作者：蓝河

连续3日登上单日票房冠军宝座，《无双》成为国庆档最大赢家几成定局。昨日《找到你》上映，也并没有影响《无双》的大盘走势，票房轻松突破5亿的同时，还斩获淘票票8.8、豆瓣8.1的高评分，在口碑上一骑绝尘。

10月4日《无双》在香港上映，同样引起强烈反响。香港文匯报评价认为这部关于伪钞的犯罪片在向80年代港产片情怀致敬，“《无双》的编导演水平，无疑是交出非常高水准的成绩，两位男主角对手戏演技光芒四射，周润发举手投足、一个眼神都能散发着摄人的气势，这是自发哥从荷里活回归香港影坛后的最佳演出。”

《无双》到底做对了什么？国庆档行将落幕，是时候复盘一下这部最初不被看好的电影，背后有哪些隐形推手助力。

一部“复杂”电影戳中时代焦虑

好电影终究要靠内容来赢得观众。《无双》作为庄文强时隔八年后首次独立担任导演执导的作品，早在2006年就开始构思剧本，但囿于伪钞犯罪题材较为敏感，投资人担心血本无归而迟迟未拍。

十多年后的今天，中国内地迎来电影市场的黄金时代，不仅票房高企，观众对于电影的审美口味与多元价值观的接受度也日益成熟。《无双》的叫好与叫座，与其故事击中焦虑不安的时代情绪不无关系。

一个巧合是，今年国庆档《无双》、《影》和《李茶的姑妈》不约而同讲了关于替身的故事。替身其实代表的是一体两面，是一个时代下不同观念的碰撞与冲突。庄文强在接受采访时就曾剖析过周润发与郭富城的角色，两者之间价值观拉扯的魅力：浪漫主义与现实主义，霸气外露与畏缩阴骘，光荣与破败，看似矛盾对立却统合为一，他们都是人在时代剧变下产生的心理纠结。

“我们写出来的故事往往受到所处背景的影响。”庄文强认为，“同理创作出来一部复杂的电影，也是因为我们活在一个复杂的时代。”

国庆档正式开始前，《无双》在众多影片中并不是最被看好的一部，人们普遍认为港片受众有限，犯罪题材似乎也很难跳出窠臼。然而实际观影体验却大大超出观众预期：这部看似追捕伪钞犯罪团伙的电影，融合了悬疑、警匪、动作、心理等多重元素，并且剧情反转高潮迭起，遵循套路却又在叙事结构上有所创新，也是《无双》逆袭的一个原因。

博纳影业发行总经理陈庆奕告诉一起拍电影（ID:yiqipaidianying），博纳之所以看重《无双》，就是因为它和传统港片不同，完全跳出了黑道江湖和警匪枪战这种传统类型港片的格局。在宣发上，初期为了吸引情怀向观众，预告片剪辑时有特意营造“小马哥”回归的经典场面，但“《无双》真正能震撼到观众的，肯定是它的故事叙述”。

不仅是港片受众群体，《无双》在宣发上也通过多种策略争取年轻观众的注意力，在中秋档就率先开启了高校路演。年轻化策略最终起到了效果，淘票票专业版数据显示，《无双》想看人数的人群画像中，20-24岁人群比重最高，占到28%，29岁以下想看观众更是超过66%。

“90、00后是观影主力军，周润发、郭富城对于年轻人的认知度是否足够，之前是我们比较重视和有所担心的，”陈庆奕坦言。“但观影效果来看，可以说出乎我们预期得好，年轻人能被故事震撼和打动，这让我们更加有信心。”

《无双》背后推手：

阿里影业如何促成影片夺冠？

在《无双》上映前，并没有太多人留意这部电影背后的主出品方之一是阿里影业，并由淘票票做联合发行。

国庆前夕阿里影业刚刚宣布旗下的一站式宣发平台“灯塔”推出2.0版本，从产品、数据、服务等方面进行全面升级，为行业提供更具效率和效果的电影宣发。

由于《无双》时长达到130分钟，博纳方面计划争取到的排片率在20-25%，实际起片仅为18.8%，不过首日上座率达到20.7%，在同期影片中排到首位。作为联合宣发方，淘票票通过上座率优势拉高影片的排片空间，让《无双》排片率升至最高25%，成为国庆档唯一排片率持续增长的头部影片。

