文│谷雨

如果不是“王大锤张振锁”的这个热搜的助攻，也许很多人就会漏掉网络剧《鸣鸿传》。

这部由白客、张亮、陈都灵主演，讲述技术宅神捕头与戏精附体小混混在相爱相杀中遭遇种种奇葩案子，并且解锁前世故事的武侠喜剧，于9月20日在爱奇艺上线。

在如今大鱼争斗，小鱼抢食的影视生态链条里，题材多样，大IP、大演员、媲美电影制作的影视剧层出不穷。这部既没有大IP，也非大明星的网络剧，《鸣鸿传》的存在感实在薄弱，豆瓣至今也未曾开分。

尽管它的出品方是万合天宜，一个曾经叱咤在网生影视领域里的佼佼者。在网络剧尚未崛起还在萌芽之初时，就已经创造了20亿点击量、收获豆瓣评分8分以上的作品，并推出叫兽易小星、白客、刘循子墨、张本煜等艺人的初代影视公司。

2013年辛辛苦苦打下了江山，2015年却没能固守住一方城池，电影圈里碰的“头破血流”的狮子，在养伤十个月之后，再回来境遇已遭大变。

视频平台的“资本战”中让它丢失了创造下一个IP作品的能力。见证网络剧蛮荒时期的万合天宜，到如今也成为了一块网生影视三叠纪发展时期里的“活化石”。

蛮荒期

如果给网络剧发展划分一个纪元年代的话，那么“年”一定不会是最好的计算单位，因为互联网巨头们的征战起落，造就瞬息万变的战场形式。今天你还在高台上大谈战略格局，后天也许就会被并购重组，吞进更大的鱼腹之中。

视频网站的大幕于2006年正式拉开。

以2006年胡戈创作的短片《一个馒头引发的血案》为起点，这个视频恶搞的短片，迅速传遍网络，视频分享理念在互联网上兴起。正是这一年，德国世界杯足球赛首次被允许以互联网播报，东方宽频获得此次赛事网络数字传播版权，网络视频产业商机初显。

视频分享网站YouTube在国内迅速火热起来，中国的视频网站也大量涌现。据资料显示，在这一年中包括土豆网、博客中国、博客天下等200多家网站积极效仿YouTube模式。同年新浪网、搜狐、QQ、百度也相继推出了自己的视频业务。

经历、搜索、博客纪元之后，视频网站在这一年睁开了互联网的眼睛。

此时的土豆网也还没有和优酷合并，成立时间也才1年左右。也是在这一年，万合天宜现任CEO范钧在当时创始人王微的邀请下加入土豆网，创办了土豆广告销售部，并认识了当时担任制片人的柏忠春和土豆第一播客“叫兽易小星”。

一直到2012年8月优酷和土豆合并时，网络剧仍然没有兴起。这是在这一年，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频三方达成协议，在版权和播出领域实现资源互通。在更早的2011年，腾讯、百度、网易已经开始了开放平台策略，互联网不紧不慢的搭建好每个细节，将个体链接到个体，一张大网还在编织。

虽然此时网生影视的基础渠道也逐渐被视频网站搭建完成，但在内容上微电影、UGC内容正流行，真正的网络剧数量却是极少数，更别说新锐的影视公司了。视频网站林立，网生影视还没有集体迈入工业化制作阶段，尚处于蛮荒时期。

起高楼

2012年到2013年，视频网站格局变动，优酷土豆合并，爱奇艺也和PPS合并了。渠道合并同时，版权竞争也在加剧。电视剧、综艺节目、电影版权费用颇高，自制剧成为视频网站的选择。

2011年土豆网上市，范钧选择离开，并在2012年的1月和柏忠春、叫兽易小星一起创立了万合天宜。发现网生影视商机的他们，在2013年联手打造了短剧集网络剧《万万没想到》，一经推出，一炮而红。

