2018年上半年已过去，破壁机作小家电的“明星产品”，产品市场表现如何？品牌机会在哪？当下破壁机营销效果如何？下面我将与大家分享一些观点。

市场表现如何？

根据奥维云网（AVC）预测数据显示，2018年全年破壁机零售额规模将超过100亿元，并且保持稳定的增长速度。破壁机作为小家电市场的一员，不仅扮演着越来越重要的角色，也是未来小家电的“领军者”。破壁机受到消费者欢迎主要有如下几个原因：

1. 人民生活水平提升，养生，健康的需求强劲；

2. 破壁机属于生活品质提升类产品，快速崛起正逢其时；

3.既适合年轻人快节奏的生活，又满足老人、小孩做辅食的需求，可谓是一机多用，方便快捷；

4. 小家电厂商资源投入多，市场不断壮大。

未来，破壁机市场将会呈现稳增长趋势，消费者心理从尝鲜到理性消费，市场需求将会从快速爆发转为稳健增长。

品牌机会何在？

与其他传统小家电产品有所不同，破壁机品牌集中在线下和线上有着非常明显的区别，根据奥维云网（AVC）2018年1-8月零售监测数据显示，线下和线上TOP4品牌零售额份额占整体市场的份额分别为99%和57%，可见，线上市场品牌集中度远低于线下市场，随着各企业对破壁机的重视程度不断增强，未来线上市场的竞争将会进一步提升，机会也会出现在线上市场。

产品营销趋势及效果如何？

破壁机当下火爆，但比普通破壁机更火的是静音破壁机，根据奥维云网（AVC）线下市场周度零售监测数据显示，静音破壁机的份额不断增长，我们以2018年俄罗斯世界杯为分界线，能清晰的看出，世界杯之前，由于正处于上市初期且无大规模产品推广，静音破壁机表现平平，但随着世界杯期间静音破壁机广告的不断播出，市场开始有了明显变化，世界杯之后，静音破壁机更是表现不俗，也促使更多厂商加入到静音这个细分市场。从破壁机营销的效果上来看，热点事件结合新产品热推助力产品和品牌双丰收。