作者： 李典妮 彭侃

区块链，这个近几年来炙手可热的技术，一直在争议中发展。虽然比特币市场的大起大落使社会各界对加密货币及其背后的区块链技术颇有微词，但实际上，将区块链投入使用的尝试仍在诸多行业不断发生。从金融行业延展到航运、供应链管理、房地产，再到能源、教育、医疗……区块链正在重塑各行各业的商业模式上展现出惊人能力，而在影视娱乐行业，区块链技术也开始得到应用。

对于影视娱乐行业来说，区块链技术最大的益处在于，所有内容交易的账目都可以在不依赖任何第三方权威机构（如版权局或广播服务）的情况下自动生成。区块链可以将每一次的付费金额直接交付给版权所有者，并明确掌握具体哪个人、在什么时候、因为什么原因获得了多少收入。基于这种特点，区块链天然适用于在不同利益主体间建立信任机制，从而提高生产效率。对于那些涉及变现问题的内容产品来说，建立信任机制带来的实际利益是显而易见的。创作者或能直接获取版权收入，而不再被任何中间商分走收益。

虽然技术并不完善，区块链在影视娱乐行业已经不乏发展迅猛的商业案例，接下来，就让我们把目光投向一些国外的案例，一览他们是如何使用区块链来改善版权产品收付费、原创内容融资和发行、用户社群建立等问题的。

案例1：电影平台Filmchain

来自英国的区块链初创公司Big Couch很早就在关注电影行业的分账情况，他们发现创作者们拿到手的钱远不如行业整体收入那样可观。为了减少第三方对版权收入的中间分成，Big Couch将目光投向了区块链技术。作为一种分布式分账技术，区块链能收集付款人给出的款项，并直接将款项分发给内容对应的版权人。

基于这种技术，Big Couch联合伦敦帝国理工学院推出了Filmchain项目。Filmchain的一大特点是，创作者在平台发布作品的同时，可以提前设置作品的版权人名单，并制定收入分配比。平台会据此生成智能合约，每当有人为项目付款，平台就会根据合约，将款项实时分配至每个利益相关者的个人账户。

这样的分账机制意味着每一笔交易都将是透明的，另一方面，支付路径的安全性、交易记录的清晰度也得到了保障。值得一提的是，项目还从创新英国（Innovate UK）获得了大量资金支持，一定程度表明政府机构对其工作的认可。

有趣的是，虽然使用了区块链技术，但Filmchain并不使用加密货币进行交易，而是坚持使用欧元。项目负责人玛丽亚·坦加拉（Maria Tanjala）对此表示，“这不是我们现阶段想要冒的险，我们首先要保证的是项目安全性，所以我们必须避免货币和汇率不稳定造成的影响。”

案例2：音乐平台Hearo.fm

另外一个使用区块链技术来增强其已有业务的是美国音乐公司Hearo.fm，它将在明年推出Tuned out.fm，以求成为去中心化的spotify。

Hearo.fm是由音乐人兄弟布瑞安·安塔尔（Brian Antar）和安德鲁·安塔尔（Andrew Antar）在七年前创立的，它将社交网络和流媒体平台结合在一起，目前已经吸引了来自Macintosh的投资、以及数以千计的艺术家进驻。

此前，Hearo.fm使用自动化小额交易的方式向艺术家付钱，但是这种方式并不理想。一方面由于小额交易总次数太多了，体量巨大导致极难管理；另一方面由于每笔交易都必须通过信用卡或paypal这样的付款平台，手续费总额也相当惊人。

从艺术家的角度来看，用户支付的金额经过中间商、版权持有者、流媒体和发行平台的瓜分后，实际拿到手的钱也就没有多少了。

目前，安塔尔兄弟现在已经在寻求区块链这样的数字分账技术的助力。区块链能在一秒内有效地处理成千上万起小额交易，而且交易双方的位置不受任何限制，只要能联网，他们可以在世界上的任何角落。这种方式直接削减了所有中间商费用，而将用户支付金额的90%直接付给艺术家，Hearo.fm抽取10%。

最近，他们还在尝试彻底摆脱现实货币（现金），并创造了专门在其区块链上使用的加密货币“the jam token”。不同于现实货币，这种适用于区块链的加密货币不仅能完成支付，还让平台为用户创造奖励机制成为可能。举个例子，用户可以通过写乐评来挣取加密货币tokens，并用这些tokens购买更多音乐的收听权限。

安塔尔兄弟强调，用户实在无需在使用他们的服务时抱有狂热的炒币心态，正确的态度只是把平台当成平台来用。“这就像你去游戏厅买代币一样，先用代币在里面玩儿，走的时候再兑换成现金。”

案例3：视频网站 Flixxo

不少视频网站也已经开始利用区块链来推出其内容项目，并开始思考要如何重塑内容筹资及发行的方式。

视频流媒体平台Flixxo便致力于通过建立P2P网络摆脱对中间商的依赖，实现由创作者亲自完成作品的推广和分发、消费者向心仪的内容直接付款。

Flixxo团队认为，存储和分发内容的基础设施带来成本消耗、而多层中间商更显著提高了成本，来自如Netflix、Youtube、Amazon等巨头的内容垄断也加剧了最终定价的不合理。如果消费者不能在已有的视频网站上得到价格合理的、感兴趣的内容的话，他们就只能通过非法渠道寻找盗版内容，导致制作方的权益也随之受损……

Flixxo希望通过建立去中心化的交易平台来改善这种现状。Flixxo使用加密货币tokens来代替现金，制作方可以灵活地设置作品的观看价格，用户则可以在合法渠道下，以合理价格获取心仪内容。

另外，tokens的应用，还可以促进用户行为的丰富性。制作方可以设计奖励机制,鼓励用户分享传播其作品，用户则可以通过分享传播作品获取更多tokens；如果用户参与评论、构建社区、观看广告等，平台也会奖励他们更多tokens。随后，用户又可以使用这些tokens获得更多内容的观看权，在平台上产生良性循环。

案例4：版权数据库

通常来说，版权纠纷的发生是由于内容产品归属的不明确、版权执照标准的不统一。而区块链可以自动为用户建立共识机制，使得数据库能够保证全网数据的一致性。如果区块链能为创作者提供清晰的、全网一致的版权证明，现有的版权乱象将得到显著的改善。基于这一特性，开始有一些组织利用区块链建立版权数据库。主营基础设施和广播电视服务的英国通讯公司Arqiva就与区块链初创公司JAAK联手，建立去中心化的电视版权数据库。

去年，JAAK在音乐产业开张了一个叫做KORD的试点生意。而其与Arqiva合作的平台则将在2019年下半上线，它会向用户提供来自10个不同公司的内容。这10个公司需要向平台付一些钱、并为数据库提供一些他们的内容，当然也能从中产生收益。目前这个试点计划还在寻求更多合作。

参考资料：https://www.ibc.org/tech-advances/putting-blockchain-to-work-in-media/3136.article