此外还有口碑持续发酵与维护。在观众口碑至上的电影市场，覆盖用户近3亿的淘票票本身就是重要的用户观影决策平台，能够更快完成从曝光触达到用户运营的宣发进化。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷曾表示，凡是票房超过20亿的电影，必须要获得增量用户。此次在《无双》的宣发上便能体现这点，《无双》在淘票票的大V推荐度达到86%，而且成功实现“破圈”：不仅有影评人、电影博主的大力推荐，果壳达人“江宁婆婆”、北京师范大学教授周星等其他领域的意见领袖，也纷纷对电影做出好评，为观众观影提供了更为多元的决策依据。

升级后的灯塔还开启了与微淘号的合作，可以触达到超6亿淘宝月活跃用户，让观众完成从热度到购票的转化，吸引了更多人走进影院。

截至目前，《无双》在淘票票上的想看人数超过17万，在超过37万观众热评中，“剧情惊天逆转”、“发哥好帅”、“港片未死”、“做到极致就是艺术”等成为评论关键词。强剧情反转的影片最害怕前期被剧透，因此在前期宣发上，阿里影业将更多营销点铺陈在“平民巨星”周润发晨跑、头号犯罪大片、“发家致富组合”全国路演等外部效果上，巧妙避开对电影内容的探讨。而上映后，则围绕电影本身集中宣传其口碑炸裂、三重反转让观众叹为观止等。

正向口碑的持续发酵，进一步把电影传播声量从垂直受众向大众圈层引爆。上映第3日，《无双》单日票房便成功超越《李茶的姑妈》，打破国庆档只有喜剧动作片鏖战的格局，更是一举拿下累计票房、口碑和上座率“三料冠军”，引发全国观众热议。

国庆档后期，《无双》在马来西亚、北美等海外院线上映，影响力将持续扩散。据Hollywood Reporter等外媒评价，该片凭借“星光熠熠的演员阵容，巧妙的故事解构与悬念迭起的叙事节奏”，足以让其在亚洲类型电影中赢得一席之地。

优质内容+新基础设施

双轮驱动下的阿里影业何去何从？

连续押中爆款，令阿里影业在2018年收获颇丰。

正如阿里影业董事长兼CEO樊路远所说，“没有优质内容的公司不是一家好的影视互联网公司”，因此阿里影业除了做好“水电煤”等基础设施建设，也对优质内容无上限地投入，不仅成立五大工作室，还推出A计划，三年内以10亿资金扶持青年电影人及其作品。

秉持“优质内容+新基础设施”的双轮驱动战略，阿里影业今年拿下春节档冠亚军《红海行动》与《唐人街探案2》，暑期档票房最高的《我不是药神》与《西虹市首富》均由阿里影业参与出品和发行；联合出品的《碟中谍6：全面瓦解》票房突破12亿；国庆档再次押中票房冠军，让阿里影业成为当之无愧的爆款收割机。

至此，阿里影业已经基本确立以互联网宣发、内容制作、综合开发为核心业务，淘票票+灯塔+云智三大产品驱动的战略布局。越来越多头部内容公司愿意与阿里影业达成合作，一个很重要的原因在于其日益完善的互联网宣发功能。

比如今年4月才上线的一站式宣发平台“灯塔”，目前已经服务超过30部影片，开通115个企业账号、举办13场试映会、覆盖4600万点映用户、为客户累计节省了18%的宣发费用。依托阿里大生态体系规模客观的用户群，灯塔通过大数据精准掌握观众兴趣和需求，为片方提供宣发决策依据，以更科学有效地制定宣发策略，并针对用户反馈进行快速反应。

“阿里影业终究是一家要做电影的互联网公司，”樊路远在接受媒体采访时曾多次强调这点。如今来看这个观点其实可以从两方面理解，一是作为平台型公司，阿里影业将持续做中国影视行业的“打工者”，全链路打通电影从投资、制作、宣发等各环节的基础设施服务；另一方面作为影视公司，内容投入仍是阿里影业重点业务之一，积极与其他头部公司合作，为优质内容商业化实现更好赋能，也让阿里影业成为行业内最具影响力的互联网影视公司。

中国电影行业在急速飞驰。截至今年10月4日，中国电影年度票房仅用277天就突破500亿，达到这一成绩比去年缩短了47天。这其中既有行业自身日趋成熟的必然，也有阿里、腾讯等互联网公司入局影视带来的行业变革驱动。当电影+互联网已经成为新常态，电影市场的竞争格局也许也会随之发生剧变，但毫无疑问，掌握优质头部内容的公司终将引领时代。