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郭广昌等了一千多天,复星影视处女秀熬出头了吗?

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郭广昌等了一千多天,复星影视处女秀熬出头了吗?

作为复星旗下Studio8的首部主控作品,《阿尔法:狼伴归途》首周内地票房近1亿,即便算上美国票房的3200万美金,这个成绩并不算是亮眼,毕竟总投资额是5100万美金。

进入复星国际中心,每一个电梯门内都贴着《阿尔法:狼伴归途》的海报(上图所示),夹在中午电梯高峰期拥挤的人群里,你可能没有足够的空间打开手机来扫描海报上的购票二维码。

只有在人少的时候,你可以看到这张海报的全貌:一头凶狠的狼和一个持矛而立的少年占据了视觉的主体。密密麻麻的主创团队中只有一个中国人的名字:郭广昌。他是这部电影的执行制片人,也是复星国际的董事长。

有意思的是区别于正式版海报,电梯里这张海报最下面列了一排Logo,包括三亚·亚特兰蒂斯、老庙黄金、三元牛奶和青岛啤酒等多家企业。看似不相关的企业,其实都是复星集团产业投资的优秀代表。在8月重庆某楼盘的开幕现场,老庙黄金、《阿尔法:狼伴归途》电影票、三亚七星级酒店亚特兰蒂斯3天2晚亲子游都是奖品。

《阿尔法:狼伴归途》这个电影所讲述的故事也不复杂,在两万年前冰川时期的欧洲,一个部落少年意外被野牛撞下山崖与族人分离,与一匹本来与之为敌的孤狼成为了伙伴。赶在冬天来临之前,这匹名为阿尔法的狼伴随着男主人公克服了艰难险阻最终重回部落。

同为进口大片,《阿尔法:狼伴归途》的光芒被《碟中谍6》遮蔽了。如果说现代感的《碟中谍6》靠着精彩的叙事和特技镜头征服了中国观众,那么《阿尔法:狼伴归途》则选择了一条小路,它试图把观众拉回遥远的冰川时代,你能领略到原始自然的风貌,它安静的探讨人与动物和自然的关系,讲述一个温暖而治愈的小故事。

作为复星旗下Studio8的首部主控作品,《阿尔法:狼伴归途》首周内地票房近1亿,即便算上美国票房的3200万美金,这个成绩并不算是亮眼,毕竟总投资额是5100万美金。《阿尔法:狼伴归途》自9月7日上映以来一直屈居票房第二,这周末又与《反贪风暴3》、《镰仓物语》等新片进入了竞争。

但复星影视集团执行总裁荣阳在与《壹娱观察》的对话中,他始终保持着微笑,“压力是大,但在中国做电影就是这样”。

(从左至右:柳云龙、张国立、郭广昌、Jeff Robinov、曾茂军、李海峰)

以下为专访复星影视集团执行总裁荣阳部分内容:

壹娱:《阿尔法:狼伴归途》作为复星影视的第一张成绩单,你满意吗?

荣阳:从首周票房表现来说,我个人还是比较满意的。

首周从票房上我们只落后于《碟中谍6》,但这二者无法比较,而且从类型上,《阿尔法:狼伴归途》有文艺气质和情怀,很励志的,它不是一个纯商业电影。电影不只是以票房论英雄,坚持做有品质的东西,始终有机会做成好公司。

Studio 8之前参与投资《比利·林恩的中场战事》,现在《阿尔法:狼伴归途》是Studio 8第一次主控和发行的电影。我们海外投资Studio 8的定位,就是从中国观众长期对好莱坞爆米花电影的审美中再发掘新的电影。

《比利·林恩的中场战事》海报

壹娱:这部电影投资5100万美元,从投资角度来说还是压力比较大?

