作者丨指月

2015年9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业。“不孤立做电影”而是倾注于IP孵化是腾讯影业一早就提出的战略，时至2018年9月将近三年过去，这个互联网进军影业的领军者交出的答卷如何？

“腾讯”的招牌是先天优势，但也并非是万金油般的存在。《中邪》《爵迹2：冷血狂宴》（以下简称《爵迹2》）撤档，《爱情公寓》口碑票房迅速崩溃，2018年对腾讯影业来说可谓多事之秋。

腾讯影业片单进化史，从国际合作到国产多元

三年过后，腾讯影业面临的局势已经全然不同。腾讯本身并未将影视业务押注于腾讯影业单方，而是多处布局：依托腾讯视频成长壮大的企鹅影视在网剧国漫领域已经颇有建树、再加上投资的猫眼电影、博纳影业、工夫影业甚至是华谊兄弟，通过阅文集团纳入新丽传媒，腾讯在电影领域已经靠资本强行深度入局了。

如果说企鹅影视的发展是建立在腾讯视频如今在网络平台端的地位上，那么腾讯影业则更多是发挥了腾讯IP储备和各类文创产业优势的联动。在院线电影这一领域，腾讯影业从一开始就被寄予厚望，但三年过去，腾讯影业的角色似乎总处于“参投者”的外围角色，“互联网进军电影”并未展现出期待中的威力。

腾讯影业参与出品/发行电影项目

数据来源：淘票票专业版

2016年的《魔兽》《微微一笑很倾城》《爵迹》，2017年《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》《十万个冷笑话2》，几部进口大片、国产IP改编电影的表现都属于中规中矩，没有一部可以称得上爆款，也没有严格意义上的扑街作品。

再考虑腾讯影业的参与程度，更能看出其谨慎态度——2016、2017两年的三部进口大片，腾讯影业均只是多个出品方之一与万达合作；《爵迹》主要是乐视影业的手笔；《微微一笑很倾城》是华策影视主控，属于其“SIP战略”的一部分；腾讯影业在2018年成绩最好的是《熊出没·变形记》，腾讯影业也仅仅是十二个出品方之一。

腾讯影业主控的电影表现如何？2016年《少年》票房成绩不到1600万，豆瓣仅5.8分；2018年作为第一出品方推出电影《爱情公寓》，在首日票房豪取3亿创暑期档纪录的情况下上演了断崖式口碑票房下跌，票房停留在5.55亿元，收获了2.8的豆瓣评分和一片骂声。

不难看出腾讯影业作为初创之师，在进入电影这一专业传统较强的领域时面临的挑战。大多数项目是光线传媒、万达影业、工夫影业、乐视影业等深耕产业链上游的制作公司走在前面，腾讯影业几乎是亦步亦趋，缺乏自信。

撤档疑云：《爵迹2》遇横祸，2018年就靠《影》了？

2018年，腾讯影业的电影项目明显有了变化。除了奇葩的《爱情公寓》和正统大片《影》之外，其余电影分明在向多元类型片转变——

《动物世界》在同期遭遇年度黑马《我不是药神》导致票房不佳，但其国内少有的好莱坞式工业完成度受到了肯定，第二部也有开拍计划；《中邪》是FIRST青年电影展中闯出一片天的国产恐怖片，极具实验性；《拓星者》涉足了“国产科幻”这一罕见题材；《地球最后的夜晚》入选戛纳“一种关注”单元，是一部文艺风格的悬疑片。

对腾讯影业而言，理想的情况或许是《影》《动物世界》《爵迹2》等高成本电影撑起票房基础，《中邪》《拓星者》《地球最后的夜晚》打开多元化题材口碑。这样一来，2018年腾讯影业在电影领域的成就相比前两年的“陪衬”角色就会大进一步。

但实际情况是，未上映的这些重头戏目前仅有《影》《反贪风暴3》两部电影定档。原定于4月4日清明节档期上映的《中邪》遭遇临时撤档，公开原因不明，能否重见天日未可知；《爵迹2》原定于7月6日暑期档黄金时期上映，也在6月宣布因“制作原因”撤档。

《爵迹2》的撤档当时被解读为避开《我不是药神》的强势档期，但在崔永元、范冰冰事件发酵之后，事态明显更为严重。以《爵迹2》的明星阵容和拍摄成本来看，这部电影若因范冰冰事件无法上映，很可能带来较大损失。

《反贪风暴3》和其余两部未定档的电影《拓星者》《地球最后的夜晚》受限于题材和风格，要取得较高票房绝非易事。对腾讯影业而言，整个2018年的成败或许都要压在《影》这一部电影之上了。想要寻求自我突破的腾讯影业，至少从目前来看并没有收获好的回报。

在线宣发、IP孵化，互联网影业要扬长避短

与腾讯影业创立的2015年相比，如今互联网进军影业的主流目光已经被猫眼电影、淘票票两大票务平台吸引了过去，两者参与发行/联合发行的电影几乎风卷残云般覆盖了大量主流项目。截至9月7日，根据淘票票专业版数据，淘票票参与联合发行14部电影，总票房高达175亿元位居第一，甚至超过了国有背景的老牌发行公司“华夏电影发行”。

猫眼电影也并未落后，《捉妖记2》《红海行动》《后来的我们》《西虹市首富》《一出好戏》等等年度高票房电影中，也都出现了猫眼电影发行的身影。

腾讯影业也在今年宣布成立腾影发行，第一个项目就是《头号玩家》的国内宣传工作。程武对此表示：“我们未来希望能有更多合作的机会。腾影发行一方面将主要发行由腾讯主控的影片；另一方面，就是适度开放平台资源，去发行腾讯未参投的影片。”

再结合阅文集团收购新丽传媒种种事件后，笔者认为，互联网进军电影业已经结合自身特点明确了发展方向——

一个方向自然是在线宣发。电影上游产业链仍然具有相当高的门槛，即使是腾讯阿里也未必能迅速适应。但在猫眼、淘票票崛起后宣发业务线上线下重心已有切换迹象，互联网影业的基因也带来了在线宣发优势，猫眼进入上游，阿里影业宣布成立宣发平台“灯塔”，且票务平台也并非是线上宣发的唯一渠道。

还有则是将重心转向IP运营衍生孵化，内容制作则与成熟制作公司合作。从腾讯“新文创大会”上公布的众多项目来看已有《古董局中局》《黄金瞳》《斗破苍穹》等多部IP剧集，在会上程武表示，“我们将秉承‘不孤立做影视’的理念，以开放心态与所有合作伙伴共同探索，打造移动互联网时代下的文化印记。”

由此看来，为了扬长避短，腾讯、阿里等进军互联网影业的角色或许更倾向于平台化、服务化。9月17日，腾讯影业新一年的大会又将召开，这次抛出的计划如何，将印证互联网影业是否确实按着这个方向走，拭目以待吧。