文/刘鑫

编辑/赵卫卫

时隔短短一年，先后启动了两个《十万个冷笑话》真人剧改编项目。

有妖气电视剧制作中心总监王喆独家透露了《十万个冷笑话》将推出网剧的消息。恰好一年之前的9月，新媒诚品宣布制作《十万个冷笑话》真人短剧，公布了主创名单后，迟迟没有下文。

有妖气作为中国第一家原创漫画平台，手中握有连载作品近5万部。2015年，奥飞9亿收购有妖气，给予资本和前后端拓展的支持。今年重组后，奥飞又将剧业业务交给有妖气电视剧制作中心，重点开发自有的头部IP，这无疑给有妖气打了一剂强心针。

此次官方公布的改编网剧，计划拍摄36集，每集时长30-40分钟，分为2-3季播出。“谈了不低于6家中国一线影视公司和喜剧团队，编剧和策划团队正在封闭创作，预计明年春季开拍，寒假档和大家见面。”

而2017年9月公布的《十万个冷笑话》真人短剧，由当时被万达影视宣布收购的新媒诚品牵头，永元文化传媒CEO穆雪峰担任总策划人，总编剧则是某热门综艺总编剧尹迪。

穆雪峰对壹娱观察介绍，万达新媒诚品买到《十万个冷笑话》真人短剧的改编版权后，他带着团队在今年年初做完剧本，计划做成不超过30分钟的短剧，但迟迟未能开拍是因为一直在等招商。

有妖气电视剧制作中心对壹娱观察（ID:yiyuguancha）表示，“新媒诚品团队制作的短视频和有妖气自制的超级网剧是基于《十万个冷笑话》真人化改编的不同产品，其定位、方向、制作以及发行有些显著的区别。”而对有妖气电视剧制作中心制作的真人网剧，穆雪峰则表示并不知情。

看起来，2017年公布的《十冷》短剧凶多吉少，即便制作成短视频，也将面临着与今年启动的《十冷》项目竞争，同一个IP，不同的制作，观众们会买单吗？

漫改剧扑街，主要是没抓到重点

号称“第一国漫”的《秦时明月》，是中国首部可以媲美日漫的文化逆袭之作，输出海外30多个国家和地区。2015年改编网剧播出，却成了夹在二次元和三次元中间，吃力不讨好的漫改剧，豆瓣仅有4.6分。人设、服装造型、故事等改动非常大，甚至引来“披着《秦时明月》的外衣拍另一部影视剧”的评价。

2016年《画江湖之不良人》改编网剧，并在爱奇艺独播。第一部获得豆瓣8.2的高分，同年播出的第二部仅剩6分，爱奇艺平台现已全部下架。一部剧分两季播、脱离原动漫、狗血桥段横空出世、人设发生重大改变、剧情漏洞百出……更有网友贴切地比喻成“把古龙武侠小说和琼瑶奶奶矫情做作的言情拼凑在一起”。

2017年播出的《镇魂街》，堪称漫改剧的成功案例，但豆瓣评分仅有6.1。“漫改剧的扑街是必然的”，有妖气电视剧制作中心总监王喆表示，“目前市场上大量的漫改剧，很多是国内IP正热的时候，资本注入市场，囤积起来的。漫画通常授权期是3-5年，在资本和开发周期的推动下，不成熟的作品也硬推硬上，其中还包括一些只有流量而不适合改编成真人剧的项目。”

泛二次元用户超过3亿的今天，成熟的动漫IP具有强大的号召力，这正是影视公司看中的地方。但IP号召力只能带来第一批观众，这是一个消耗粉丝的过程。

2017年上映的动画电影《十万个冷笑话2》，最终收获1.3亿的票房，而有妖气总裁谢正瑛曾表示：“仍未达到预期”，正是因为票房的主要贡献者是原著党，没有达到收获泛次元粉丝的效果。

漫改剧最大的挑战，是“二次元的人可能会比较的排他，当他见到三次元的东西，他会觉得三次元是在乱入；而在三次元群体看起来也会非常尬。”王喆认为，影视公司做漫改项目总想着100%还原，这样没有改编真人剧的意义。漫改剧目标在泛二次元人群，如何出圈和破次元壁，如何完成新的架构和如何专注于符合一般影视剧创作逻辑的二度创作，这些才是影视公司需要思考的问题。

在他看来，立足于人物，建立起人类的情感共识才是最重要的。然而漫改剧并非一日之功，这一点从日、美两个地区漫改方面的经验中可见一斑。

漫改作品剧将成为下一个风口

“没有谈恋爱，也没有打架、堕胎等元素”，企鹅影业天璇工作室制片人黄星对6月28日开播的网剧《快把我哥带走》这样评价。

这部由漫画改编的网剧《快把我哥带走》，6月28日上线，腾讯VIP独播，至今已超过13亿播放量。就在暑假过了一大半，该剧也正式完结的当口，《快把我哥带走》的漫改电影正式登陆院线。

电影《快把我哥带走》由万达影视与台湾导演郑芬芬制作，快看漫画全程参与，但却没有企鹅家族参与。自8月17日上映以来，收获3.6亿总票房。这部“最好的二胎宣传片”，从首日排片4.1万场，一路飙升到5.4万。

