撰稿/ 好妹妹 大嘴
大家好，大嘴公关教程又来了。这次的教程是一个很好的案例，希望各位公关姐姐妹妹哥哥弟弟都可以分享一下。
事情是这样的：一天，大嘴接到马自达的公关美女姐姐邮件说要请大嘴参加一个品牌活动。大嘴脑海里瞬间联想出一番《我是歌手-现场观众》的巨制大片：
-
见面会上，汽车公司一把手上台做作的背稿子；
-
一会儿说说这车发动机好呀！这车设计的也好啊！空间又好大好大啊！（终于可以一家五口人开开心心坐前排啦！）或者（可以8秒掀开美女底裤啦！）又或者这个血统又是英伦的、又是德国的、又是纯奥地利的又或者是半自主的（简称杂种……）
-
然后么感动得、含泪的说说我们品牌一直致力于公益事业为空气污染撒了点胡椒粉……
-
最后惊讶的夸张的说！你猜！你猜！我们卖多少！？100万不要！50万！也不要！我们就卖10万！！10万元啊！你可以买100000块豆腐啊！！多超值啊！
-
然后说的下面媒体哥们么呼噜连连，只好尴尬的擦擦汗说本次见面会感谢您的到来！（喂喂，你们可以醒醒了！那位XX 周刊的！醒来啦！走人啦！）
-
……
大嘴想：唉，估计又是一个无聊的场合。没想到公关姐姐很热情的加了大嘴的微信，说：
嗨！老师您好！我是 XX 公关，负责专门联系你哦！老师您一定要来哦！我已经知道你长什么样咯！那天锁定你！！
锁！定！你！
要死了！敢情必须还得亲自去了，不然怎么对得起那个萌妹子对大嘴说锁定！Lock Lock！
（教程1：要会撒娇，然后给媒体老师 他是你的唯一！最后锁定他！！啾咪！）
好了，到活动当天了！一早，大嘴就接到公关姐姐微信：大嘴老师呀！你出来了哇？我恭候了啊！待会儿见哦！
好吧！本来计划坐坐地铁的我，只能招手打了一辆车……
（教程2：当天提醒，继续撒娇外加发嗲，催促准时到场！让老师记得你心里还有他，没有遗忘他，瞬间早上喉咙里的痰都软化了！）
好了，这次大嘴参加的是马自达魂动心立方艺术展（为什么分分秒秒有一种魂斗罗水立方展……）。大嘴在现场溜达，发现现场除了停了一辆昂科塞拉（马三）、一辆阿特兹（马六），就没其他车了！剩下的就全是艺术品。哇塞！敢情是到了一家展览馆啊！
陈列展品是国内数位不同领域的时尚先锋围绕魂动这一主题进行的创作。以另一种角度展现汽车的设计美学和马自达的品牌精神，将冰冷的钢铁放在热闹的商场中，是一次别有创意的公关活动。
发布会开始了，主持人用了2分钟欢迎媒体，介绍了嘉宾，然后呢，马自达老大用了5分钟说了说马三说了说马六又说了说这次展览。
然后
……
跳了个舞
……
再然后大家自由参观了！！
……
这分分秒秒就是一个高效！干净！利落！而且让大家完全可以沉醉的活动诶！
为虾米？
媒体老师们大老远赶来，好不容易来了总不能5分钟就走了吧！这也太对不起路费了！所以肯定要折腾点东西，很多公司这时候这个说说，那个说说，直接等到人不耐烦了。收拾东西走人！
但是这次马自达姐姐们反其道行之，简直啊！我就短！短小精悍。
媒体老师就来了个措手不及！不敢走了！索性就看看吧！于是你就看到了很多老师拿着长枪短炮认认真真拍起来了！回去肯定是美照一张接着一张！
（教程3：有时候短不是错，反而是给了大家自由发挥认真创作的空间！）
好了，我们稍微严肃点，说说到底什么样的公关活动是出色的呢？
首先，让公众有良好的感受，是公关活动成功的前提。以之前在朋友圈广为流传的可口可乐公益广告，就是一次成功的公关创意。广告视频中提到了在迪拜打工的非洲贫困居民因为颇低的工资而无法经常与家里进行昂贵的长途通话，为了帮助这些人轻松地体验到与家人通话的幸福，可口可乐发起了一项在打工者集居地安置长途电话亭的活动，而每打一次长途电话，只需要一个可乐瓶盖。它将企业的社会责任融入到了营销的创意中，以举手之劳帮助了那些需要帮助的人，着实令笔者感动。
同样，一个出色的车企公关活动，并不应该以卖车为目的，将人、车、生活、艺术相结合并向社会大众进行熏陶，丰富其美学知识和创意思维，将社会责任融入企业品牌理念，才是上等的、直抵人心的公关创意。
马自达的魂动设计展则是车企展现社会责任的成功案例，它将设计美学普及给大众群体，让更多人对其有了新的认识，带着思维早已定式的我们畅游了一次天马行空的创意海洋，将更多有趣的、优雅的元素注入了我们每日重复枯燥工作的生活。
大嘴认为，一些车企活动其实还可以结合一些新锐设计学生的作品进行展览，为年轻力量发声，体现品牌年轻价值的同时又诠释了企业的社会责任，会将品牌推上新的高度。甚至可以找一些设计专业的学生加入到公关和营销团队，将品牌形象和设计文化价值进行更加深入的传播。
图为同济大学汽车设计学生作品
当然，车企的社会责任不只限于普及设计教育，通过传递对社会有价值的东西让消费受众在理念上认同你，公关活动才能做得漂亮，做得有意义。
我们下一期见！
评论