荣阳:对,从注重品质角度,第一部电影达到了一定高度,我是欣喜的。但是从票房的角度来看,美国现在是3000多万美金,还在持续上升。而原来不是特别看重的地区,反而拿到了票房冠军。比如俄罗斯(编者注:截至9月9日,俄罗斯票房排行第4位,首周末票房431万人民币,总票房约合4800万人民币)和西班牙(编者注:截至9月2日,西班牙票房排行第2位,首周末票房约合526万人民币,总票房约合2115万人民币)。至少现在还在接近我们的目标。

壹娱:《阿尔法:狼伴归途》最早宣布上映是2017年9月,改到今年3月,随后又改到9月,原因是什么?

荣阳:美国Studio 8也是复星旗下的公司,推迟最主要的原因是对产品的不断打磨,后期光剪辑就做了20多个版本,直到最终完成,这段时间确实很熬人。

例如原来的电影时长较长,在调研之后,将时间缩短。电影拍摄的是冰川时代,所以还包括语言上的问题,也让困扰我们很长时间:《阿尔法》中采用的语言,是语言学家专门还原的20000年前的实际状态,全世界没有人能听得懂。在国际各个地区上映时要不要配音?应该如何配音?这些也是通过调研后做出了决定。

另一方面,我们需要找到目标观众。诸如宠物人群、家庭观众、年轻人,通过调研得到,他们都很喜欢《阿尔法:狼伴归途》。此外,影片的修改也同步进行,有些场景、动作场面最初是被剪掉的。通过调研的结果,我们又重新补回一些剪掉的部分。正如郭广昌董事长所说的,“伟大的作品都是熬出来的”。

壹娱:这次电影的下沉力度如何?

荣阳:我们做了很多市场调查,也做了40多场点映,到今天为止还在研究数据。毕竟《阿尔法:狼伴归途》的人物、人设比较简单,一头狼和一个少年基本占到整体70%-80%的时间,在叙事风格上,这部电影和《少年派》比较类似。

所以这部电影相对来说有些高端,对于中国市场追求简单粗暴、短频快的观影人群而言,有一些挑战。影片宣发的数字不能透露,但是从目前的票房表现来看,我们觉得还是不错的。

从市场操作层面讲,这次是一个练兵的过程。实际上通过这个项目,我们达到了海外企业和国内企业两个市场之间的磨合,也为以后提供了很多经验。比如Studio 8通过我们在中国地区的营销,了解到中国市场的喜好,有助于他未来的产品的定位。第二个中国的各种营销的手段是丰富多彩的,是好莱坞不具备的。

比如说三元食品,通过我们的品牌授权,基本上有三元牛奶销售的商场、超市里面都能看到《阿尔法:狼伴归途》,再比如三亚·亚特兰蒂斯,水上乐园里有一个海神之跃的项目,我们把这种极限挑战,跟小男孩的成长和挑战相结合,和电影里的桥段相结合,做了各种物料、节目、直播上的结合,覆盖了很大的一群人群。还包括百合、佳缘网相亲会员、相应的门店、交友、活动,配置相应的礼品,你今天看到我们的电梯,这仅仅是一个,复星全国各地的物业都有,而且每周更替物料。

壹娱:Studio 8下一部电影《白人男孩》即将在美国上映,什么时候来中国?

荣阳:《白人男孩》是一部现实题材电影,我个人看完后特别喜欢。它可能更适合经常看电影的人群。《白人男孩》的情感比较丰富、动作性强、体量也比较大。

这部片子9月17日在美国上映,中国档期还要看,我们制作《白人男孩》,还有更大的野心,那就是冲击奖项。

作为一个新的创业公司,前两部电影卖什么,我们也琢磨了很长时间。无论是好莱坞六大还是五大,我们做一家公司就要跟别人不一样。拍爆米花电影,我和别人没什么区别;拍纯艺术片,公司也没办法做下去。所以就有了《阿尔法:狼伴归途》的大场景、大视角,以及《白人男孩》的事件性故事。复星做这两部电影是有定位的,通过这它们,把Studio 8定位出来,让好莱坞看到Studio 8时眼前一亮,觉得这家公司有点意思。这次通过《阿尔法:狼伴归途》让大家看到了:有概念、有资源、能落地。

壹娱:透过《阿尔法:狼伴归途》,可以看出中美电影市场之间有哪些差异?

