“原班人马十年催泪重聚”，可以说电影《爱情公寓》从一开始就打定了情怀营销主意，上映首日票房就突破3亿，只是可惜最后在一片打击“抄袭”和“票房作假”的声浪中草草收官，最终票房5.55亿。2.8的超低口碑，《爱情公寓》多年打造的IP口碑算是遭遇了一记重创。

早在上映之前，《爱情公寓》的主角之一王传君（饰关谷）就说过《爱情公寓》是一部广告片，电影上映之后，诸多广告植入也成了电影最大槽点之一，但是《爱情公寓》真的是一部实打实的广告片吗？今天蜂蜂就跟大家一起来看一下：

《爱情公寓》的广告到底多不多？

先来看一下2017年同类喜剧题材电影的广告植入情况：

在统计的20部喜剧电影中，平均单部电影的植入品牌数量达10个，品牌露出时长348秒。而今年暑期档上映的《西虹市首富》，植入品牌也达到10个以上。

那《爱情公寓》呢？全片植入品牌8个（其中官方5个），广告植入时长仅有237秒，占全片3%。

与同类影片相比，无论从品牌数量还是植入时长，《爱情公寓》都低于平均水平。所以广告植入真的多吗？并不多。

那又为什么被批的这么惨呢？

尴尬的植入场景，分分钟出戏

《爱情公寓》被吐槽最多的还是片中无厘头的插入《盗墓笔记》情节，从头到尾，给观众一种“走错片场”的错觉。而在盗笔情节中强插入的广告就更尴尬了。

盗墓还能收外卖？还能吃方便面？

盗墓还能哔哩哔哩直播？直播就算了，还强插品牌赞助？

想起了2015年的网剧《盗墓笔记》，因主角盗墓还要随身带红牛也遭到了不少吐槽，难道《爱情公寓》这是效仿？

广告植入尴尬也就罢了，经过蜂蜂统计，全片情节强关联性广告几乎为零。也就是说，品牌植入对于剧情的推进、人物的塑造等，并无任何作用。试问，在观众已经对剧情失望的情况下，这样出戏的广告植入，观众怎么能满意。

那全片的品牌植入效果又表现如何呢？

官方植入品牌有哔哩哔哩、RIO、东鹏特饮、康师傅和58同城5个品牌，哔哩哔哩和RIO的植入时长和频次远高于其他。

哔哩哔哩承担了“盗墓直播”的重任，而RIO，只要是吃喝环节，必出场。

也因为植入时长和频次远高于其他品牌，哔哩哔哩和RIO获得了较高的权益回报。

另外在广告价值上，这两大品牌也远超本片其他官方合作品牌，其中RIO略高一筹。

再看一看其他品牌的植入，除了以上提到的“聚会喝RIO、盗墓吃康师傅”的道具植入场景，还有其他更有意思的植入场景：

在哔哩哔哩直播时，康师傅和东鹏以赞助品牌的名义角标露出；主角们进入盗墓空间时，一片嘈杂声中还夹杂了东鹏和康师傅的口播植入；见缝插针的背景植入……

《爱情公寓》虽然品牌总植入时间并不长，可是品牌的存在感强，即使口碑再低，吐槽再多，《爱情公寓》的品牌价值还是在的。

再看《爱情公寓》之前的一段采访，不免唏嘘不已。

主演邓家佳（唐悠悠）接受采访时说：《爱情公寓》的房间对每个演员来说都有很奇妙的气场。场景就被拆掉的时候，张伟泣不成声。

演员和观众对爱情公寓都有着情怀，只是情怀一再被消费，只怕不止会寒了观众的心。从电影数据表现来看，《爱情公寓》的IP号召力、品牌商业价值回报都是不可否认的，接下来电视剧系列该如何打好“IP价值”这盘棋就该谨慎衡量了。