家叫什么，哪里人，有什么爱好，要不要共进烛光晚餐，喜欢不喜欢男人。文案的前戏是你得搞懂产品。你的产品有哪些优势，有哪些好处。我引一条一个世纪前的广告例子。

美国糖尿病机构研发了一款针头，很锐利。从专业研发人员嘴里说出来的是锐利，虽然锐利有助于针对迅速进入人体，降低注射痛苦，但是从病人角度看，锐利是负面词汇。

在写广告的时候，转换成“使用更容易，一点也不痛”。这个例子出自《文案创作完全手册》。

所以你走心必须得了解产品，在这个前提运用你掌握的文案技巧，实现文字的大和谐。

“这个行当有太多人没被抓住，干什么没抓住，滥竽充数写文案”，共勉。另推荐一本《文案创作完全手册》，一本相见恨晚的书。

如果你的问题是：怎么写走心的文案，这本书的每一个字都是答案

如果你的问题是：怎么成为一个文案，这本书的每一个字都是答案

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如果你的问题是：怎么让别人觉着我这个文案很牛，这本书的都一个字都是答案

因为这本书是一个国际老文案的究极心得。

但想进入这本书，前提一定是你有关于文案方面的困惑，否则你一个字都看不进去。