8月24日和8月31日，分别为《蚁人》和《碟中谍6》让路，导致排片场次下降至1.9万和1.2万。有趣的是，每次下降之后，排片量都再次飙升，两次峰值分别是8月30日的3.4万，与9月6日的1.8万。口碑是这部电影成功的关键。

这部由幽灵姐妹创作，连载于快看漫画上的作品，讲述一对亲兄妹的日常高中生活，充满搞笑与温馨。在漫画历史上，这种题材并不罕见，然而《快把我哥带走》的成功，在于情感的把握。妹妹时秒的反差萌，与哥哥时分的傻白甜，迅速吸引读者。在连载平台上，热度已超41亿。

《快把我哥带走》的成功，必然会为漫画IP带来新的关注，而漫画IP也将成为影视改编的下一个风口，不过，漫改剧目前仍然处在初期阶段。

日剧与好莱坞的漫改并非一帆风顺

日本漫改剧的成功，也是建立在失败的基础上。2011年，根据漫画改编的《樱兰高校男公关部》，2011年7月，在日本TBS电视台播出，创造了低收视率新纪录，首播1.1%，平均2.8%；而这一年，TBS平均收视率为9.52%。

这部剧被中国媒体评价为尽显“廉价气质”，原作漫画以美形著称，改编剧中，却无一高颜值演员。尽管主演们在表演上很卖力，但原作中的贵族气质却没有出现在真人版中。而剧中饰演女主角的川口春奈，也从此走上了“低收视率女王”之路。

另一部《进击的巨人》也没有好到哪里去。2009年连载的漫画《进击的巨人》，截至2017年，出版的21卷单行本，仅在日本的销量就超过6300万套，动画版也曾火遍日本、中国、甚至欧美地区。2015年8月，真人版《进击的巨人》在日本开播，随后遭到各方抨击。

与漫画相比，真人剧的人物性格设定突变、剧情改动不合理等，纷纷被网友诟病。“由于经费原因，无法使用马，而改成开装甲车补墙壁”，不仅遭到原著党抨击，甚至新粉丝也无法接受：有装甲车干嘛还要立体机动装置？直接开炮打巨人反而比较好吧？

好莱坞的漫改作品似乎也并不好过。由AMC制作的《行尸走肉》近几年风靡全球。原作漫画从2003年由漫画商IMAGE出版。去年开播的第8季，首播仅获得5.0%收视率，第2集便跌至4.0%，只有800多万观众在看，创造了低收视新纪录。其原因主要在于剧情拖沓。

国产漫改剧才刚刚开始

中国动漫出现很早，但是中间有长达20年的空窗期，直到2006年，中国动漫产业才开始起步：2006年，有妖气公司成立；2009年B站成立，2012年腾讯动漫成立……漫改剧从2016年才开始。

尽管在漫改剧的开发上，玄机、若森走在了先列，却后力不足。随后腾讯动漫、快看漫画等企业迅速赶上。相较之下，奥飞的反射弧长了一些，但也不难看出，奥飞想要占领漫改市场的决心。

根据《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》显示，00后的动漫类应用渗透率达到43%。“对于95后、00后来说，动漫是刚需”，《风语咒》总导演刘阔告诉壹娱观察。随着国漫整体水平的稳步提升，受众对于漫改剧的要求也逐渐增高，处于初期阶段的漫改剧，在泛娱乐领域还有很长的路要走。

从各个漫画App数据来看，中国原创漫画连载作品十余万部，在如此庞大的蓄水池中，如何选择漫改IP？王喆在接受壹娱观察采访时，以即将改编真人剧的《十万个冷笑话》为例，讲解了整个评估过程：

首先是时机的成熟，《十万个冷笑话》拥有足够高的影响力，奥飞娱乐在今年年初完成业务调整，此时正适合拿出这个IP做真人剧改编。

其次是这个IP所具备的气质，是整个国漫领域极其少见的。“《十冷》有很多明星粉丝，周杰伦也主动找来合作过”。2015年，动画版第一季《太2的一天（特别版）》中，由周杰伦饰演太2真人，顺便还为他的《天台爱情》做了一波宣传。

最后一点，原漫画的人物十分鲜明，“谁也想不到托尔是只狗；河神一张嘴，你就想笑。”这些都是其他作品不具备的。叙事隔离感强，这正好满足了改编的必要条件。在保留原作的人物、气质、世界观的前提下，构建具有《十冷》气质的三次元体系是创作的重点。

王喆说，“这是机会，也是挑战”，他明白《十万个冷笑话》的影响力在逐年下降，他希望这次真人剧的推出，可以吸引更多的泛二次元，甚至三次元粉丝，进而反哺漫画。

但是奥飞的野心还不止于此。不久前刚刚发布的中报显示，影视产业已经成为奥飞第二大收入来源，在它之上，是26.94亿的玩具收入。漫改剧不是终点，“在漫改剧的过程中完成二次授权，开发周边，甚至搭建实景娱乐设施。”

历数今年下半年开始播出的漫改剧：《剑王朝》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《单恋大作战》、《火王之破晓之战》、《南烟斋笔录》、《武庚纪》、《长歌行》……中国影视市场又将迎来不少重量级IP改编的真人剧，然而漫改的战争才刚刚开始。