和以往帮客户做定制剧、微电影时候的广告模式不同，这部《万万没想到》是万合天宜历经业务调整之后的作品，它是万合天宜将制作团队与创作团队分开之后，以影视剧为基础推出的品牌，并以此推出了自己的艺人。

《万万没想到》在当时区别于微电影形式，这种叙事节奏快速甚至是带点鬼畜属性的新品种，以碎片化的无厘头式搞笑，短平快的表现手法很快获得了90后这批网络原住民们的喜欢。

优酷上的数据显示，前两季的单集播放量达1亿多，超过现在很多网剧的整季播放量，视频下面的评论中经常出现一个新奇的词汇’周指活’（意即每周指着你活） ，甚至有人在知乎上问出“叫兽易小星将来会不会成为第二个周星驰”这样的问题。

“我的生涯一片无悔，我想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”，“升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生的巅峰”等经典台词开始广泛流传。

在“屌丝文化”“丧文化”“草根”盛行的当时，这个目光呆滞、眼角下垂，拥有屌丝型人格、尝尽生活各类打击却永远不屈不饶的励志人物，突然之间成了千万人的心头好。

“王大锤”成为了一个网络符号，以自嘲、吐槽、戏谑讽刺的标签连同背后的推手万合天宜，一起跃入大众视野。

紧接着，万合天宜推出《万万没想到》第二季和《报告老板！》系列，也收获不错的成绩表现。《万万》系列大获成功后，万合天宜迅速将网络喜剧确立为自己未来的发展方向。《高科技少女喵》《学姐知道》《名侦探狄仁杰》等作品也在2014年左右陆续推出。业内将万合天宜推崇很高，认为他们就是行业标杆。

此时，爱奇艺还在为它的两部自制剧代表作《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》颁奖，搜狐视频也刚刚宣布准备进入“自制元年”，视频网站真正重视起自制剧，加大扶持力度，网络剧似乎就要苏醒了。

末班车

事情的转折点，出现在2015年。

《万万没想到》第三季在2015年2月上线，豆瓣评分从第一季的8.2跌到6.1，万合天宜“衰败说”自此开始，“每况愈下”“敷衍观众”“曾经的万合团队一去不复返”等不满的声音越来越多，直到《万万没想到》大电影的上映。

尽管当年这部大电影揽获近3亿票房，但于加上宣发费用超过7000多万成本的院线电影来说，万合天宜赚了。

不过这个“赚”字背后付出的代价是巨大的，它让早年因为万合天宜网剧风格聚集起来的粉丝们，走散了。

以短视频起家，在网络剧初期阶段，以密集的笑点、快节奏的剧集吸引网络用户注意力的段子剧为主，凭借快餐式内容走红的万合天宜，并不具备讲电影的能力。

导演叫兽易小星接受媒体采访时坦言，这部《万万没想到》大电影让他“遭遇了从业以来的最大负面声量”。就连人们也普遍认为，这部电影让万合天宜在内容制作上的缺点，向大众袒露无疑。

2015年底上映的《万万没想到》大电影正式成为了万合天宜作品的分水岭，一半是“神话网剧”的盛名和幕后团队的惊艳才情，一半是“江郎才尽”的指责和主创艺术水平的“唱衰”。

也正是在这一年，国内互联网影视市场迎来爆发式增长，全年网剧上线379部，总播放量达274.5亿，《盗墓笔记》《无心法师》《灵魂摆渡》《他来了请闭眼》等一大批制作精良的网剧作品迎来口碑和流量的双丰收。

同年，阿里巴巴收购优酷土豆，腾讯在一个月内相继成立企鹅影业和腾讯影业，着手布局影视和自制剧行业。网剧之争、网络平台之战俨然已经上升到互联网产业布局的层面。资源、资金和人才大量涌入，越来越多的传统影视人参与其中，网剧竞争变成了金钱、创意和审美的多方鏖战。

