作者：李典妮

在国际模式界，恩德莫尚（Endemol Shine）堪称一个巨无霸式的存在，2014年，其由原来的几大节目模式和制作公司恩德莫、Shine集团及Core公司合并而来，一举成为了全球最大的独立节目制作集团，在全球20多个国家设立了120家分公司，而其位于荷兰阿姆斯特丹的全球总部则要负责协调、组织全球的分公司，成为一个统一的整体，并彼此交换创意，将各地成功的节目迅速地打造成全球性的品牌。而领导恩德莫尚创意网络的是首席创意官Peter Salmon，作为全球最大的节目制作集团的创意掌门人，他有何独家秘笈？影视产业观察特别编译了近期IBC网站对Salmon的采访，供大家参考。

创意巨擘恩德莫尚

去年，恩德莫尚共为来自79个地区的287个电视台制作了超过800档节目。截至目前，集团手中共握有4321个原创模式的版权。恩德莫尚致力于利用充实的模式储备应对瞬息变化的内容市场。比如在面对最近兴起的游戏节目风潮时，恩德莫尚拥有超过250个原创模式可以提供参考。据Peter Salmon说，来自各大洲的节目买家都在期待恩德莫尚对这些老但值得信赖的模式进行改编、用聪明的方式创造出有保障的新作。

在现有的四千多个版权模式中，不乏优质的顶级IP。以恩德莫尚与Netflix合作的《黑镜》为例：这部犀利反映当下时代精神的剧集在全球范围内广受追捧，于2017年和2018年两度获得艾美奖。此外，享誉全球的美食类节目《顶级厨师》、BBC出品的剧集《浴血黑帮》等诸多原创内容也尽在其中。

从合作对象来看，拥有高水准创意能力的恩德莫尚正在堪称“混杂”的市场中工作：它需要为不同类型的买家提供内容。除了为数众多的传统广播电视台和流媒体平台以外，五大科技巨头“FAANG（脸书、苹果、亚马逊、奈飞、谷歌）”也是公司的大客户。

不得不承认，内容市场的格局正在悄然改变，电视台和制作公司都需要不断适应变化以求发展，作为全球顶级创意工厂的恩德莫尚也不能例外。例如英国电视五台（Channel5）在九月上旬发布声明称，将不再续订英国版《老大哥》：正在播出的最新季将会是这档节目在Channel5播出的最后一季。

有“真人秀鼻祖”之称的社会实验类游戏真人秀《老大哥》最初由荷兰制作公司恩德莫（Endemol）推出，其创意源于乔治奥威尔的小说《1984》中监视所有人生活的“老大哥”政权。节目以此为概念，邀请一群陌生人住进受摄像机全方位监控的屋子，并在其中生活、交际和竞赛。

1999年，节目在荷兰Veronica电视台播出第一季并获得空前成功。随后，《老大哥》迅速在全球走红，模式卖到数十个国家、播出几十种改编版本。Channel5出品的英国版推出于2000年，吸引上千万观众并在十多年间积累大量拥趸。然而连续几年的收视下滑让Channel5感到是时候让这档节目退出舞台了。

但恩德莫尚（Endemol Shine Group）仍对《老大哥》保有信心，开始着手为它寻找新的买家。Peter Salmon表示：“我们接到了比以往更多、更困难的客户需求，但我们也能应付得很好。”他认为挑战同时也是机会，在当下“混杂”的媒体市场中，优质内容比以前任何时候都传播得更广——恩德莫尚表现出了对内容创意全球化的积极态度。

创意流通与全球化理念

自称像在担任“餐厅总管”的首席创意官Peter Salmon，是恩德莫尚全球事业的掌舵人。这位在广播电视业深耕多年的首席创意官并不直接参与制作，他的工作是确保新点子、信息、潮流以及最优的实践方法能在整个组织内部流通，从而促进创造力的养成。

Salmon说：“我们拥有完整的研发网络，各个分部通过研发网络互相学习。我们的交流很多，我很有可能早上还在以色列开团队会议，下午就在和《黑镜》制作人聊天，最后还要去和BBC负责人会面，以确认我们接下来将要做些什么事。”

建立全球化的研发网络是分享创意的好方法。以英国著名节目《顶级厨师》为例，该节目刚于九月举办了制作人大会，来自澳大利亚、以色列、斯堪的纳维亚、英国，美国等地的制作人齐聚一堂，分享了关于节目的想法和经验。

制作人大会通常围绕最重要或较大型的节目开展，来自全球的制作人会通过对话的方式分享创意、交流接下来的制作方向等。除此之外，恩德莫尚还会在节目创意之初就考虑其国际化潜力。比如恩德莫尚旗下公司们总共为斯堪的纳维亚的热门节目《The Bridge》制作了五种语言的改编剧本，以便节目想法更好地传达到全球事业群中。

