今年6月，《时代》杂志第四次评选出全球25大超级网红，从美国总统特朗普，到日本笑星渡边直美，他们的身份背景各不相同，但都有一个共同点，那就是在社交网络中拥有巨大号召力，经常制造头条新闻...

这些入选网红，你识得几位嘞？

今年的榜单中，有位特殊“人物”，就是站在Jake Paul, Logan Paul网红兄弟中间的小姐姐，19岁巴西裔美国模特Miquela Sousa，江湖代号Lil Miquela。

这位小姐姐在Instagram上坐拥140万粉丝，穿着各种高档品牌和潮牌。上个月刚发布了自己的第三首单曲，并登上今年美国版的Vogue杂志。

今年2月，她还受邀出席Prada秋冬秀，并用手机控制无人机，录制了一段时装秀现场的小视频。

但是，请注意！这位炙手可热的网红小姐姐并不是真实存在的！

她是一个计算机生成的图像。 她的创造者把她称为“有感知能力的机器人”。

Miquela和她的小伙伴们

人设饱满，戏精本精

Lil Miquela的创造者Sara DeCou和Trevor McFedries几乎从不接受任何采访。他们是一家名为Brud的"跨媒体工作室"的创始人，这家公司最近从各种PE、VC机构筹集了近500万英镑的投资。

从表面上Miquela像是Kylie Jenner和Kendall Jenner姐妹的混合体：长满雀斑的鼻子，极其饱满的嘴唇，深色的头发加上她标志性的丸子头和厚刘海。

Lil Miquela喝冰镇茶、吃玉米煎饼、熟练运用各种网络俚语，"TBH"＝"说实话"，"IDK"＝"i don't know"等等。

她还有个二进制代码纹身，是洛杉矶最受欢迎的纹身师Dr. Woo给纹的，当然了纹身师是真人，纹身是CGI。

Miquela和各种ins上的网红合作，拍照片并晒照片。这些网红都签了合约：不准谈论与Miquela合作的内容。 她还支持黑人平权运动，为LGBT群体发生，为国际计划生育联合会而战。

作为故事的一部分，Brud创造了一个男性角色——Blawko，ins上有近14万粉丝。

还有一个名为Bermuda的女生，是个“反Miquela”的角色，也是个非常典型的戏超多人超美的女二人设。刚开始她是支持Trump的气候变化否认说的，但最近又变了观点。

“今天Bermuda又来找我了，她希望我跟她新开的机器人经纪公司签合约，他们只为机器人代言。她知道我已经不再brud.fyi工作了。与她合作，我会获得许多新机会，并且赚更多钱。但是，我拒绝她了。”

你以为这就完了，并不！这个“戏精”团队还给这三个人物编起了故事，剧情宛如八点档的肥皂剧：

今年4月，Bermuda黑进了Lil Miquela的ins账户，她让Miquela意识到自己居然不是个真人是AI，然后Miquela就和创造者们发生了争执，还离开了公司（不过现在他们已经和好了）。

就在那一周，全网都在讨论这三个假人的办公室八卦。

那造这样一个Miquela是为了什么？

每个精致的网红

都是“人为”的完美

Lil Miquela就是所谓的influencer（有影响力的人），也就是网红：通过在社交网络上分享照片和短视频来告诉粉丝最新的潮品和最酷的地方，而这些所谓的“分享”其实都是精心策划的结果。

有些网红靠着品牌合作伙伴关系和销售上的回扣收入能达到上百万美元。宇宙网红Chiara Ferragni在Ins上有1390万粉丝，估值超过800万英镑。

Vogue杂志的编辑Alice Newbold表示：“网红们常常谈论要做真实的自己，而且他们只po自己的真情实感”。

而作为一个CGI网红，唯一真实的地方就是她背后的代码，Miquela的存在直接反映出长期以来在社交媒体上存在的外表与现实之间的摩擦。

要讨论我们每天在社交网络上看到的东西真实与否，就要说到2015年，澳大利亚Ins网红Essena O'Neill关闭自己62.2万粉丝的账号后，开始揭示每张照片背后的故事。

她写道：“（这张照片）是一个美黑产品的广告。我只在拍这张照片的时候穿过这身运动服。它能告诉你什么？瘦了就是健康？骨架小就是天生赢家？把脸和身体都“涂黑”了就更美？如果我们的世界是如此的“真实”，为什么一定要改变自己的外表呢？是为了符合社会期待和社会认可罢了。除了“看起来很美”，还有太多其他事情可以做。

从那时起，ins有相关规定出台，博主需要明确某些帖子是品牌赞助的，所以现在Instagram网红post变成了：一个美美的女生，详细描述着自己有焦虑症，有厌食症，在这些照片中，tag了一个燕麦的品牌。这样的“真实性”就比一个直接告诉你她压根就不是真人的机器人更诚实吗？

