作者：南如珉

一年一度的国庆档即将来袭，作为全年唯二的7天长假，国庆档堪称年度最为关键的档期之一。

今年国庆档囤积了开心麻花的《李茶的姑妈》、张艺谋导演的《影》、周润发的《无双》、包贝尔的《胖子行动队》以及王力宏主演的《古剑奇谭2》等多部影片，每部影片都具备很强的特点和卖点，但回归到理性的数据分析上，真实情况不容乐观，而几部种子在目前的预售排位赛中，只能用乏力来形容。

刚刚经历了“史上最弱”中秋档，国庆档势必会触底反弹，但较往年对比来看，终究还是过于平淡。

国庆档倒退不可避免？

在几个月之前，国庆档还是异常的臃肿，但随着时间的推进，包括《新乌龙院》、《悲伤逆流成河》等影片均选择了档期的调整，最终国庆档仅剩下4部种子选手。对于一个长达7天的长假来说，如此的影片配置无疑显得宽松了不少。

从影片的情况来看，今年国庆档的影片配置跟去年非常相近：开心麻花的喜剧、传统的优质港片、另一部质量颇佳喜剧。但去年是5部种子选手+2部动画+1部买断片，数量上的优势最终体量在了市场上，国庆节首日便拿到了3.85亿的优异成绩。

而今年虽然情况较去年相近，彼此的几个对应也互有高低，但依然在整体的大盘上很难达到去年的水准。从9月30日的预售来看，除了开心麻花《李茶的姑妈》依然在极速狂飙之外，其他几部影片的预售、预售速度都不理想，这意味着国庆档开局的爆发力方面不足。

国庆档历来都属于年度大票仓，吸引的影片量级也是非常不错，其中去年的整体表现堪称巅峰，一部20亿+量级的头号种子、合理的阵容搭配、多元的类型选择，最终形成了一个相对多赢的局面，最终8天拿到了近25亿票房，日均票房超过3亿。

而今年随着票补取消政策的逐步开启，势必会影响国庆档票补的力度，这对于底层的增量市场来说无疑又增加了门槛，主流观众选择电影时会更加谨慎。虽然票补的取消从长远看是积极的，但就当下的国庆档来说，无疑会影响几个百分点的份额。

同时，今年国庆档的片单过于常规，跑出黑马影片的概率不大，整体的数量虽然不少，但影片的级别和体量还是稍欠一些，吸引观众的点太少，远不及春节档影片的体量。如果没有影片以超级黑马之势逆袭助力，今年国庆档的倒退几乎成为必然。

开心麻花将再次碾压市场问鼎冠军

任何一个大档期，尤其是长假档期，都会随着假期的深入让市场调整的合理，这种合理体现在了烂片的崩盘、好评的逆袭，赢得了开局不见得赢得最后。同时这种大档期的两极分化也越发明显，大片好片吃定市场，小片烂片甚至连喝汤的机会都捞不到。

众所周知，国产电影依然处于不成熟的阶段，这种不成熟所体现的其中一点便是影片不具备复制性，但开心麻花却通过传统影视行业所不具备的一种独特的“降维”来打破了这种瓶颈，这种堪称流水线般的复制甚至达到了无解的程度，能够让他们的每部作品都能保持一贯的风格、固定的水准、稳固的受众。

从另一层面讲，麻花话剧的笑点恰巧能够匹配到主流的电影观众，而且非常的精准，开心麻花完全抓住了主流观众，懂得他们想要什么，基于此而立于不败之地。此番出征的《李茶的姑妈》虽然是观众并不熟悉的黄才伦挑大梁，但有麻花的体系支撑，几乎不存在口碑崩盘的可能性。

当然，麻花的作品一贯是优缺点非常鲜明，其缺点便是电影感不强、包袱先行导致了剧作和人物不足，这也是评论界长期吐槽的部分。从首映礼得到的反馈来看，《李茶的姑妈》延续了这些缺点，甚至有不少反馈说“麻花最差的一部”，究竟观众的真实口碑如何，还有待正式公映给予答案。

自2015年一飞冲天的《夏洛特烦恼》之后，开心麻花便与国庆档结缘，正牌的三部影片均定档于此，也取得了巨大的成功。从目前的形势来看，因卡司阵容相对较弱，《李茶的姑妈》在前期的热度上并没有去年《羞羞的铁拳》那么高，但最终在市场表现上会较为接近，从而以碾压之势拿到国庆档的冠军。

第二梯队竞争激烈

今年国庆档呈现出明显的一大三小格局。除了《李茶的姑妈》占据半壁江山之外，第二梯队呈现出三足鼎立的局面，三部影片类型和受众相对没有太多重叠，有多赢的契机。而去年的最终结果是港片《追龙》最终杀出成功拿到了国庆档票房亚军的席位，今年有望再度上演。

港片《无双》将会是《追龙》升级版，尽管在想看人数和预售方面并不理想，没有达到顶级大片的状态，但就强大主创和优质剧本的层面来看，它将跟众多优质港片一样，将会有一个明显的低开高走，看好在国庆档行进期间走出逆跌的曲线，很快就会在排位赛上拿到第二的席位。

而《无双》的劣势无疑是片长过长和入戏节奏慢，这给影片带来了不确定因素。同时，《无双》更多的是靠剧情取胜，缺少爆米花属性和娱乐性，对于底层增量观众的吸引力也就随之下降。

而张艺谋的《影》属于那种标准的在顶级存量市场收获口碑的影片，此番张艺谋的新作在海外收获好评，北美的评论也堪称上佳。此番张艺谋回归古装武侠类型，势必会有强烈的期待，从遥遥领先的想看人数就能看出张艺谋巨大的号召力。

缺点方面，从普通观众的层面，《影》在类型和年代上的门槛过高，阻碍了部分增量观众进场。美术上的逼格、拍摄的风格虽然在艺术层面很赞，但从市场角度，基于20岁出头的主流观众来说，反而会是绊脚石。而缺乏娱乐性无疑会令大多数观众选择观望。

包贝尔的导演处女作《胖子行动队》或将是他的正名之作，在遭受争议当中，唯有靠好作品才能够打破偏见。从首映礼、点映的观众反馈来看，《胖子行动队》至少是超出预期的。

它的缺点同样明显，口碑没能达到顶尖水准，很难形成市场逆袭，面对同为喜剧类型的强敌《李茶的姑妈》，正如去年《缝纫机乐队》遭遇《羞羞的铁拳》的碾压，它的市场将大受影响。

如今的内地市场，已经过于依赖于春节档底层增量市场的人口红利，导致其他大档期的影响力在下降，甚至国庆档也很难吸引头部电影。今年国庆档最大的特点便是“徒有虚名”，但预售已经在很真实的给予了反馈：观众早就过了只看外表的时代了。