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中日动漫实力大比拼,最全方位的解读报告出炉

国漫势力迅速扩大,日漫经典IP依旧占主导地位。

国漫《狐妖小红娘》、日漫《航海王》海报

作者:骨朵国漫

纵观过去近30年来国内动漫市场的发展,在大部分时间里还是一个日漫为主的市场。客观来讲,日漫深深影响了整个80后,和相当一部分的70后和90后。

所以,当我们近年来谈及“国漫崛起”这个现象的时候,实质是在讨论“在日漫主导背景下的国漫崛起”。那么在现在的时点上,考察国漫到底崛起到了什么程度,日漫是否还依旧绝对强大,最好的方法是用数据来说话。

骨朵国漫选取了全网的国产青年向动画和日本动画,从各个维度对国漫和日漫进行比较分析。

播放量:国漫势力迅速扩大,日漫经典IP依旧占主导地位

首先,我们看一下国漫和日漫的总播放量排名情况。从《骨朵国漫&日漫总播放TOP20》的榜单中可以看出,日漫确实强大,三大经典IP海贼,火影,柯南包揽前三,其中海贼更是以129亿的天量冠绝整个市场。

国漫方面,排名第一的是腾讯动漫的《狐妖小红娘》,以将近40亿的播放量位于中日总榜第4名。随后,今年企鹅影视的爆款《斗罗大陆》,玄机科技的老牌国漫IP《秦时明月之君临天下》,和若森代表作《画江湖不良人》的前两季,分别占据中日总榜的第6到9名。

从中日总榜的前10名来看,日漫和国漫各占半壁江山。但在整体名次上,日漫要比国漫占有较大优势。另外一点值得关注的是,前10名中里的5部国漫作品,除了《狐妖小红娘》一部是2D作品外,其余4部全为3D作品,这也反应了3D动画在国漫崛起进程中起到了中流砥柱的作用。

如果从中日总榜的前20名这个更广的范围来看,会发现10名到20名的作品,国漫占有明显的优势。这个现象说明:日漫作品的优势更多是体现在其少数几部头部作品上。像《海贼王》,《火影忍者》这些作品都是10多年的老IP,而国漫入榜的,大多是近3,4年才涌现出的。所以就新增作品而言,国漫已经领先于日漫。

数据统计截止到2018年9月15日

对历史总量进行比对后,我们再以30天为一个时间维度,考察30天内国漫和日漫的数据比较情况。从下表《8月15日-9月15日骨朵国漫&日漫播放量TOP20》可以看到,在今年暑期末到开学初的这段时间里,前十名中国漫已占6席,并且《魔道祖师》位列第二,而日漫仍然是几大经典IP进入10强。在榜单前20名中,国漫和日漫的作品数比例是14:6,国漫已经整体领先。

数据统计区间为2018年8月15日--2018年9月15日

看完了30天维度的榜单,我们再把时间范围缩短为1天,看看1天当中双方的表现。在8月5号当天的中日榜中,第一名被国漫《魔道祖师》摘得,并且前五名中,国漫作品已经占得3席。这也反映出头部内容里,新晋的国漫作品也在缩短和老牌日漫IP的差距。

数据统计日期为2018年8月5日
数据统计日期为2018年8月5日

如果从单独从日漫本身的数据来看,《航海王》《火影》《柯南》的表现强劲且稳定,尤其是航海王,每天的播放量几乎都稳定在1800万左右,这种成绩还是让现在国漫的头部作品难以企及的。国漫要想诞生这种级别的头部爆款还需努力。

 

影响力:国漫观众总体活跃,作品口碑和经典日漫还有较大差距

先从观众发弹幕的数量来看,8.15到9.15这一个月的弹幕榜中,第1名为日本知名的经典IP《火影忍者》,单月弹幕数达到392174条,而国漫新起之秀《魔道祖师》作为第2名,单月弹幕条数比第1名少了一半之多,为139064条,差距还是明显的。

虽然整个榜单里日漫只有5部作品入榜,这5部作品的单月弹幕总数量的占比39%;相对来说国漫入榜的作品则达到了25部,这25部作品的单月弹幕总数量的占比61%。

数据统计区间为2018年8月15日--2018年9月15日

再从同期的评论数方面看,国漫明显强于日漫,国漫作品入榜数量为26部, 并且包揽榜单前3;日漫作品的数量相对很少,为4部。

数据统计区间为2018年8月15日--2018年9月15日

最后从口碑方面,在国漫&日漫豆瓣评分TOP20的榜单中,日漫优势明显。国漫中只有《一人之下》,《茶啊二中》,和《秦时明月》的两部作品入榜。 虽然其实国漫中有很多8分以上的作品,但是要带到日漫这种批量进入9分以上这种超高分段位,还有很长的路要走。

题材:日漫类型繁多,国漫初现同质化现象

比较了播放量和影响力,再看看题材,当前国漫与日漫一个很明显的差距表现在题材上。日漫经过多年的繁荣发展,题材广泛、类型丰富,很多作品的内容垂直且多元。与之相比,国漫的题材情况不容乐观,当前题材与类型远不及日漫广泛和丰富,且题材初现同质化现象。

从《8月15日-9月15日日漫播放量TOP20》的题材对比图中我们发现,日漫所涵盖的题材有17种,且每一部作品单拿出来几乎都有两个以上的元素。题材的多样化是日漫市场成熟的直接表现。

而从《8月15日-9月15日国漫播放量TOP20》的题材对比图中我们发现,国漫涵盖题材只有9种,且“玄幻奇幻”作品的数量超过半数。所以和日漫相比,在内容的丰富度上,国漫还处于初级阶段,还有很多要探索和学习的。

政策解读:国漫产业一直被扶持

骨朵国漫分析了日漫与国漫的整体情况后,发现国漫当前的实力不容小觑额,而日漫整体上能依靠老IP的影响力抢夺用户。

而在此次起草的《境外视听节目引进、传播管理规定(征求意见稿)》中的第二十三条为:网络视听节目服务单位可供播出的境外电影、电视剧、动画片、纪录片和其他境外电视节目,不得超过该类别可供播出节目总量的30%。

虽然对如何统计“该类别节目总量的30%”尚没有明确说法,但是这无疑对平台的日漫采购造成一些影响。这种影响带来的可能结是:进入中国市场的日漫新作会减少,观众能看到的日漫作品基本维持在目前这个存量市场的规模。

而通过全文的分析来看,当前的日漫存量市场总体上已经渐渐被国漫超过,未来如果出现日漫无法产生新增的情况,国漫的优势也会越来越大。

早前,许多人认为境外动漫不断地向国内涌入,中国观众的“欣赏品位”呈现着多元化与国际化。可当我们梳理2000年-2018年动漫产业政策动态时发现,监管部门的每一条政策与措施起到了助力国漫产业发展的作用。

2000年,风向从国家监管部门加强对引进动画的管理开始,2002到2006年,从国产动画应走民族道路到17:00-20:00时段境外动画禁播,这无异于为国产动漫的发展打开了开端。时间飞转,从2007年国产动漫税务得到优惠再到2017年的支持动漫创作与宣传推广的政策。十年来,国产动漫在国家政策扶持下一路高歌猛进,2018年,政策加大境外电影与动漫的审查,这些无一例外的,都成了国产动漫发展的强有力条件。

相信在政策鼓舞下,国漫行业未来定是蒸蒸日上的。

来源:骨朵网络影视

原标题:深度丨中日动漫实力大比拼,最全方位的解读报告出炉

最新更新时间:09/29 10:31
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