9月19日，电子商务研究中心发布《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》。报告显示，截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，人数大幅度增长。预计到2018年底用户数量将达8800万人。用户基数日趋庞大，增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。

数据解读：

1）由于国家政策以及地方政策支持推动，跨境进口电商发展迅速，越来越多的消费者开始海淘购物；物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大大缩短。

2）资本不断在跨境进口电商领域进行投资，跨境进口平台运营发展得越来越好；在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越来越看重；经济全球化的发展，海外高质量的商品被中国消费者所热捧。

进口跨境电商用户年龄

据电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2018上半年中国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占59.6%，19-24周岁的跨境网购用户占比达14.3%，36-40周岁的跨口网购用户占26.4%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。

数据解读：

1）市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体，这一年龄段的跨境网购消费者学历高、工作收入稳定，有一定的经济基础。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购用户的“主力军”。这一年龄段的女性大多以结婚生子，大多数妈妈以及准妈妈愿意在跨境进口电商平台购买高质量的海外母婴产品。

2）24岁以下的用户购买能力尚低，41岁以上的用户，更倾向于在线下购买产品，接触跨境进口电商平台的机会比较少。随着经济不断进步、消费升级，预期未来跨境进口电商用户将进一步向低年龄层扩张发展。

进口跨境电商用户性别

据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国跨境网购用户性别分布中，男性比例占约17.7%，女性占比82.3%。

数据解读：

1）女性消费者较于男性消费者来说，更倾向于跨境购物。在海淘商品的选择上，男性更加偏向选择数码类、运动类、保健类等产品，且更关注商品的性价比和商品的性能；

2）女性则更加偏向服装、化妆品、母婴商品以及轻奢类产品，且更注重商品品质与购物体验。

进口跨境电商发展趋势

1、进口跨境电商平台重获资本关注

在经历了几个季度资本市场的冷遇以后，跨境电商领域在今年二季度得到了较多的融资，有多个跨境电商平台成功获投。KK馆获得经纬中国等机构7000万投资，宝妈环球购获得九宜城的千万级投资，别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。

2、进口跨境电商平台向线下拓展

今年上半年，进口跨境电商平台纷纷在线下开实体店，小红书把线上社区搬到了线下、网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”开业；天猫国际线下店营业。未来进口跨境电商将进一步发展线下门店，更多在于如何突破时间和空间的束缚，为消费者实现即买即用的购物体验。

3、电商平台未来将逐步下沉到三四线城市

进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到三四线城市。未来随着消费者购买力的增强，物流仓储等配套设施的完善，行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上，进一步提高产品实时性和价格优势，助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。

据中国进口跨境电商产业链图谱显示，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要包括以下：使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘；使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘；使用保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店；使用保税仓或直邮发货的平台+自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、美囤妈妈等。（文/牧戈）