节目重制的优秀经验也会在研发网络中共享。恩德莫尚在巴塞罗那的分部，为当地的RTVE电视台成功重制了七年前被取消的选秀节目《Operacion Triunfo》。为帮助客户实现吸引年轻观众观看电视的目标，巴塞罗那分部结合线上播出、现场演出及产品直销等方式实现多平台联动，成功将节目打造成了当季热门。

恩德莫尚总部派出了制作人前往巴塞罗那，与《Operacion Triunfo》的制片人见面，深入了解节目制作、如何与客户达成协议等内容的细节情况，并将其把传统电视服务与数字电视服务结合起来的方法分享到研发网络中。

Salmon表示，得益于遍布世界各地的集团分部，恩德莫尚能够及时跟上全球最新的概念动向和热门潮流：“作为国际性的制作团体，我们拥有比任何人都多的、擅长为全球提供服务的专家。”

在全球化的创意流通理念下，恩德莫尚的表现被认为是整体良好。据称，其税息折旧及摊销前利润（EBITDA）在过去几年间增长了两位数。美国仍然是其主要市场，美国分部为福克斯制作的《顶级厨师》目前已经来到第九季。其国际市场也在加速拓宽，公司的德国分部为Netflix打造的剧集《暗黑》、为TNT制作的剧集《4 blocks》等原创模式多次接到续订；除了澳大利亚和英国的业务增长外，非英语国家的事业规模也有所扩大。

公司的全球化理念还吸引着志同道合者的不断加入。新上任的墨西哥分部负责人Leonardo Zimbron就是例子。他认为，在内容创意和制作以空前速度增长的当下，制作人必须与市场一起成长，从而迎合来自全球的挑战。利用国际化的研发网络与世界各地的专家合作，能有效帮助制作人实现其成长目标。

扩张版图的野心

创意巨擘显然并不满足于当前的规模，它希望通过与另一巨头的合并，继续扩张其事业版图。早在今年春夏，恩德莫尚就开始主动推销自己，逐一联络可能的买家并向他们开放竞标席位。老东家21世纪福克斯及阿波罗私募在出售意向上达成共识，并聘请德意志银行和狮树咨询对交易进行评估，最终估值达到25亿美元，加上负债部分后估值约为40亿美元。

在竞标开始后的几周，已经有多位意向买家被宣告出局。业界认为最可能的买家集中在Banijay 、ITV、Sony、Liosgate和All3Media几家公司之间。目前，并购已经进入实施阶段，交易将在几周内完成，但最终买家身份尚未公开。

在英国皇家电视学会年会上， Salmon针对并购主题论坛“更大真的更好吗？”谈到：“我们正在日以继夜地推进事情的发展，虽然有人对并购感到担心，但数据和档案证明我们并非盲目乐观。”他还公开声明称，并购将仅对公司管理层面进行调整，不会对现有的创意开发体系造成影响。

与Salmon共同与会的NBCUniversal主席Jeff Wachtel对前者的态度表示支持。NBCUniversal目前也在寻求事业拓展，在已经控股的几家制作公司的基础上，它还将收购更多公司，并将收购目标范围扩大到了非英语国家。

“如果你不能在每个当地拥有本土力量，你就不会成为国际化的企业。收购更多公司能帮助我们扩张在海外的‘本土实力’。”Wachtel如是说。

然而，并不是所有人都这样想。并未参加恩德莫尚竞标的BBC就持有不同的观点。BBC首席执行官Tim Davie在IBC大会上表示，BBC对自己的定位是由英国创意驱动的全球性公司，它将集中于开发优质的英国原创内容，并专注于在其专攻领域保持竞争力。他承认在流媒体巨头兴起的当下，内容竞争十分残酷，但只要能产出有竞争力的热门节目，公司的经营和发展就不成问题。

此外，也有业内人士提出：并购后的协作增强效应并不一定能符合预期。资金储备是一大问题。企业规模扩大意味着运营资金的需求也更高，并购双方是否准备好了充足的资金，是决定新架构成败的关键点之一。

无论业界观点如何，并购案已经是既成事实，其后续效果仍有待观察。不过恩德莫尚首席执行官（CEO）Sophie Turner-Laing三年前在Mipcom上的发言仍回响耳边：“人们都说大型独立制作公司的扩张是种令人担忧的行业趋势，但我从来没有认为并购、海外所属权或企业规模能对创造力产生决定性的影响。”在她看来，‘大’并不重要，重要的是‘网络’。不管在世界的哪个角落，一旦有令人惊喜的原创内容产生，拥有网络的人，就能高效地将其转化成国际热门。

那位暂未公开身份的买家，想必也盼望着这种景愿成为现实。