文 | 南方

编辑 | 赵文

商场是个江湖，有人的地方就有江湖，有江湖就有纷争。今年教师节，马云发表“退休声明”，宣布将于2019年教师节卸下阿里巴巴董事局主席的担子，算得上是准备“金盆洗手”“退隐江湖”。其实，江湖之中，不乏处江湖之远，但江湖之中依然有他的传说的隐者，翘楚当属段永平。

段永平在投资界被尊称为“段菲特”，是步步高集团的董事长。或许很多人对步步高集团略觉陌生，但集团旗下OPPO、vivo两个品牌统领了中国手机的半壁江山已是不争的事实。

说起段永平的履历，绝对是步步传奇，处处开挂：16岁考入浙江大学，用4年时间带领年亏损200万的企业实现10亿年营收，再到辞职创业，分股权，当甩手掌柜，成为投资圣手。可在他看来，钱财并不重要，“享受生活才是人来到这个世界的目的。”

段永平早已不做“大哥”好多年，也鲜少在公开场合发表言论。但他的商业智慧正被他的门徒们传颂，拼多多的黄峥如是说：“在我的天使投资人里面，对我影响最大的是段永平，他不停在教育我首先要做正确的事，然后再把事情做正确。”

1961 年，段永平出生在江西南昌，16岁考入浙江大学无线电系，毕业后被分配到了北京电子管厂，然后攻读了中国人民大学的经济系计量经济学研究生。

当时半导体集成电路技术兴起，电子管技术逐渐被替代，段永平果断地辞去了铁饭碗，南下来到广东，被年亏损 200 万元的中山市怡华集团聘任为日华电子厂厂长。

在大家都在琢磨什么东西好卖就组装什么的时候，段永平就已经决定要创立品牌，他先给家用电视游戏机取名“小霸王”，并控制质量，打造售后服务和经销网络，三年后，这间小厂产值达1亿元，改名为中山市小霸王电子工业公司。此后，段永平发现游戏机市场逐渐趋于饱和，又率先推出第二代电脑学习机，并请来成龙作为品牌代言人，一句“望子成龙小霸王”的广告词红遍大江南北。

怡华集团属于集体企业，在集团内部段永平只是个职业经理人，他曾多次向集团提出对小霸王进行股份制改造的方案，可惜一直没有通过，段永平心灰意冷了。1995年8月28日，34岁的段永平正式离开了小霸王，他还与怡华集团签订了一份君子协议：一年内不与小霸王在同行业竞争。

9月18日，段永平在在紧邻中山的东莞成立了步步高电子有限公司，跟着他出来创业的六个人里就有后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高现在的CEO金志江。在创业之初，步步高就实行股份制，因为曾因股权问题出走怡华的段永平，深谙股权激励的重要性。

段永平的步步高几乎完全复制了他在小霸王时期的商业打法：专注产品，着重营销，线下销售，而且同样取得了不俗的成绩。凭着最早期的无绳电话，步步高杀入市场，并在此后两度成为央视“标王”，再到VCD、手机、学习机、复读机……步步高品牌开始家喻户晓。

关于步步高，坊间有一段非常有趣的传闻，说段永平在上海某电视台接受采访，有人老追问他：“步步高怎么不上市？”他很霸气地回答说：“上市募集那点资金，我打几个电话就解决了。”

打响品牌之际，步步高的业务范围也不断扩大，先后进入了视听、通信等行业。1999年，段永平根据国内外竞争环境变化，对步步高公司进行了改制，将这三大业务按照人随事走、股权独立、互无从属的原则，成立为三家独立的公司。

其中，黄一禾执掌教育电子业务，主打点读机和学习机；陈明永执掌试听业务，侧重VCD、DVD、MP3和蓝光DVD；沈炜执掌通信业务，主攻无绳电话和步步高音乐手机。三家公司做为独立法人，相互间是没有任何牵连的，如果一定要说关系，就是部分个人股东（段永平、沈炜、黄一禾、陈明永等）同时持有三家公司的股份，其中段永平持有三家各自10%左右的股份。

在起初的一段时间内，为了三家公司能快速发展上道，共用了步步高的名头和步步高原来80%左右的生意渠道。其中，陈明永日后逐渐壮大、如今问鼎中国智能手机出货量冠军的OPPO，2014年才开始露脸的沈炜和现在如日中天的vivo，也是在段永平的助力下，孵化出来。

而段永平的神奇还在于40岁“退休”。尽管挂着步步高董事长的头衔，在OPPO、vivo也均持有较大比例的股份，但段永平实际只负责订大的战略和方向，不过问具体细节多年。他每年回国参加两、三次董事会，是最悠闲的甩手掌柜。