在这样一个年轻人对广告非常敏感的年代，一看到网红开始做广告，“你是不是忘记初心了？”、“果断取关”等等评论屡见不鲜，而未来的市场营销趋势就是Lil Miquela——她是假的，但她“真的”是假的。

PR咨询顾问Micah Paldino说：“网红做任何广告都是需要策划，需要引导的。而相对于真人，品牌方能够更好地控制CGI人为他们打广告。这让品牌有机会做更有趣、更有创意的广告，也可以更多地参与决定网红应该穿什么、说什么。"

Micah Paldino

很多网红都不喜欢和条条框框太多、或者说太强势的品牌方合作。对于这些已经习惯了决定谁来代言、谁上杂志、谁坐秀场前排的品牌方，社交网络带来的“机会民主化”（网民决定谁火谁不火）是一场冲击。

所以又“听话”又有话题度的假人网红对品牌方来说，是相当有吸引力的。

看得见，摸不着的虚拟偶像，

为什么能冲出一条血路？

Lil Miquela和她的小伙伴们并不是第一个虚拟偶像，也不是第一个虚拟网红。

纪梵希2016年邀请著名日本虚拟歌手初音到时装秀，还为初音专门设计了一身裙子；

LV在其2016年春季的广告启用了游戏《最终幻想》中核心人物之一的雷霆；

最近Gucci与大阪一位会说话的机器人Erica开始合作。

而在Instagram中，有着14万粉丝，自称是"世界上第一个数字超模"的Shudu，是一位CGI黑人女性，她的背后是一位伦敦的28岁白人男子。

看得见，摸不着的虚拟偶像，为什么能冲出一条血路？

首先，虚拟偶像都有着完美的形象。

再美的明星都会长皱纹，而虚拟偶像，永远不会衰老。她们从出生起，就拥有不会凋零的完美面孔，和永远不用节食运动控制的一流身材。

其次，虚拟偶像拥有完美的人设。

比起真人偶像，动不动就让粉丝们不相信爱情，让家长担心她们给孩子带来坏榜样。虚拟偶像不仅长得美，而且“心灵美”。只要小心经营，她们永远没有绯闻，不会出现啪啪打脸的照片，不会让粉丝失望。

最后，虚拟偶像能满足普通人的追星欲。

明星是个性化的存在，对于真人明星，只能看看照片、欣赏视频，最多跑机场在拥挤中一睹爱豆在墨镜口罩下的真容，像一起吃饭这种事不是普通人可以想象的。

但虚拟偶像不同。比如初音，通过AR应用《BLUE LEAF CAFé》，普通人可以每天与自己的偶像初音未来一起吃饭、聊天。

这种操控感，真实偶像不会也不能够给予。

假偶像，挣真钱

虽然偶像是虚拟的，但粉丝们为偶像付出的真情（money）确凿无疑。对经营者来说，虚拟偶像们挣的钱真的不能再真。

至于挣钱的套路，那和普通偶像也无差别。

洛天依演唱会，SVIP门票上架后，3分钟内就被热情的粉丝抢购一空。同时，还通过直播供无法到达现场的歌迷欣赏。

初音未来，更是大明星范十足。在日本、美国、泰国、中国等多地举办过演唱会。这是人类文明史上第一个用半全息（2.5D）投影技术举办的演唱会，为虚拟偶像的“钱途”创新了新途径。爱奇艺已经连续四年对演唱会进行转播。

跟真人偶像一样，虚拟偶像的收入更多来源于代言。

6周岁的初音，因为粉丝年轻，受到众多高科技产品的青睐，身价高达百亿日元。

小米发布过6x初音未来限量版手机，腾讯推出过音游《初音未来:梦幻歌姬》，丰田新车型广告也有初音未来的身影。这些实力雄厚、用户众多的巨头们，希望借助初音未来，占领年轻市场。

而走时尚挂的Lil Miquela，不仅为Prada拍过大片，还为著名奢侈品为 Chanel、Buberry等拍摄广告大片。

这些时尚巨头，纷纷启用虚拟偶像，以给积年的品牌增加科技元素，为自己“扮嫩”。

Shudu仅仅是发布了几张抹上橘色口红的照片，不仅蕾哈娜转载宣传自家自创美妆品牌，各类网站也纷纷转载。

虚拟偶像作为新兴事物，一举一动都自带流量，无需品牌投放，就能凭借自身获得各类媒体的报道，获得极大的曝光量，具有极高“性价比”。

只要偶像有粉丝，能带动产品的销售，达到品牌方的需求，那么她是一朵鲜花，还是一堆代码，都没有本质区别。