荣阳:营销手段上,美国用的我们都用了,中国用的美国很多都没用。差异主要是目标观众,美国的家庭观影观念比中国强。中国主流电影观众是年轻人,电影院是交友的概念。另一方面两个地区上映时间不同,美国是暑期档,有很多小孩观看。中国是暑期档过后,家长通常不会在周一到周四带孩子进影院。这一点我们从上周末的数据中也发现了,孩子很喜欢《阿尔法:狼伴归途》,但中国市场7-10岁左右的孩子覆盖得还不够,这周我们也会调整策略。

对于复星来说,未来的产品在追求品质的同时,也会考虑其他类型,可能更偏商业,选择比较独特的题材。比如说今年在美国上映的《疯狂的亚洲富豪》,现在已经收获1亿多美金,成为现象级电影了。《阿尔法:狼伴归途》当初的认知度排第一,《疯狂的亚洲富豪》的出现抢走了我们很多风头,未来我们也可以从中学习,如何嫁接好莱坞的内容和优秀的制作能力,制作与两地市场有关的,同时又能够合理控制预算的产品。

studio 8创始人杰夫·罗宾诺夫

壹娱:studio 8的杰夫·罗宾诺夫说,观众今后可能将以每三个或四个月一部的速度欣赏到复星影视出品的电影,这能实现吗?未来的计划是?

荣阳:下一步我们更关注中美两地市场,和studio 8 一起做跟中国有关系的内容产品,3-4个月一部电影的速度可以保持到。虽然目前推出的只有两部,但这四年积累的影片中,有近20个可以拍摄的,储备的项目将近40个。

另外,我们还在发展自己的产品,我们投资了IP平台、艺人经纪公司、影院和宣传公司。未来要开发自己的IP,打通产业链,再去补充未来产业里出现的机会,比如衍生品业务。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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郭广昌等了一千多天,复星影视处女秀熬出头了吗?

作为复星旗下Studio8的首部主控作品,《阿尔法:狼伴归途》首周内地票房近1亿,即便算上美国票房的3200万美金,这个成绩并不算是亮眼,毕竟总投资额是5100万美金。

进入复星国际中心,每一个电梯门内都贴着《阿尔法:狼伴归途》的海报(上图所示),夹在中午电梯高峰期拥挤的人群里,你可能没有足够的空间打开手机来扫描海报上的购票二维码。

只有在人少的时候,你可以看到这张海报的全貌:一头凶狠的狼和一个持矛而立的少年占据了视觉的主体。密密麻麻的主创团队中只有一个中国人的名字:郭广昌。他是这部电影的执行制片人,也是复星国际的董事长。

有意思的是区别于正式版海报,电梯里这张海报最下面列了一排Logo,包括三亚·亚特兰蒂斯、老庙黄金、三元牛奶和青岛啤酒等多家企业。看似不相关的企业,其实都是复星集团产业投资的优秀代表。在8月重庆某楼盘的开幕现场,老庙黄金、《阿尔法:狼伴归途》电影票、三亚七星级酒店亚特兰蒂斯3天2晚亲子游都是奖品。

《阿尔法:狼伴归途》这个电影所讲述的故事也不复杂,在两万年前冰川时期的欧洲,一个部落少年意外被野牛撞下山崖与族人分离,与一匹本来与之为敌的孤狼成为了伙伴。赶在冬天来临之前,这匹名为阿尔法的狼伴随着男主人公克服了艰难险阻最终重回部落。

同为进口大片,《阿尔法:狼伴归途》的光芒被《碟中谍6》遮蔽了。如果说现代感的《碟中谍6》靠着精彩的叙事和特技镜头征服了中国观众,那么《阿尔法:狼伴归途》则选择了一条小路,它试图把观众拉回遥远的冰川时代,你能领略到原始自然的风貌,它安静的探讨人与动物和自然的关系,讲述一个温暖而治愈的小故事。

