作者 | 李浏

9月11日，华特迪士尼（中国）有限公司（以下简称 “迪士尼中国”）于上海举行2019年度启动会议。会上，迪士尼中国正式揭露了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大品牌明年的内容规划以及公司在华各大业务的战略部署。

具体来说，在内容方面，《复仇者联盟4》、《冰雪奇缘2》和《玩具总动员4》等系列IP的续作，将在明年强势登陆影院。同时，《阿拉丁》（Aladdin）、《狮子王》（The Lion King）、《小飞象》（Dumbo）等IP的真人版重新演绎也将登上银幕，与观众一起重温经典和感动。

而在消费品业务取得连续第五年保持两位数的快速增长好成绩的情况下，迪士尼表示，将根据个性化、品质化、数字化、本土化、和追求绿色健康生活等五大消费者行为趋势，进一步调整消费品业务的布局。

例如，迪士尼将推出更多融入中国风和强调地域特色的产品，以此进一步深化迪士尼的本土化策略，“加深品牌与中国各地区消费者的情感共鸣。”

值得一提的是，今年是迪士尼的IP形象“米奇”诞生90周年。借此，迪士尼中国针对中国市场策划了“米奇中国行”的品牌活动，带领米奇从上海出发，前往成都、武汉、西安和北京四个城市，与当地市民共庆米奇的生日。

同时，迪士尼还联合中华老字号以及中国知名品牌和设计师们推出了众多融合米奇元素和中国风元素的产品：如云南大益茶米奇90 周年纪念版普洱、上海牌手表限量米奇联名款等。

迪士尼中国表示，未来仍将推出一系列以米奇为主题的人文艺术跨界合作与活动，希望在重要的时间节点，能够借着更多消费品和活动的形式，让这个已经深入人心的动画形象给消费者带来更多元化、更优质的消费体验。

内容

长久以来，内容被迪士尼视作自己“基业长青的根本”，在强大和优质的内容IP的支撑下，消费品互动和主题乐园市场才得以被撬动。

而从启动会议上透露的信息来看，2019年也将是迪士尼持续发力打造系列IP、重塑经典IP，向中国市场提供更多优质内容和体验的一年。

在去年《复仇者联盟3：无限战争》于大陆市场狂揽23.8亿元人民币、暂列2018年内地票房的第三位的基础上，迪士尼今年将推出万众瞩目的《复仇者联盟4》（Avengers IV，暂名），揭晓超级英雄们在无限战争后的命运。此外，漫威电影宇宙中第一部以女性为主角的超级英雄电影《惊奇队长》（Captain Marvel）也将与观众见面，进一步呈现漫威宇宙故事。

同时，在《美女与野兽》真人版取得成功试水的基础上，2019年真人版重新演绎“豪华套餐”中将有更多迪士尼经典动画加入：《阿拉丁》（Aladdin）、《狮子王》（The Lion King）、《小飞象》（Dumbo）等，都将用真人演绎的方式赋予故事以新的生命力，为观众带来观众新的观看体验，重温当年的经典与感动。而从现场播放的预告片来看，以《狮子王》为例，还原度至少高达95%。

消费

在中国市场，除了成为第一家连续两年中国大陆票房超过50亿人民币的好莱坞电影公司以外，迪士尼的消费品业务在近年来也取得了不俗的成绩。

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）透露：“迪士尼消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长。过去一年中，每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。”

这样的成绩首先建立在迪士尼迪士尼消费者策略及规划团队对中国市场的深入研究上。

迪士尼最新的中国市场调研结果表示，生活方式成为驱动个人消费行为的主导因素，人们更倾向选择符合自己生活方式的产品和体验。因此，林家文表示，近年来跟迪士尼业务最关切的主题为“生活方式”。

同时，迪士尼强调，随着中国经济的进一步发展，中国的消费行为明显呈现个性化、品质化、数字化、本土化、和追求绿色健康生活等五大趋势。在这个洞察的指导下，迪士尼加大了与潮牌和KOL的授权合作：与网红张大奕于8月发布的米奇联名款，成为迪士尼首例的中国网红合作案例。据媒体报道，迪士尼系列14款商品，当天累计销量即超过22万件。

本土化策略也是迪士尼另一个发力的重点。为了更好地抓住中国消费者的心，中国风的元素早已被广泛运用到迪士尼的消费品中，例如迪士尼曾与国际知名时装品牌夏姿·陈（Shiatzy Chen）的合作，推出以水墨绘画、手工刺绣、折纸艺术等艺术形式为主要元素的联名产品。

而在中国幅员辽阔，文化多样性和地域性差异明显的基础上，为了给全国各地消费者设计创作出符合他们生活方式的优质产品和零售体验，针对不同的区域市场，迪士尼中国正逐步布局相应的创意团队，在地支持产品开发——成都团队就于不久前建立。同时，当地的电影票房具体表现也会用于指导他们制定产品研发和零售策略。

因此，在产品饱含中国风元素的基础上，也正加入了更多中国区域特色元素。例如：继去年展出的别具老上海风情的“沪”系列产品后，今年则推出了“京”、“沪”、“蜀”、“粤” 四大具有中国地方特色的设计图稿和产品。

值得注意到的是，中国市场的“数字化”特性和电商的强劲表现，也让迪士尼正发力于不断拓宽数字消费渠道。迪据士尼中国透露，2017年，迪士尼中国通过在线电商平台销售产品约4千万件，而电商平台上的迪士尼卖家数比去年翻了4倍。

在会上，迪士尼发布了其在优化数字化购物体验的最新成果：一套全新数字互动平台。在这套平台上，消费者可以直接看到迪士尼在家居、时尚、文具、玩具、视频美妆、书刊、电子商品七大类别产品的具体信息、创作手稿和创意视频。迪士尼表示，这是迪士尼首次不采用实物展出产品，他们希望这套平台可以“完美融合故事内容、创意产品和消费体验，将数字化购物体验提升至新高度。”

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