1998年段永平认识了他的现任妻子刘昕，刘昕当时是美国《棕榈滩邮报》首席摄影记者，两人相识仅仅两个月就迅速闪婚，他对刘昕承诺：“将步步高推向一个新台阶后，一定到美国与她会合。”段永平没有食言。

2001年，40岁的段永平兑现了自己的承诺移居美国，他对此解释说：“结婚前承诺了去美国安家，绿卡办下来了，不去不行”。“宁负天下，不负红颜”也被传为一时佳话，从此段永平踏上大洋彼岸，经营他的爱情、生活，专注他的投资事业。

2001年，全球网络股泡沫破裂，股价一泻千里，网易也不例外，一度跌到每股不到1美元，正是段永平的出现，让丁磊打消了贱卖公司的想法。“我能不能卖掉公司（网易）,重新再做一家？”丁磊这样问段永平，“你现在就有一家公司，为什么不把他做好呢？”段永平反问道。

为了给丁磊十足的信心，再加上独到的商业眼光，段永平投入大部分家当，从公开市场买入200万美金的网易股票，为丁磊雪中送炭。几年后网易市值大幅回升，段永平的这笔投资回报将近100倍，而这对于丁磊和段永平两人而言，这笔投资是真正意义上的双赢：收获了利益，也赢得了交情。尽管网易股价大涨，但段永平并未马上出手，而是继续增持至205万股，占网易总股本6.8%，因为在他看来这是投资不是投机。

段永平与拼多多创始人黄峥的相识，也是丁磊的功劳，黄峥从浙大毕业后就去了美国威斯康星大学进修计算机科学，在丁磊的引荐下认识了同在美国的段永平，没想到年龄相差20岁的两人从此成为了忘年交。

2006年，段永平豪掷62万美元拍下和巴菲特共进晚餐机会，成了第一位与股神共进晚餐的华人。当时舆论一片哗然，可段永平自己认为：“我不是把跟巴菲特吃饭这事儿当生意，就是想给他老人家捧个场，告诉世人他的东西确实有价值。不像有些人想的讨个秘方、锦囊妙计，哪天拿出来一看，就能发大财。我就是觉得好玩，Just for fun。”

这次饭局，段永平还带上了黄峥。多年后，黄峥回忆说，“那顿饭对他最大的意义可能让他意识到简单和常识的力量，人的思想是很容易被污染的，了解之后需要的不是睿智，而是面对事实时是否还有勇气用理性、用常识来判断。”

在投资逻辑上，段永平其实深受巴菲特的影响。段永平只买看得懂的股票，多年来真正重注投资的公司不超过10家，长期持有的公司一般为3家，苹果是这个名单上的一员。2012年，当时苹果市值约3千亿美元，那时很多OPPO和vivo的员工和段永平一起抄底重仓了苹果股票。当时他还很幽默风趣地说：“还是OV老大们牛啊，一边产品模仿苹果风格，一边买苹果股票，让苹果帮你们赚了几次钱。”

《亚洲周刊》曾经评价说：回顾段永平十多年的企业生涯，够得上跌宕起伏。无论媒体、公众，大家都喜欢冲着他精彩的故事去。然而，业界对段永平的评价是两个字，“保守”。

其实段永平并不是传统的保守，他是一个理智的实用主义者。段永平的投资理念很简单，就是一句话：“买公司就是买公司未来现金流折现。”对投资企业的商业模式要高，对企业未来的发展要看得远。之前投资的网易，现在投资的苹果都是这种投资风格的体现。他曾透露：“投资比我做10年实业赚的钱还要多。”

赚钱之后，段永平开始把精力转向慈善。“投资是我的爱好，慈善才是我的工作”这句话，段永平从2006年开始就已经数次向媒体表白过。他和妻子刘昕还达成了一个共识，就是一定不能给孩子留很多钱。他表示，“我人生的快乐很多都来自于获取财富的过程中，不能剥夺孩子的这份快乐。”

搞投资、做慈善，可以确定的是，段永平并无意重返活跃的管理岗位，他依然会放手其他人来应对步步高的所有挑战。就如同当初他对OPPO的陈明永所说，“这个事交给你们干；如果做不好，你们就干好另外一件事，你们就把这个企业好好地关掉；不要指望我再做什么，我早已心不在此了。”

在接受彭博新闻社采访时，段永平如是说，“我多年前就讲清楚了，我永远不会复出了，如果有什么问题他们解决不了，那我也无能为力。”

声  明

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