作为复星旗下Studio8的首部主控作品,《阿尔法:狼伴归途》首周内地票房近1亿,即便算上美国票房的3200万美金,这个成绩并不算是亮眼,毕竟总投资额是5100万美金。《阿尔法:狼伴归途》自9月7日上映以来一直屈居票房第二,这周末又与《反贪风暴3》、《镰仓物语》等新片进入了竞争。

但复星影视集团执行总裁荣阳在与《壹娱观察》的对话中,他始终保持着微笑,“压力是大,但在中国做电影就是这样”。

(从左至右:柳云龙、张国立、郭广昌、Jeff Robinov、曾茂军、李海峰)

以下为专访复星影视集团执行总裁荣阳部分内容:

壹娱:《阿尔法:狼伴归途》作为复星影视的第一张成绩单,你满意吗?

荣阳:从首周票房表现来说,我个人还是比较满意的。

首周从票房上我们只落后于《碟中谍6》,但这二者无法比较,而且从类型上,《阿尔法:狼伴归途》有文艺气质和情怀,很励志的,它不是一个纯商业电影。电影不只是以票房论英雄,坚持做有品质的东西,始终有机会做成好公司。

Studio 8之前参与投资《比利·林恩的中场战事》,现在《阿尔法:狼伴归途》是Studio 8第一次主控和发行的电影。我们海外投资Studio 8的定位,就是从中国观众长期对好莱坞爆米花电影的审美中再发掘新的电影。

《比利·林恩的中场战事》海报

壹娱:这部电影投资5100万美元,从投资角度来说还是压力比较大?

荣阳:对,从注重品质角度,第一部电影达到了一定高度,我是欣喜的。但是从票房的角度来看,美国现在是3000多万美金,还在持续上升。而原来不是特别看重的地区,反而拿到了票房冠军。比如俄罗斯(编者注:截至9月9日,俄罗斯票房排行第4位,首周末票房431万人民币,总票房约合4800万人民币)和西班牙(编者注:截至9月2日,西班牙票房排行第2位,首周末票房约合526万人民币,总票房约合2115万人民币)。至少现在还在接近我们的目标。

壹娱:《阿尔法:狼伴归途》最早宣布上映是2017年9月,改到今年3月,随后又改到9月,原因是什么?

荣阳:美国Studio 8也是复星旗下的公司,推迟最主要的原因是对产品的不断打磨,后期光剪辑就做了20多个版本,直到最终完成,这段时间确实很熬人。

例如原来的电影时长较长,在调研之后,将时间缩短。电影拍摄的是冰川时代,所以还包括语言上的问题,也让困扰我们很长时间:《阿尔法》中采用的语言,是语言学家专门还原的20000年前的实际状态,全世界没有人能听得懂。在国际各个地区上映时要不要配音?应该如何配音?这些也是通过调研后做出了决定。

另一方面,我们需要找到目标观众。诸如宠物人群、家庭观众、年轻人,通过调研得到,他们都很喜欢《阿尔法:狼伴归途》。此外,影片的修改也同步进行,有些场景、动作场面最初是被剪掉的。通过调研的结果,我们又重新补回一些剪掉的部分。正如郭广昌董事长所说的,“伟大的作品都是熬出来的”。

壹娱:这次电影的下沉力度如何?