曾经红火的轻型迷你网剧不再受大众喜爱，低成本网剧的空间也愈加逼仄，万合天宜在这场突如其来的行业爆发中显得无力招架，后来几乎长达十个月出离观众的视线。

网剧头牌，再回来时终究没能赶上离开网络剧蛮荒时期的这趟末班车。

再启程

《鸣鸿传》还未上线之时，万合天宜的工作人员就通过自身的媒体资源将这部剧推荐给媒体，并向大家透露，这是万合天宜的一部大制作剧集，和以往制作的作品都不一样。言语之间，万合天宜似乎也寄希望于这部作品能够给公司带来一次机会，或者一种曝光。

但今年影视大盘趋冷，爆款剧难出。网络剧《鸣鸿传》身在其中也受到影响，空有鸿鹄之志，却无凤鸣之声，播出热度并不高。观众的注意力还是在《如懿传》，以及《凉生，我们可不可以不忧伤》《橙红年代》这类天生就带着声量的剧集身上。

内容上，以白客和张亮、陈都灵领衔主演的这部剧被观众吐槽看到了《大话西游》《武状元苏乞儿》之类的桥段。但在剧情上，女主白天黑夜两种人格，一边坚贞不移的喜欢名捕沈十三，一面又对刘星雨放不下，吐槽男女主没有CP感，但男主之间倒是有“组CP”的嫌疑。题材上，武侠剧中却又掺入玄幻的元素逻辑难以服人，更质疑30集的内容却要用50多集，剧情拖沓。

播出平台上，《鸣鸿传》选择了爱奇艺。但是今年，爱奇艺接连上线3档S+级综艺，之后又相继上线《中国音乐公告牌》《奇葩说5》以及由“偶像”衍生出的一些新项目。剧集上，爱奇艺PC端没有占到最优位置。

况且同档期还有《舌害》《凉生》《橙红年代等》等，这类似乎更具有网剧蓬勃期属性的作品，《鸣鸿传》不是唯一的选择。

实际上，这并不是万合天宜继《万万没想到》大电影“元气大伤”后的再尝试。去年6月，《万万没想到》原班人马集结的《万能图书馆》开机，叫兽易小星甚至因为这部剧减肥成功了。

《万能图书馆》讲述的是六位性格迥异的青年因为一枚神奇的书签，在图书馆中遭遇许多离奇事件，从而开启了一段神奇冒险的故事。

该剧在今年3月于优酷播出，但播出之后就有部分网友，质疑这部剧仍然是叫兽易小星网剧蛮荒时期的拍法，更有激进的粉丝在豆瓣评论区直言：“叫兽你什么时候才能拍好长剧情片？”

老将军

与其说叫兽什么时候才能拍好剧情片，不如说万合天宜仍然固守着辉煌时期时对内容理解的法则。

当更专业的影视制作公司进入这个行业，带来大量的剧集作品，它们的制作水准相比早期网络剧更精良，也更高级。在更高制作规格的影视剧面前，万合天宜显得有点小打小闹了。

观众在尝够了博关注的段子剧带来的快餐愉悦感之后，“审美疲劳”不可避免。付费市场的用户，对内容更挑剔。价值观获取、身份认同、以及比肩电影制作水准已经是基本需求，五毛特效成为过去式了。

同时，面对快手、抖音等UGC内容端的虎视眈眈，万合天宜也不具备抵抗能力。在UGC和PGC两头夹击下，观众可以做更多选择的时候，万合天宜不复以往，早已不是观众的唯一，它也进入了被选择之列。

万和天宜需要的是讲故事的能力和专业的影视人才，以及必要的“断舍离”。

紧紧攥着“万万时代”IP，没有及时推出好下一个成熟IP品牌的万合天宜，面临的是内容的困境，也是人才困境。曾经参演电影综艺的万合天宜艺人们，也辗转在不同的影视剧作品中，逐渐被主流影视边缘化。

一个6年前被冠以网剧头牌，被众多网生内容公司视为榜样的狮群领导者，6年后成为了一个被人质疑“尚能饭否”的迟暮将军，在网络影视工业体系整体提升后的今天，被禁锢在“头部战场”的热闹之外。