荣阳:我们做了很多市场调查,也做了40多场点映,到今天为止还在研究数据。毕竟《阿尔法:狼伴归途》的人物、人设比较简单,一头狼和一个少年基本占到整体70%-80%的时间,在叙事风格上,这部电影和《少年派》比较类似。

所以这部电影相对来说有些高端,对于中国市场追求简单粗暴、短频快的观影人群而言,有一些挑战。影片宣发的数字不能透露,但是从目前的票房表现来看,我们觉得还是不错的。

从市场操作层面讲,这次是一个练兵的过程。实际上通过这个项目,我们达到了海外企业和国内企业两个市场之间的磨合,也为以后提供了很多经验。比如Studio 8通过我们在中国地区的营销,了解到中国市场的喜好,有助于他未来的产品的定位。第二个中国的各种营销的手段是丰富多彩的,是好莱坞不具备的。

比如说三元食品,通过我们的品牌授权,基本上有三元牛奶销售的商场、超市里面都能看到《阿尔法:狼伴归途》,再比如三亚·亚特兰蒂斯,水上乐园里有一个海神之跃的项目,我们把这种极限挑战,跟小男孩的成长和挑战相结合,和电影里的桥段相结合,做了各种物料、节目、直播上的结合,覆盖了很大的一群人群。还包括百合、佳缘网相亲会员、相应的门店、交友、活动,配置相应的礼品,你今天看到我们的电梯,这仅仅是一个,复星全国各地的物业都有,而且每周更替物料。

壹娱:Studio 8下一部电影《白人男孩》即将在美国上映,什么时候来中国?

荣阳:《白人男孩》是一部现实题材电影,我个人看完后特别喜欢。它可能更适合经常看电影的人群。《白人男孩》的情感比较丰富、动作性强、体量也比较大。

这部片子9月17日在美国上映,中国档期还要看,我们制作《白人男孩》,还有更大的野心,那就是冲击奖项。

作为一个新的创业公司,前两部电影卖什么,我们也琢磨了很长时间。无论是好莱坞六大还是五大,我们做一家公司就要跟别人不一样。拍爆米花电影,我和别人没什么区别;拍纯艺术片,公司也没办法做下去。所以就有了《阿尔法:狼伴归途》的大场景、大视角,以及《白人男孩》的事件性故事。复星做这两部电影是有定位的,通过这它们,把Studio 8定位出来,让好莱坞看到Studio 8时眼前一亮,觉得这家公司有点意思。这次通过《阿尔法:狼伴归途》让大家看到了:有概念、有资源、能落地。

壹娱:透过《阿尔法:狼伴归途》,可以看出中美电影市场之间有哪些差异?

荣阳:营销手段上,美国用的我们都用了,中国用的美国很多都没用。差异主要是目标观众,美国的家庭观影观念比中国强。中国主流电影观众是年轻人,电影院是交友的概念。另一方面两个地区上映时间不同,美国是暑期档,有很多小孩观看。中国是暑期档过后,家长通常不会在周一到周四带孩子进影院。这一点我们从上周末的数据中也发现了,孩子很喜欢《阿尔法:狼伴归途》,但中国市场7-10岁左右的孩子覆盖得还不够,这周我们也会调整策略。

对于复星来说,未来的产品在追求品质的同时,也会考虑其他类型,可能更偏商业,选择比较独特的题材。比如说今年在美国上映的《疯狂的亚洲富豪》,现在已经收获1亿多美金,成为现象级电影了。《阿尔法:狼伴归途》当初的认知度排第一,《疯狂的亚洲富豪》的出现抢走了我们很多风头,未来我们也可以从中学习,如何嫁接好莱坞的内容和优秀的制作能力,制作与两地市场有关的,同时又能够合理控制预算的产品。

studio 8创始人杰夫·罗宾诺夫

壹娱:studio 8的杰夫·罗宾诺夫说,观众今后可能将以每三个或四个月一部的速度欣赏到复星影视出品的电影,这能实现吗?未来的计划是?

荣阳:下一步我们更关注中美两地市场,和studio 8 一起做跟中国有关系的内容产品,3-4个月一部电影的速度可以保持到。虽然目前推出的只有两部,但这四年积累的影片中,有近20个可以拍摄的,储备的项目将近40个。

另外,我们还在发展自己的产品,我们投资了IP平台、艺人经纪公司、影院和宣传公司。未来要开发自己的IP,打通产业链,再去补充未来产业里出现的机会,比如衍生品业务。

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